网易首页 > 财经频道 > 中国制造之61个品牌 > 1976年中华铅笔 > 正文

在小小一支铅笔上和发达国家抗衡——访第一铅笔股份有限公司董事长胡书刚

0
分享至

专访对象胡书刚,一九八五年担任中国铅笔一厂厂长。1992年工厂改制为第一铅笔股份有限公司,胡书刚出任董事长至今。

NTER>
视频:专访第一铅笔股份有限公司董事长胡书刚

视频:访第一铅笔股份有限公司董事长胡书刚

网易财经:各位网友,大家好,欢迎来到网易国庆60周年大型策划中国制造。今天我们采访的是第一铅笔股份有限公司的董事长胡书刚先生,第一铅笔是中国最著名的铅笔品牌——中华铅笔的生产者。胡总您好。

胡书刚:各位网友大家好。

中国人一年最起码用一支铅笔

网易财经:首先想请您介绍一下第一铅笔及中华铅笔这个品牌的发展历程。

胡书刚:我们公司创建于1935年,当时是一个中小型的企业,一个典型的民族工业产品。我们生产的中华牌铅笔、长城牌铅笔,当时是中国铅笔的代名词,在国内外享有非常高的声誉,建国60周年,对我们的企业来说,这60周年发展是非常迅速的。解放以后发展得比较快,特别是改革开放以后,我们的企业发展更快了。现在可以这么说,世界上(铅笔的市场份额)最起码排在前三位。07年我们产量超过15亿支,今年估计也会突破这个数字,相当于每个中国人最起码用一支还要多。对中铅公司,现在我们改名叫老凤祥公司,但是生产铅笔这块,还是继续有一个中国第一铅笔股份有限公司,是上市公司下面的一个子公司。改革开放以后,中铅从过去一年2、3亿的收入,到去年92亿,今年我们要突破100亿,上半年已经达到58亿。以非常迅速的发展。

中华牌、长城牌,品牌的特点是什么?《解放日报》过去头版有一篇文章,叫《长城牌固守国门中华牌打遍天下》,好像头版有这么一篇文章。

抓住机遇加速发展

网易财经:公司为什么能发展这么快?

胡书刚:最近我也在思考这个问题。中铅公司或者说老凤祥公司,可能在发展过程中抓住了很多的机会。我们中铅公司有两句话:在不具备条件的时候,要创造条件去抓住机会发展企业;具备条件的时候,要迅速的抓住机会发展企业。我举几个例子。在92年前,就是上市之前,中铅公司过去叫中国铅笔一厂,当时我们的利润在1200万,销售大概是4000、5000万,非常好。但1200万的利润徘徊了有大概6、7年。我们感觉这个企业有市场,但是想迅速的发展有难度。

当时,主要的难度是资金。如果发展企业,资金从哪里来?那时候我们不具备条件,我们就创造条件,走上市这条路。92年7月份我们上市了,一上市以后,我们一下子募集了1.2亿人民币。我们马上迅速的发展,当时建立了现在占地近100亩,在嘉定的建了长城机械公司,在金桥工业开发区现在有近40亩地的福斯特笔业有限公司。后来,逐步又在嘉定安亭搞了一个古雷马化纤公司,在东北黑龙江,我们搞了一个中国第一方正有限公司,在吉林搞了一个中国第一铅笔桦甸有限公司,这样一下子把企业铅笔规模就做起来了。

为“中华”品牌赋予新内容

网易财经:老字号品牌维护和传承不容易,很多的上海的老字号都转手或者消失了,你们在这方面是如何做的?

胡书刚:现在“中华”字样商标,工商局已经不批了,所以我们非常珍惜我们这个品牌。我们把这个品牌看成是几代人努力,是这个企业非常宝贵的一种无形资产。我们对这个品牌、对我们产品的质量非常在意。过去有人说“谁砸了我们的品牌,我们就砸了他的饭碗”,现在我们感觉光砸了他的饭碗不够,我们还不断赋予他新的内容。

比方说,大家说到中华牌铅笔、长城牌铅笔好像是书写上在用,实际上已经不是这个概念了。大家知道神舟七号,感觉非常引人注目的是翟志刚出仓的一瞬间,其实我们公司为翟志刚他们出仓这一天做了很多的努力。翟志刚他们出仓在太空书写用什么笔?美国花了2亿美元去研究解决这个问题,我们航空局把这个任务交给我们之后,中铅把这个科技问题解决了,科技含量很高。不仅是填补了中国的一个空白,而且是真正为中国的太空事业做出了贡献。

金融危机下出口利润都高速增长

网易财经:从铅笔跨到金银首饰行业入股老字号金饰品牌老凤祥,是不是也是抓住了机会?

