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专家称“动态竞争”战略可助中国企业持续发展

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网易财经7月17日讯  国际管理学会主席、美国维吉尼亚大学达顿商学院终身讲座教授、全球著名企业竞争战略专家陈明哲今天在上海表示,中国企业应该建立以“动态竞争”为核心的战略观,在全球竞争中超越对手,持续发展。

在今天开幕的2010年复旦管理学国际论坛上,陈明哲发表了“动态竞争——中国企业持续发展的战略观”主题报告,为中国企业的持续发展提供新的战略方向。

陈明哲始创的动态竞争理论有别于传统的SWOT分析法、波特五力模型等静态分析方法。他说:“动态竞争是一个前沿的战略观点,它不是像西方非常强势的理论,而是一种柔性的思维方式。这个战略观点根源于中华文化与哲学,可以帮助中国企业在全球化的竞争中发挥本身的独特优势。”

“我对动态的定义非常简单:就是一个攻击,一个反击。”陈明哲说。他认为,竞争优势是短暂的、过渡性的。任何企业通过竞争行动所取得的优势,随着时间推移都将被竞争者的反击所抵消。

企业的战略任务就是尽可能把竞争对手的注意力降到最低,并尽可能降低竞争对手的反击动机。陈明哲提出企业可运用三力分析法(洞察力、动力、能力)来分析竞争对手,防止竞争者采取竞争回应。

动态竞争的本质是追求“内外平衡”的整合:对外,要极大化与竞争对手的不对称关系,使对手无法反应;对内,要极小化决策与行动力间的执行差距,使自己保持对环境反应的弹性。“动态竞争根源于中华文化‘人-我-合’的中道精神。”陈明哲说。

陈明哲很看重企业所拥有的文化根基,特别是中国企业。他认为,中国企业的优势在于文化与执行,中国企业需要将中华文化的优势与西方前沿的战略视角相结合,有系统地应用于解决具体的管理问题。

面对金融危机后的新时期,陈明哲对中国企业提出的建议是,深化“主场”优势。“全球竞争的下一个主战场是中国。”他说,中国企业应该立足国内,深耕国内市场,伺机扩展海外市场,在产业链中重新定位本身的角色,建立以“动态竞争”为核心的战略观,精确地掌握全球企业变动的大势,创造出“持续发展的战略竞争优势”。

复旦管理学国际论坛自2006年开办以来已成功举办了5届。此次论坛以“工商管理与企业成长:可持续发展视角下的中国管理”为主题,总结改革开发30年来富有中国特色的管理理论与实践发展,共同探讨可持续发展模式下的中国企业的发展方向与模式。

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