网易财经6月14日讯 普华永道今日发布研究报告，称受数字体验需求上升推动，全球娱乐及媒体行业已从经济衰退中走出。包括中国、印度在内的新兴市场娱乐及媒体行业料将持续实现两位数增长。其中，中国有望在2011年超越德国成为全球第三娱乐及媒体市场。
目前，全球前三大娱乐及媒体市场分别为美国（4431亿美元）、日本（1740亿美元）、德国（873亿美元）。中国2010市场规模为855亿美元，紧随德国之后名列第四。普华永道预计，2011中国相关市场规模将达960亿美元，超越德国成为全球第三。
普华永道预计，未来五年全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率为5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2015年的1.9万亿美元。其中，中国大陆的娱乐及媒体行业收入2010年取得了13.9%的增长，预计未来五年的年均复合增长率将保持在11.6%。
在收入来源方面，广告收入对经济周期反应迅速，在2010年呈现大逆转，由2009年11%的负增长一跃达到2010年5.8%的正增长。总体来看，全球广告收入将取得5.5%的年均复合增长率，由2010年的4,420亿美元增长到2015年的5,780亿美元。中国大陆的广告收入未来五年的平均复合增长率预计达到14.1%。
而受消费习惯影响，中国市场消费者/终端用户支出增长相对偏低，预计将达到120亿美元，实现2.4%的年均复合增长。
同时，娱乐及媒体行业的收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。当前，数字平台占行业全部收入的26%，普华永道预计到2015年这一比率将增长到33.9%。
普华永道中国区娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示：“中国整体娱乐及媒体行业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化。到2015年，26.3%的娱乐及媒体行业收入将来自于数字平台。”
普华永道上海事务所娱乐及媒体行业合伙人潘振宇则表示，视频网站、SNS网站等新兴互联网公司的盈利模式目前尚不明朗，相关概念的中国公司股价目前在海外市场波动剧烈，背景原因复杂，但仍在长期看好该行业，期待出现成熟稳定的商业模式。
本文来源：网易财经
作者：浦泓毅
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