胡书刚:在1998年的时候,我们感觉一个上市公司总是生产铅笔规模做大很难,我们当时在测算,如果铅笔我们做到30亿支,也不过就是6、7亿的销售。企业怎么样跟得上中国迅速发展的步伐?

我们不是缺钱的问题,而是缺投资方向的问题。找个什么项目可以使我们迅速扩大?这时候上海轻工给我们推荐,推荐老凤祥这个企业,这是一个资金密集型的企业,缺资金。我们有资金,所以这时候我们毫不犹豫的投资了6800万,收购了老凤祥50.04%的股份,等于控股了老凤祥。控股了老凤祥后,这几年经营首饰这块,成为我们公司非常大的一块自主产业了,占我们销售的95%以上,利润占80%以上。我们现在做100个亿的销售,不是指铅笔,而是整个公司的销售收入。

这是我们正好在有条件的时候,怎样抓住机会,使我们公司可以迅速发展的机会。今年,尽管整个经济形式不太好,但是从中间铅笔这块来说,好像出口、销售利润都是两位数增长,特别是利润,利润不是增长百分之几十的问题,而是几百。

网易财经:在金融海啸的情况下?

胡书刚:是。从我们这个公司来说,5年以后,我们的目标是什么呢?从销售规模来说,我们提出的目标是近200亿,也就是在现在的基础上再翻一番,这个要求也是不低的。

降低成本生产转移

网易财经:除了抓在机遇,企业发展中,你还有哪些体会?

胡书刚:我觉得企业要能够健康、迅速、稳定的发展,还有一条远见也是很重要的。我们能比较前的考虑到企业在今后发展中可能会碰到的问题,比较早的做了准备,对企业的发展起了很大的帮助。铅笔的量比较大,运输量也比较大。大量用的是东北黑龙江林区里面的原木。过去都是火车,原木从林区拉到上海进行加工,运费很高、运输很紧张。从我们来说,从92年开始,就对中铅公司铅笔生产这块进行战略转移,进行了三步战略转移。

第一步,我们把原木运到上海来加工,把它彻底的放在当地林区加工。林区加工成铅笔板运到上海,上海不再加工铅笔板。这样的一个转移,我们公司降低了近1000万的费用。到2000年的时候,我们感觉中铅公司公私要进行第二步转移战略了,我们在东北设厂,设我们的铅笔加工厂,生产毛坯铅笔。第二步战略转移,转移到前沿。第三步战略转移,我们开始在桦甸市投资3000万的工厂,开始生产部分成品了,一般中低档在当地生产,中高档在上海生产,这样就使得我们的成本降低,但我们的核心技术铅芯生产放在上海,保证了我们的铅笔质量。

铅笔不会随便涨价

网易财经:刚才您介绍,铅笔可能是一个量大,相对利润较低的行业。您觉得除了多元化发展,铅笔本身高附加值产品开发方面您是怎么想的?

胡书刚:铅笔,我们分为几种。第一种是学生用品,我们一直是这样想的,莘莘学子本身费用有限,对这些铅笔的价格控制、毛利上控制比较严,我们感觉这不是我们赚钱的地方。我们这个企业,是中国唯一的那么大规模的文具生产企业,社会责任是很重要的。现在我们把高毛利的这块放在绘图铅笔、绘画铅笔。我们要求铅笔绘画,画出来的画、硬度分得非常细,这有很高的技术含量,毛利的空间也就定得大一点。

网易财经:您这么多年的企业经营管理当中,想请您谈谈比较难忘的小故事。

胡书刚:比方说中铅公司上市,这绝对是我难忘的,92年7月份上市。当时,我们认为是一个中小型的企业,年销售不过4000、5000万,利润1200万这样的中小企业,要改造成为一个上市公司、公众公司,而且通过这个公众公司我们取得了市场融资的能力,把企业发展成为年销售达到100亿规模的公司。不上市我们也能做到5、6亿的销售,也是相当健康的企业,但也就不可能有突破性的发展。

现在我们正在从传统的文具企业进军到奢侈品的领军企业,这是企业的突,是很不容易的。

立足铅笔发展金饰奢侈品

网易财经:这五年再翻一番的过程中,您觉得还有没有其他行业的投资计划?

