网易首页 > 财经频道 > 正文

中老年市场成为日本化妆品公司新宠

0
分享至
    当前,日本社会少子老龄化问题严重,人口呈减少趋势,民众消费能力的上升前景不容乐观。据官方调查报告显示,日本60岁左右的人口占全部人口的比例最大。

    而日本五六十岁的中老年人的生活方式与中国完全不同。这一年龄层的日本人在其20岁左右时正逢日本经济高度成长期,正是他们引领了当时日本的消费。尤其是女性,她们从年轻时就积极追求时髦,积极吸收新事物,在某种程度上与目前中国年轻人的特点非常相似。

    现在,这些人步入中老年,他们在时间和金钱上都非常宽裕,喜欢外出旅行或进行丰富的业余活动,日常生活丰富多彩。随着年龄的增长皮肤问题明显,美容意识较强,尤其在护肤品方面支出非常大。现在的日本护肤品市场上最重要的消费群就是50岁以上的中老年女性。

    目前占据日本中老年化妆品最大市场份额的是日本佳丽宝公司的EVITA品牌系列。据悉,佳丽宝从1997年开始正式探讨“高龄化社会对策”问题。2000年9月率先推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌 EVITA。在那之前,以年龄作为产品诉求点的做法被认为是化妆品行业的禁忌。佳丽宝却一反常规,率先在包装上明确标注了“50岁”字样。使中老年人能够在眼花缭乱的化妆品中一眼便发现适合自己的产品,引起了目标人群的广泛共鸣。据悉,该品牌推出后,获得了50多岁人群的青睐,2007年便成为年销售额超过100亿日元的著名品牌。2005年至今,佳丽宝的EVITA一直占有日本中老年护肤品市场的最大份额。

    据佳丽宝自选品牌部经理石川千鹤分析称,该品牌成功的一个重要原因是持续展开细致的消费者调查,不断开发出能满足中老年女性需求的产品。她说:“50多岁的女性养育下一代的任务基本告一段落,从而迎来了生活方式的转换期。时间和金钱方面都开始宽裕起来,业余生活变得丰富多彩。由于外出的机会增多,美容意识再次高涨,护肤品成为基本需求,此外,她们对防晒、粉底、口红等化妆品也格外关注。”

    佳丽宝公司公关部陈晓鑫介绍说,随着人口的长寿和高龄化,50多岁女性的生活方式以及对化妆品的需求也大大改变。对于化妆品公司而言,这个年龄段的人是相当大的消费群体,在这个市场上的营销战略成功与否有着非常重大的意义。对消费者进行年龄划分,EVITA的成功证实了这一市场策略的正确性和重要性。今后佳丽宝将延续这一优势,打造更多更强的实力品牌。

    本报东京11月28日电

    

相关推荐
热点推荐

奚梦瑶官宣怀二胎!甜蜜喊话母亲节收两束花,4月亮相孕味明显

萌神木木
2021-05-09 13:49:21

丈夫被制成标本展览后她留下遗愿,不要展览她,却还是被展览72年

刘家说历史S
2021-05-07 19:28:45

副区长、公安局长批示:肯定法院工作!

法律经典
2021-05-08 19:08:42

敢说我没踩刹车?特斯拉安装脚部记录仪

爱卡汽车
2021-05-09 00:03:11

女儿瘫痪,继母帮她洗澡,父亲见浴室灯不亮起疑,推开门,瘫地上

邻竹听风
2021-05-08 10:24:13

“有一个2米高的女朋友,是种什么样的体验?”哈哈哈哈根本够不着

八姐论八卦
2021-05-07 23:48:01

沈阳中小学改为8:20到校后,引起部分家长强烈不满

砖家张老师
2021-05-08 19:45:59

眼红了!世卫将中国疫苗通过紧急使用清单,美媒喊话立刻出手阻止

新君清观察
2021-05-08 18:01:14

日本上空出现外星舰队?民众目击神秘光柱惊呆

小王徒步旅行
2021-05-08 15:29:42

母亲改嫁,继父从不出卧室,女儿好奇,趁夜里趴窗一瞧,尖叫逃命

清风皓月
2021-05-08 10:58:07

姑娘求助:男友每次接吻都要…这正常吗?

987私家车广播
2021-05-04 22:26:49

网上时常见特斯拉事故信息,为什么鲜见报道蔚来小鹏比亚迪事故?

左烟桥
2021-05-09 00:13:28

印度这三个坏消息,令人揪心!居然还有印媒帮腔“台独”?

上观新闻
2021-05-08 23:50:14

结束安徽进驻!25人被问责!

凤凰网安徽
2021-05-09 11:40:44

普京再也不给美国面子,480枚核弹直指美国领土,拜登这回该老实了

田知宸娱乐
2021-05-09 01:38:47

不信中国会开枪?日本拟向钓鱼岛新设运输部队,中国海警有权动武

海纳新闻
2021-05-09 09:18:16

8岁小甜馨终于长开了!穿时装走T台太有超模范,厌世脸真高级

美人哒哒
2021-05-07 19:44:41

中国,又是中国?想要升级绕不开中国专利,西方:这一天从未想到

凡间事
2021-05-09 04:38:16

真理就在航母的打击威力之内,中国有了航母后南海诸国的态度变化

万乘之尊
2021-05-09 07:57:54

从2大楼市信号来看,2021年买房还是卖房?答案已经很清晰了

山药蛋TV
2021-05-09 13:09:55
2021-05-09 14:48:52

财经要闻

头条要闻

美资深参议员:失去了特朗普 共和党就无法"前进"

头条要闻

美资深参议员:失去了特朗普 共和党就无法"前进"

体育要闻

梅西满眼欢笑→一脸失望 冠军越来越远

娱乐要闻

恋爱加持!王子文穿黑装美艳动人

科技要闻

开发者眼中的鸿蒙:不是安卓换皮

汽车要闻

售价超千万 瑞士"小厂"推400km/h电动车

态度原创

健康
教育
旅游
时尚
艺术

如何筛查甲状腺癌?

教育要闻

明年北京中小学名师全部开设线上直播室

旅游要闻

云南有世界三大奇花!如白鹭展翅欲飞

在韩出道3年的流量女星,回国会更好吗?

艺术要闻

灵岩寺部分罗汉像保护修复项目通过验收

×