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网易财经5月15日讯 今天上午，新世界百货中国有限公司在北京开设的第4家分店——北京时尚新世界女子百货正式开业。该店专营女士商品，但营业员全为男性，是中国第一家全线采用男营业员的百货。
北京时尚新世界女子百货位于崇文门新世界西侧200米处，该店最大的特色是，商品定位为女子百货，而一线岗位营业员全为男性，就连内衣区也为男导购，女性仅作为试衣顾问在试衣间为顾客试衣。据了解，该店的筹备超过一年，是新世界年轻掌门人郑志刚百货改造计划的一部分。不足1个月前，新世界百货在上海开设了第9家百货店——上海巴黎春天成山店。新世界新开的两家店均以时尚品牌作为主打，北京时尚新世界则更为明确的将目标顾客锁定为女白领、家庭主妇等,是一家完全定位于女性消费的百货店。
相关统计数据显示，商场内女性消费者约占总客流量的70%,女性顾客的花费占到了商场总体销售额的近八成，但此前在中国提出专营女子百货概念的多家商场以关张告终。上世纪90年代初,北京马甸桥附近开张的英斯泰克女士商城开张一年左右就因货品不突出、顾客稀少而关门。2001年,北京王府女子百货打出“创造女性消费梦工厂”的旗号,但2007年1月，随着王府井大街改造而最终关门。现在仍在经营的女性主题百货SOGO淑女馆目前也已经改变定位，一些男性商品也摆进了淑女馆。
业内人士分析称，女性是百货消费的主力人群，定位女子百货在大方向上没有问题，但能否受到消费者的亲徕，还要综合考虑产品、价位、服务等多重因素。
本文来源：网易财经
作者：任冠军
责任编辑：
王晓易_NE0011