胡书刚:在我们现在的领域,我们感觉我们要做的事情很多很多。

网易财经:铅笔和金饰奢侈品这两个行业吗?

胡书刚:对,文具这个行业,我们现在也在指定我们的五年发展规划,我们要求量上不一定要增加得太多,关键是在品质上、附加值上提高。

金银首饰奢侈品上,我们过去对金银首饰、珠宝首饰发展比较大的一块是传统的黄金首饰,白金首饰,还有是镶嵌,也就是白金、黄金带宝石叫镶嵌,还有一块是礼品。现在我们又考虑了新的四大块,一块是翡翠、一块是白玉,一块是珍珠,还有一块是其他有色宝石,这个我们又在发展。今后四年,我们可能会在这块的比较大一些。

网易财经:中华铅笔进出口的销售比例是怎样的?

胡书刚:现在我们对他们的要求是各50%,内销50%,外销50%。但是有时候,比如说今年,可能有一个55%、45%这样,内销是45%,因为这次沃尔玛的定单比较大一些,也可能是40%、60%的情况。

在铅笔上和发达国家抗衡

网易财经:从未来的发展,中华铅笔这个品牌和老凤祥这个品牌,您是怎样考虑的?不能因为老凤祥的利润高、销售量大对中华铅笔老字号品牌忽视成长。

胡书刚:我们老凤祥那块发展得再快,铅笔这块我们不会丢。而且这块,我认为中国也不应该丢。为什么呢?中国的铅笔能够和发达国家进行抗衡的也就是中铅。如果我们丢了,可能我们中国在铅笔这块和发达国家抗衡的能力就会丧失。

网易财经:以后孩子高考就只能用国外的铅笔了。

胡书刚:对,就像解放前的40年代、30年代,那时候写字楼用的都是进口铅笔。现在不一样了,你看你现在去很多办公楼都可以看到我们的产品。如果说我们把这块丢了,可能发达国家的产品就会进来。。我们希望我们的产品能进入他们的写字楼,而不是让他们的产品完全占领我们的市场。当然,少量进口一部分也是有的。中国一年大概也就是进口1亿多支,我们生产了120亿出口了,国内消费大概是3、4亿之间。如果说我们把这块丢了,那就不是进口1亿支,可能有5、6亿支进来了。

抓住目标锲而不舍

网易财经:新中国即将迎来60岁的生日,您作为一个大型企业和老字号企业的管理者,此时此刻您最想表达的是什么?

胡书刚:在这种时刻,我也是比较激动的。国家走过了60年,我感觉一个国家、一个企业要能够快速的发展,健康稳定的发展,他离不开我们全民人民,对企业来说就是离不开全体员工的努力。如果我们的决策对头,咬准一个目标、认准一个目标,弃而不舍的努力,我们的目标一定可以实现。

网易财经:好的,非常感谢胡董事长。

胡书刚:谢谢。(毛明江)

相关推荐
热点推荐
一觉醒来,这条神秘新闻冲上了热搜头条!

一觉醒来,这条神秘新闻冲上了热搜头条!

鉴史官
2022-08-20 02:50:54
HBO出品的黑帮英剧:动作片中的天花板,这里的枪战比战争片都猛

HBO出品的黑帮英剧:动作片中的天花板,这里的枪战比战争片都猛

星静何书
2022-08-19 22:22:48
炸裂!西湖大学施一公团队及哈工大黄志伟团队同时发表Science

炸裂!西湖大学施一公团队及哈工大黄志伟团队同时发表Science

iNature前沿
2022-08-19 10:04:22
一吨沥青大约3500元,而一吨水泥才300元,相差超过10倍。 那么,为什么我们要选择价格更高的沥青路面呢?

一吨沥青大约3500元,而一吨水泥才300元,相差超过10倍。 那么,为什么我们要选择价格更高的沥青路面呢?

