网易财经9月9日讯网易2009中国服装营销高峰论坛今日在上海举行。论坛主题为“谋变-破局”，波司登集团副总裁黄贵在论坛上表示，文化基因决定服装企业国际化。
以下为部分发言实录：
黄贵：我们谈到企业，既然要国际化，品牌是核心，企业要国际化，品牌必须要国际化。因为企业是运营的实体，而品牌是我们能够把企业生产力表象出来最最核心的一个载体。
谈到品牌国际化，最深刻的内涵是我们文化国际化，人才国际化，产品国际化、渠道国际化，传播国际化。渠道追求的是市场国际化，我在国际市场上到底占有多少，在哪些国家拓展我的渠道，产品围绕标准在做，我们人才可能用机制来完成，但是我们认为更应该去关注上游文化国际化，以及传播国际化。
文化国际化也就是我们一个企业，刚才一位领导谈的非常好，企业的领导人、企业的基因是什么，这是最核心的。因此我们如果认为企业国际化，它是最核心的部分，这决定我们企业未来发展的基因，企业基因的区别就在于思维和文化的区别，因此我们要了解国际国内主流文化，找到警示我们自己企业的文化的差距，然后来打造、来改变，来重新塑造我们的基因。谈到这一点，我想文化国际化，谈到个人的一个观点。也就是说如果我们把这个深层次的问题解决了，今天、现在，我们企业没有国际化，那是暂时的，反过来说，如果这个问题不解决，即使今天国际化，那也是暂时的。
讲到传播国际化，刚才在我上面的汇报过程中，谈到整合消费者心智资源，做品牌最最重要的渠道就是传播，在传播方面我们如何通过有效的传播途径、方法、形式、思维、载体，最终抢占消费者的心智资源，也是我们做品牌的最核心部分。在此，感谢各位以及网易对波司登整个整合、传播过程中给予的规划和指导。
对于企业要国际化，我们应该品牌先国际化，而品牌先国际化，我们认为应该在文化、人才、产品、渠道、传播系统方面的资源进行整合。
本文来源：网易财经
责任编辑：
王晓易_NE0011
