网易首页 > 财经频道 > 中国制造之61个品牌 > 2002年伊利 > 正文

伊利: 从草原走出的世界级品牌

0
分享至

文/曹玲丽

1956年,新成立不久的新中国“农业合作化运动”引召下,内蒙古呼和浩特市7家养牛户成立“呼市回民养牛场”。到2009年,这家“养牛场”旗下拥有了130多个企业和1000多个产品,几乎涵盖了“牛奶”所能涉及的方方面面:液态奶、奶粉、雪糕、冰激淋、奶酪……,而所有这些产品有个共同的名字:伊利

伊利重视品牌,也喜欢用数字来衡量“伊利”这两个字的价值。根据伊利集团提供的数字,权威市场调研机构的调查显示,2008年伊利的品牌价值为201.35亿,2009年升至205.45亿,在乳品行业第6次折桂。

两件大事

80年代的中国,几乎每个城市都有一个牛奶的牌子,正如每个城市都有毛巾厂、暖瓶厂、灯泡厂,物质匮乏、商品鲜有流通的时代,市民生活用品生产基本处于这种“省内解决”的状态。

即使今天,地方牛奶品牌也是牢牢霸着当地市场。天津有“海河”,重庆有“天友”,山西是“古城”,西安为“银桥”,还有哈尔滨的“龙丹”和云南的“雪兰”。而出了省界,仍然被消费者知道、接受,并习惯性购买的牛奶品牌并不多,伊利、蒙牛和光明。

现任伊利集团执行总裁的张剑秋将“伊利走向全国”的原因归结为“两件大事”的结果。

1985年,伊利在行业里头第一个推行了经营承包责任制,那时候同行的人还没人敢做这个事情。原来的养牛场“一分为二”,养牛业成立“呼市回民奶牛场”,加工业成立“呼市回民奶食品加工厂”,单独经营,责任各担。责任承包解决了员工积极性和企业运转效率的问题,当时的刷瓶工人牛根生,真是从这次改制中脱颖而出。

8年后的1992年,伊利又第一个顺应股份制改造的大势,第一个进行股份制改革。当时的厂长郑俊怀毅然放弃了呼市牧工商副处级的兼职,横下心来“为企业寻找一条真正的出路”,他说:“我这是背水一战,不给自己留任何一条退路。”没有这次改制,就没有1996年上市的伊利,就不会有今天的乳液销售冠军伊利。

两次地震

伊利一路顺风顺水,但也发生过两次8级“地震”。

2004年底,领导两次体制改革、被外界认为“最有胆识和魄力”的“伊利之父”郑俊怀受讯落马,一批伊利高层随着跌落。

外界怀疑正策马扬鞭的伊利跌这一跤,如何站得起来。危急关头,市政府通报媒体杨贵、潘刚等其他高管并无经济问题,并由当时副董事长、后来任市国有资产管理局局长李云卿主持工作。2004年12月22日遭停牌、暴跌的伊利股份复牌。

高管地震后,“新生代”高层逐渐掌舵归位。1992年大学毕业进入伊利的潘刚,曾在在冷饮事业部化验室化验员岗位上,被牛根生发掘,升任化验室主任。由于素质全面、业绩突出,逐渐为郑俊怀赏识,2002年他升任伊利集团董事总裁时只有32岁。

接下来的2005年第一季度季报以“优异”面目示人:一季度销售收入同比增长34%,利润同比增长亦有16.76%。

第二次地震不是伊利本身,而来自整个乳品行业。

2008年的“三聚氰胺”事件后,有人锒铛入狱,品牌灰飞湮灭,有人光环褪尽,风采俱失,最可怕的是,终端消费者对整个乳品行业产生了巨大的不信任。

一年后的今天,有人认为伊利成了三聚氰胺事件的“最终赢家”,有人说潘刚“利用了危机”。“得奶源者得天下”成了乳业的共识。潘刚筹划的“奶联社”不但解放了奶农,也让奶源生产的所有细节全部处在企业的严格监控之下,还通过集中喂养降低了运营成本。伊利还花大工夫建设自己的“优质牧场”,目前已有800多个,计划未来5年将在三大黄金奶源带的牧场基础上再增建800个不同规模的牧场。