豆蔻少女
2022-08-19 10:05:29
因3岁儿子不睡午觉,南京一女子将其捂死,作案前曾搜索杀子视频

因3岁儿子不睡午觉,南京一女子将其捂死,作案前曾搜索杀子视频

胖虎说故事
2022-08-19 14:23:31
宋庆龄问陈赓带多少兵,陈答20万,宋庆龄:怎么不如四期的林彪

宋庆龄问陈赓带多少兵,陈答20万,宋庆龄:怎么不如四期的林彪

读古探今
2022-08-19 21:05:02
若核战爆发,澳洲将成最佳避难所!科学家:全球50亿人死后,澳洲仍有食物吃

若核战爆发,澳洲将成最佳避难所!科学家:全球50亿人死后,澳洲仍有食物吃

澳洲红领巾
2022-08-19 14:09:24
2-0意大利苦主!中国队爆大冷,恒大小将2球,何小珂模板:孙兴慜

2-0意大利苦主!中国队爆大冷,恒大小将2球,何小珂模板:孙兴慜

超级替补
2022-08-19 16:54:31
“北影校花”侯俊杰:25岁为张铁林未婚生女,被抛弃后如今怎样了

“北影校花”侯俊杰:25岁为张铁林未婚生女,被抛弃后如今怎样了

摩西观娱
2022-08-19 18:31:29
李成儒在温哥华被偶遇!68岁圆润看不到脖子,主动招呼合影没架子

李成儒在温哥华被偶遇!68岁圆润看不到脖子,主动招呼合影没架子

香喷喷的橙子
2022-08-19 13:52:06
吴千语不穿内衣遭吐槽!被嘲下垂明显腰围粗,本尊直接霸气回怼

吴千语不穿内衣遭吐槽!被嘲下垂明显腰围粗,本尊直接霸气回怼

会火
2022-08-19 16:44:27
江西吉安“85后富豪”邹小武,大学时吹牛年赚千万,如今身价36亿

江西吉安“85后富豪”邹小武,大学时吹牛年赚千万,如今身价36亿

老許
2022-08-20 05:22:26
赵少康:大陆你不要一天到晚威胁我,你要对我好,争取我

赵少康:大陆你不要一天到晚威胁我,你要对我好,争取我

娱乐大圈圈圈儿
2022-08-19 11:59:59
1945年硫磺岛战役,被烧焦的鬼子,皮肉已被烤熟宛如一具干尸

1945年硫磺岛战役,被烧焦的鬼子,皮肉已被烤熟宛如一具干尸

喜欢旅游的校长
2022-08-19 16:02:54
《玫瑰之战》4对恋人结局初现,顾念最甜,丰盛最意外

《玫瑰之战》4对恋人结局初现,顾念最甜,丰盛最意外

朱红窗
2022-08-20 03:55:02
关于老公于冬和女明星江疏影的瓜,金巧巧吃得太着急了

关于老公于冬和女明星江疏影的瓜,金巧巧吃得太着急了

大洪大伙
2022-08-17 11:56:11
南京风险等级调整!

南京风险等级调整!

南京都知道
2022-08-19 22:09:16
突发!克里米亚大桥附近传出爆炸声!刻赤市防空系统已启动,2天前乌官员曾表示大桥是合法打击目标

突发!克里米亚大桥附近传出爆炸声!刻赤市防空系统已启动,2天前乌官员曾表示大桥是合法打击目标

每日经济新闻
2022-08-19 10:50:15
丁克夫妻得了重病想卖房,竟遭侄子反对,侄子认为房子以后是他的

丁克夫妻得了重病想卖房,竟遭侄子反对,侄子认为房子以后是他的

小三在研途
2022-08-19 18:28:19
在美华裔科学家命运“重大转变”?

在美华裔科学家命运“重大转变”?

环球时报新闻
2022-08-17 22:32:34
2022-08-20 07:24:49

财经要闻

头条要闻

劳荣枝态度强硬反问检察官 称记不清"小木匠"被害细节

头条要闻

劳荣枝态度强硬反问检察官 称记不清"小木匠"被害细节

体育要闻

瓦拉内晒合照欢迎卡塞米罗:欢迎来到曼联,我的朋友

娱乐要闻

郭涛儿子近照认不出!15岁石头狂练肌肉

科技要闻

共享充电宝集体涨价!网友吐槽:快用不起了

汽车要闻

新3系领衔 宝马多款重磅新车将齐聚成都车展

态度原创

艺术
时尚
数码
家居
军事航空

艺术要闻

于非闇20幅绝美工笔花鸟

只需4件单品 就可以打造时髦复古风

数码要闻

谈谈你们认知的最后一公里,我有奖品,你有故事吗?

家居要闻

女设计师靠高颜值家圈粉10万 网友:快从我家出去

军事要闻

美军试射最新高超音速导弹高清图

进入关怀模式
×