网易财经1月12日讯 今日，零售咨询公司Kantar Retail首次在华发布关于宝洁、联合利华、沃尔玛和大润发等中外零售业和制造业巨头的2011 年PowerRanking调查报告及排名。调查报告显示，供应商在华普遍遭遇零售门店内执行的"中国特色"困境，而沃尔玛等跨国零售商目前仍领跑排行，但随着零售业的发展，本土零售商与亚洲零售商将在中国更受欢迎。
看好本土零售商前景
这份叫做China 2011 PowerRanking的调查报告于2011年6月开始，涉及150多家制造及零售商。
值得注意的是未来五年制造商眼中最具影响力的零售商榜单，本土企业表现出强有力的竞争力。华润万家位居第三位，另外两家本土企业百联集团、物美则分列第九、第十位。
家乐福则下滑至第五，kantar retail表示，这主要是受到近期市场所面临的挑战以及企业高管变动的影响。
此外，制造商对于沃尔玛与大润发未来的成功充满信心，支持率位于第一和第二。报告指出，制造商认为这两家零售商具有战略清晰、商业基础稳固的特点，因此在未来有望持续增长。
门店执行成"中国特色"问题
"供应商一个项目费用是100万元，但是当下达后到零售商效果变成80万的，之后在门店执行的层面只有50万元的效果"， 费思迈向网易财经这样表示这样一个具有"中国特色"的零售业问题。
在kantar retail的调查报告中，店内执行力这一项仅在中国的PoweRanking调研中进行，即通过询问制造商，评估各零售商的店内执行能力。
调查报告显示，在该项排名中，沃尔玛、大润发和屈臣氏分别位列前三。报告指出，沃尔玛在总部与门店的沟通方面首屈一指：只要总部核批通过，门店便能立即完成相应的陈列工作。大润发则把执行能力当成增长策略的重要组成部分。
跨国巨头竞争力仍居榜首
虽然在去年遭遇重庆绿色猪肉事件，但是kantar retail的调查报告显示，在供应商眼中，沃尔玛仍是其合作伙伴中战略最为清晰的零售商。在在商业战略、增长速度和发展潜力、市场营销和品牌拓展、以及供应链运营能力等关键指标上，沃尔玛、大润发均领先于其他零售商，并在综合排名上分列第一、第二位。
综合排名中，亚洲零售商大润发、屈臣氏、华润万家、商全家、7-11在前十名中占据5席。调查报告指出，这说明国际零售商在中国市场所面临的竞争非常激烈。
Kantar Retail亚太区首席执行官费思迈表示，"凭借过去20年中始终保持着10%左右的增长率，中国已经成为世界增长最快的主要经济体，并且不久将超越美国成为世界最大的消费品市场"， "零售业和制造业的跨国巨头与土生土长的强劲对手竞争越发激烈"。
此外，跨国零售巨头Tesco（乐购）、欧尚、麦德龙分别位居排行榜的第五、第七、第八位。
中国零售业市场进入集中期
调查结果还显示，中国的零售市场正处于集中期。Kantar Retail表示，在这个阶段，零售商专注于改进经营模式，通过开设新店和兼并弱势对手来提升市场渗透水平，并且增强每家店铺的顾客忠诚度和销售业绩。
本文来源：网易财经
作者：刘玉林
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