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361°子品牌“尚”与乐视网达成亿元合作

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361°子品牌“尚”与乐视网达成亿元合作

3月2日, 361度子品牌“尚”与乐视网在厦门召开战略合作发布会,宣布双方达成独家战略联盟,尚品牌将在未来4年内向乐视网投资亿元,用以传播尚品牌及开拓尚品牌的电子商务市场,双方将以视频营销形式开启品牌传播营销新模式。361度集团及尚品牌相关领导出席了此次战略合作发布会。

资本新作,运动与时尚的跨界

继2009年成功运作361度童装后, 2010年361度再次发力资本市场,一个运动与时尚跨界的新品牌“尚”应运而生,“尚”定位于中高端运动时尚市场,有效地弥补了361°集团在高端市场及时尚运动领域的空白,同时又能为361°专业运动领域带来一些新的经验。

作为361°旗下的中高端运动品牌,“尚”更多瞄准于热爱运动的年轻时尚一族,如在校大学生、企业白领、设计师、街头运动爱好者等等的潮流达人。这一年轻的消费群体生活乐观而积极,渴望展现自我, “新时尚运动生活”正是他们所追求和享受的,同时也正是 “尚”的品牌理念。为此“尚”希望通过将运动与时尚进行跨界融合,将人们对于运动、时尚、潮流的追求演绎成一种新的高品质的生活方式和生活态度。

因此,在产品设计中,“尚”将采用更加大胆的颜色、更丰富的文化故事、更特别的细节处理,以满足年轻人的高品质需要。同时,每个季度“尚”还将推出与消费者相关的不同主题文化元素,通过这种对话沟通式的设计表达,向消费者传递积极乐观、释放自我的生活畅享。

4年亿元撬动视频营销与电子商务

除了独特的品牌文化之外,尚品牌在营销推广中也独树一帜。视频营销模式的品牌传播与电子商务将是本次合作的核心内容, 尚品牌将在4年内向乐视网投资1亿元。通过借助乐视网所具备的业内最全的影视剧库资源、产业链优势、营销模式,实现全方位、全明星深度品牌传播。

为此,尚品牌将与乐视网成为独家战略结盟,双方将共同投资、拍摄网络剧、电视剧、电影等,以产品及品牌理念的植入为核心,透过尚品牌的终端及电子商务渠道进行升华,在传播品牌的同时拉动产品的销售,通过这些差异化的优质自制内容,帮助“尚”在资源竞争中占据有利地位。不仅如此,借助视频媒体在PC、pad、phone、TV等多终端的传播扩散途径,也能更有效地推动尚品牌的传播影响范围,实现“全屏幕”营销“全受众”到达。    

品牌视频营销强强联合提升品牌优势

对于此次战略联合,业内人士认为,随着各大电视的限广令、限娱令的颁布,视频网站相比电视台提供的更为全面的内容、随时随地收看、即时互动等特点,为广告主提供了更为广阔的品牌传播和营销空间。

通过借助视频媒体高速成长的东风,“尚品牌”也将获得更为广阔的营销空间。凭借品牌视频营销更加软性、更加潜移默化的方式有效植入品牌理念,可以预见,在未来的中高端运动品牌的竞争中,必定有“尚”的一席之地。而“尚”与乐视网的强强联合,也一定能够实现品牌之间的合作共赢,成为业内全方位营销的又一经典案例。

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