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澳优结盟欧洲乳品巨头 品牌战略锦上添花

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一直被外界所关注的澳优在法合资并购进展神速。7月1日,诺帝柏欧首席执行官ANDRE DUBUISSON 先生携公司研发总监、市场营销总监一行来华与澳优乳业主席伍跃时等高层进行沟通会晤,随后双方在湘签署了包括新品研发、品牌推广、销售方面的合作协议,预计从8月开始新产品将陆续上市。 此次战略合作,标志着澳优在整个产业价值链上的竞争优势将得到进一步加强。

澳优结盟欧洲乳品巨头 品牌战略锦上添花

通过此次战略合作,澳优整合了南北两个半球的澳洲和欧洲传统优质乳业资源,规避了奶源季节性产能不足问题,完美升级全球产业链拼图。伍跃时表示,与诺帝柏欧合作有利增强澳优研发能力,加快产品开发速度和提升价格竞争力;而澳优CEO陈远荣介绍,合营公司于9月份以双品牌推出产品,其中法国品牌产品将会以高端及超高端定位。

双赢组合

据悉,诺帝柏欧是由欧洲乳制品巨头索迪雅集团(Sodiaal)和爱特蒙联盟 (Entremont Alliance)于1983年共同成立,业务包括婴幼儿奶粉、液态婴儿奶、婴幼儿谷物、成人奶粉及营养品的生产研发出口,总部设在巴黎,其乳制品年产能高达10万吨。

目前,其亚洲地区的销售额已占22%,诺帝柏欧首席执行官ANDRE DUBUISSON表示,随着中国经济快速回暖和消费水平的提高,中国将成为全球婴幼儿配方奶粉最具发展潜力的市场。此次与澳优合作,将借助其高端品牌定位、成熟的销售渠道和多年的营销经验,共同拓展中国市场。

而对澳优来说,此次合作有利于扩大产能和提升研发水平。澳优与诺帝柏欧合作不仅进一步扩大夯实其上游资源,实现更为稳定的、充足的产能保障,而且有助于丰富和完善具有高竞争力的产品结构,更加从容地面对需求日趋旺盛的中国婴幼儿食品市场,从而扩大市场份额。

新品牌战略

据悉,澳优乳品与诺帝柏欧共同创建的合营公司为澳优爱达力(Nactalia),双方成立澳优-诺蒂柏欧联合研发中心,与法国及欧洲的乳品及婴幼儿食品专家、科研中心展开合作,共同开发研究生产优质的乳品产品,每半年开发至少三到四款新产品,将在包括法国、中国及其他欧洲、亚洲国家和地区进行全球化销售。

有关专家指出,澳优此次战略合作采用直接投资的方式整合全球顶级婴幼儿产业资源,与世界一流乳企诺帝柏欧设立合营公司,共同开拓国内国外两个市场,澳优在婴幼儿上下游产业链全方位竞争力将会更加明显。

乳业人士分析,通过诺帝柏欧所拥有的国际优质奶源、先进的研发能力和生产技术,澳优的高品质产品战略优势将会得到进一步强化。

记者获悉,双方将推出高端婴幼儿奶粉及食品品牌:爱达力,该品牌旗下将包括婴幼儿配方奶粉、有机奶粉、特殊奶粉,以及即将在中国上市的孕产妇配方奶粉系列等。

新闻背景资料:

1) 关于诺帝柏欧:

诺帝柏欧是由欧洲乳制品巨头索迪雅集团(Sodiaal)和爱特蒙联盟 (Entremont Alliance)共同成立,从事婴幼儿奶粉、液态婴儿奶、婴幼儿谷物、成人奶粉及营养品的专业公司,自1983年起从事以上产品生产研发及向全世界48个国家出口,总部设立在法国首都巴黎,其乳制品年产能达10万吨。

索迪雅集团(Sodiaal)是法国最大的乳制品企业,是法国乳品制造权威和全球典范,在欧盟拥有超过8500家牧场,年收集鲜奶量达23亿升,旗下的Candia婴儿液态奶在欧洲排名第一。

爱特蒙联盟 (Entremont Alliance)是法国领先的乳制品集团,也是婴儿配方中最重要原料——脱盐乳清粉的全球最大制造商,其乳清粉原料占全世界市场份额30%以上,年加工能力为27.5万吨。

至2010年6月起,索迪雅正式收购爱特蒙,成为欧洲第四大乳制品集团,加工牛奶超过50亿公升,年销售额达40亿欧元。

2)关于澳优:

澳优乳业股份有限公司(01717.HK)是中国市场领先的婴幼儿乳品制造商,主要从事高端及超高端婴幼儿奶粉的生产及销售。公司“能力多”为原装进口奶粉品牌,在中国超高端市场处于领导地位,公司的澳优A选与金装优选为进口分装婴幼儿奶粉,也已成为中国高端市场的领先者。

澳优奶粉为100%纯正进口,奶源纯净、安全、无污染,以其独特的NIE、NIU优化配方,不含香精/香料、蔗糖、麦芽糊精的营养领先配方,成为区别于其它品牌的一个独特卖点,自上市以来获得了消费者的青睐和行业的广泛好评。在2008年的三聚氰胺事件中,澳优是首批获得中国政府宣布不受污染的乳制品之一;2010年澳优乳业入选2010福布斯中国潜力企业20强。

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