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WPP集团CEO:中国公司需要加快品牌建设脚步

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WPP集团首席执行官苏铭天爵士

网易财经9月12日讯 全球瞩目的夏季达沃斯论坛——“2009年新领军者年会”于9月10日至12日在大连举行,网易财经作为官方授权合作网站全程直播报道本次年会。

在今日举行的“低迷中的成功与生存”平行全会上,WPP集团首席执行官苏铭天爵士说,和印度一样,中国并没有很强大的品牌。主要有两个原因,第一,国内市场中国的制造商还并不充分理解消费者关联的重要性,不管是无形的关联还是情感上的关联,他们都不理解这种重要性。和消费者建立非常紧密的联系,建立这种关联,对于打造品牌来说是非常重要的,但是这样一种理念已经开始在中国发展了。第二,当中国公司在全球扩张的时候,全球品牌重要性会更加凸显。所以中国公司需要在这方面加快脚步。

以下是实录:

苏铭天:我想把两个观点连起来说,刚刚您说,互联网已经是一个存在非常久的系统了,这让我感到非常恐惧。我想就鲍姆刚刚说的话补充三点,这是我们在战略上采取的行动,但还没有在衰退当中取得成功。

我们在今年上半年步履维艰,特别是在中国、印度这样的市场。

说三点:第一是新兴市场,金砖四国,中国、俄罗斯、巴西、印度,我也想把印尼加进去,此外还要巴基斯坦,墨西哥、土耳其、南非,南非并不在高盛十一国当中,但我也想加进去。

第二是新媒体,互联网、PC、手机还有其他的电子设备改变了整个格局。普华永道有一个报告显示了这个问题。

第三就是客户,你一定要了解客户在环境当中所发生的变化,公司客户,即使是在B2B的环境中发生了什么样的变化,对于他们的理解是很重要的。

我们在中国的发展非常好,这一市场也是我们非常重视、非常尊重的,这个市场上有很多人才,还有很多新的人才即将诞生,因为机会很大。

谈到困难,中国是没有很好的品牌的。我又得说我自己的主题了,如果我们看看数据,在中国占GNP比重和广告公关的比重,和印度一样,中国并没有很强大的品牌。主要有两个原因。

第一,国内市场中国的制造商还并不充分理解消费者关联的重要性,不管是无形的关联还是情感上的关联,他们都不理解这种重要性。和消费者建立非常紧密的联系,建立这种关联,对于打造品牌来说是非常重要的,但是这样一种理念已经开始在中国发展了。像海尔等其他一些公司都已经在这一方面起步了,还有中国移动也是很好的例子,他们已经开始立即了品牌建设的重要性,但是还有很长的路要走。

第二,当中国公司在全球扩张的时候,全球品牌重要性会更加凸显。我们已经提到了中国移动、联想,这是一个非常经典的例子,联想一定要在全球打造品牌。当中国公司用尽了国内的机会,开始想在全球打造品牌时,我听说在全球30个顶尖品牌中,已经有8个是中国的品牌了,中国移动也被评为全球第五还是第六个最有价值的品牌,是美国评的。所以中国公司需要在这方面加快脚步,不仅仅是创新,品牌工作也是非常重要的。

第二点,当中国公司在全球扩张时,全球品牌的重要性会变得更加凸显,我们已经提到了中国移动、联想,这是一个非常经典的例子,联想一定要在全球打造品牌。当中国公司用尽了国内的机会,开始想在全球打造品牌时,我听说在全球30个顶尖品牌中,已经有8个是中国的品牌了,中国移动也被评为全球第五还是第六个最有价值的品牌,是美国评的。所以中国公司需要在这方面加快脚步,不仅仅是创新,品牌工作也是非常重要的。

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