相关推荐
热点推荐
李宇春全款拿下豪华装修成都第一豪宅价值3.2亿现将出售

李宇春全款拿下豪华装修成都第一豪宅价值3.2亿现将出售

大喵谈房
2022-08-19 15:08:49
湘雅刘翔峰被曝光医德败坏,让湘雅医院背后这位高人藏不住了

湘雅刘翔峰被曝光医德败坏,让湘雅医院背后这位高人藏不住了

华人星光
2022-08-19 17:36:46
北京银行回应市民排长队提现:有提前部署,医保沉淀资金减少影响可控

北京银行回应市民排长队提现:有提前部署,医保沉淀资金减少影响可控

第一财经资讯
2022-08-19 20:05:19
非洲使节非常赞赏中国免除非洲17国23笔债务

非洲使节非常赞赏中国免除非洲17国23笔债务

老愤青
2022-08-19 21:00:54
第4签!曼联官宣签卡塞米罗达协议!签约4年,转会费总价7千万镑

第4签!曼联官宣签卡塞米罗达协议!签约4年,转会费总价7千万镑

我爱英超
2022-08-20 03:37:30
妻子得知老公约会小三,提前把老公的情趣润滑液,换成强力胶

妻子得知老公约会小三,提前把老公的情趣润滑液,换成强力胶

一念花开故事
2022-08-19 18:32:18
美艳人妻出轨健身教练,没多久向我哭:“他的次数还没有你多”

美艳人妻出轨健身教练,没多久向我哭:“他的次数还没有你多”

顾曲流觞
2022-08-19 17:31:33
美航母逼近台海,普京提醒中国,中美是否开打,我大使表态很直接

美航母逼近台海,普京提醒中国,中美是否开打,我大使表态很直接

路路观察
2022-08-19 10:50:05
女子“以性抵租”,每月陪房东16次,网友直呼:聊天记录不堪入目

女子“以性抵租”,每月陪房东16次,网友直呼:聊天记录不堪入目

洛天踏
2022-08-20 07:19:03
天津59岁村霸破产,因无力支付工资,遭9名女子物理阉割

天津59岁村霸破产,因无力支付工资,遭9名女子物理阉割

洞察视鉴
2022-08-19 03:35:42
小女孩试卷因青蛙几条腿被扣分,中国小学生已陷新型“八股牢笼”

小女孩试卷因青蛙几条腿被扣分,中国小学生已陷新型“八股牢笼”

小问杂谈
2022-08-19 20:51:39
制造业的怪现象,中小企业老板宁可关厂不接单,也不愿去贷款

制造业的怪现象,中小企业老板宁可关厂不接单,也不愿去贷款

玉兔捣药
2022-08-20 00:32:07
遇难人数增至23人

遇难人数增至23人

环球时报新闻
2022-08-19 21:52:15
劳荣枝案最新进展来了!律师再曝惊人细节:果然,我们都被骗了…

劳荣枝案最新进展来了!律师再曝惊人细节:果然,我们都被骗了…

夜听訫语
2022-08-19 21:42:16
紧急通告:8月20日全员核酸检测,检测时间:早上4点-8点

紧急通告:8月20日全员核酸检测,检测时间:早上4点-8点

华易商丘
2022-08-19 17:27:48
苏州女生穿和服拍照涉嫌寻衅滋事被抓后…反转来了!键盘侠消停吧

苏州女生穿和服拍照涉嫌寻衅滋事被抓后…反转来了!键盘侠消停吧

不二表姐
2022-08-19 21:05:20
短发女秘书,精致五官 ​​​

短发女秘书,精致五官 ​​​

故友旧事Roy
2022-08-20 02:13:03
运动场上“最*感”可不顶用,德国女运动员400米喜提倒数第一

运动场上“最*感”可不顶用,德国女运动员400米喜提倒数第一

乐动你心
2022-08-19 18:51:59
“91大神小宝”落网,多位女神被偷拍,她们无比后悔

“91大神小宝”落网,多位女神被偷拍,她们无比后悔

青苗法鸣在线
2022-08-19 15:04:49
吴丹红律师确实有两把刷子,把劳荣枝的铁案拖到了庭审第三天

吴丹红律师确实有两把刷子,把劳荣枝的铁案拖到了庭审第三天

大宝老师频道
2022-08-20 00:04:46
2022-08-20 08:30:44

财经要闻

头条要闻

怒斥尹锡悦"大胆构想" 金与正:不自量力 纯属愚蠢之举

头条要闻

怒斥尹锡悦"大胆构想" 金与正:不自量力 纯属愚蠢之举

体育要闻

就离谱!抽扑克牌定排名 输球进中超

娱乐要闻

郭涛儿子近照认不出!15岁石头狂练肌肉

科技要闻

共享充电宝集体涨价!网友吐槽:快用不起了

汽车要闻

新3系领衔 宝马多款重磅新车将齐聚成都车展

态度原创

教育
家居
数码
时尚
健康

教育要闻

孩子打游戏停不下来,可能是基因在作怪,怎么破?

家居要闻

女设计师靠高颜值家圈粉10万 网友:快从我家出去

数码要闻

谈谈你们认知的最后一公里,我有奖品,你有故事吗?

只需4件单品 就可以打造时髦复古风

被禽类啄伤要不要打破伤风疫苗

进入关怀模式
×