商务部市场秩序司长向欣：推进诚信评估

网易财经9月9日讯网易2009中国服装营销高峰论坛今日在上海举行。论坛主题为“谋变-破局”。商务部市场秩序司司长向欣在论坛上表示，服装企业在自主品牌营销的发展战略当中，有两个问题需要业界给予更多关注，首先是自主知识产权的开发与保护，第二是企业诚信的建立。

她透露，目前，商务部正会同有关部门在商业的诚信自律、诚信建设方面，一直在做行业组织的信用评价。这种信用评价不仅是考察他们的自律和社会诚信，另外对企业的资产信用风险也有一个综合的评价。

“有两个问题确实需要我们业界给予更多的关注，首先是自主知识产权的开发和保护，因为在现在的国际竞争当中、企业竞争当中，实际上是知识产权的竞争。知识产权的开发和保护是一个全方位的东西。我们讲营销，营销在我们的服装行业当中，确实占据着非常重要的位置。但是在营销的过程当中，我觉得是一个整体的问题，包括产品的设计、产品的开发，也包括商业模式、流通模式的创新，还有就是服务增值，这些内容应该说是都融汇在知识产权方面的开发和保护。我们的企业实际上现在的加工生产能力在世界上是一流的，另外我们很多企业也不断地在产品研发上做出了很多的努力。中国人的制造能力和设计的仿制能力并不落后，但是我们往往在真正拥有自己的品牌，特别在营销的技术方面，在一些服务增值的方法方面，我们是比较欠缺的，而这个方面恰恰是我们很大的空间。所以我们在知识产权保护方面，企业要给予更多的关注，特别在营销的知识、营销的策略方面。

另外结合我们在服装行业的发展，我们搞品牌的，走品牌之路，一个核心的问题，一个最基础的问题，不仅仅是我们的产品，不仅仅是我们的技术，还有一个是非常重要而又往往被我们所忽略的，就是我们的诚信。一个真正的品牌、成功的品牌必须是一个有价值、有诚信的、讲信用的品牌，所以在这方面，营造一个品牌就如同我们做事一样，像一个人做事营销，做事先做人。

就像我们的三鹿奶粉，它因为三聚氰氨的事件，它采购的是国际一流的设备，而且是和当时的外资合作经营，有很好的生产线，但是问题就恰恰出在道德上。最后这个企业毁于一旦，十几亿元了投资，最后破产以后，负债累累，而且带来的损失对于我们中国食品工业的影响，对于我们中国企业带国际上的出口产品的影响，实际上我觉得这种天灾人祸，人祸所带来的损失不亚于我们汶川大地震这样的天灾，而且很多是隐性的。所以我们企业在创造自主品牌营销战略的道路起步阶段，我们要更多地关注我们企业的社会责任和诚信道德。

在这方面商务部会同有关部门在商业的诚信自律、诚信建设方面，一直在做这方面的推动工作。我们包括和纺织行业、钢铁行业、电力行业，都在做行业组织的信用评价。这种信用评价不仅是考察他们的自律和社会诚信，另外对企业的资产信用风险也有一个综合的评价。往往对业界的企业可以形成优劣，有不同的等级，使好的企业可以受到激励，违规的企业可以出居。所以这方面希望可以和我们的纺织行业组织、和我们的行业可以共同致力于我们的品牌打造。”