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专访青岛啤酒总裁孙明波:今年将完成600万千升

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网易财经专访青岛啤酒总裁孙明波

网易财经8月18日讯 青岛啤酒日前发布2009年上半年业绩报告,上半年公司实现净利润6.39亿元,同比增长67.87%。基本每股收益0.489元,同比增长67.87%,净资产收益率9.96%,同比增加3.38个百分点。青岛啤酒2009年上半年经营活动产生的现金流量净额同比增长225.5%。

今年估计完成600万千升产量

青岛啤酒总裁孙明波接受网易财经专访时表示,建国之前青岛啤酒一年最大的产量也就不到2000吨,到在去年年底达到538万千升,今年估计可以完成600万千升(合约480万吨)。

青啤要质量取胜 超过竞争对手

孙明波说,青岛啤酒经过了这么多年历史,我们始终认为,作为一个品牌,质量是它最重要的根基,食品饮料作为消费者要入口的产品,不仅要要求安全性,还有很重要的一面是要求它的口感,色香味都要符合消费者的需求,超过竞争对手。

青啤在奥运期间打造年轻化品牌

孙明波向网易财经描述了他们的奥运营销战略:“奥运期间,我们用一个良好的契机来实现品牌的年轻化,打造品牌年轻化的目的,不单在国内市场,在国外市场上都因为品牌年轻化而形成了良好的互动,通过一系列数据来看,品牌形象也有所提升。

“通过奥运,我们也定位了品牌的营销思想,今后的品牌就靠体育营销,把我们的品牌和体育紧密联系起来,把体育的自强不息、顽强拼搏、超越极限的努力、激情、梦想和我们的品牌完美结合起来,把青岛啤酒和时代的精神融合在一起,也和年轻一代,80后、90后这一批充满激情、充满梦想的年轻群体联系起来,我们也相信,80后、90后这批人是最具想象力的,也是最具开放精神、创新精神的,我们相信他们会让未来更好,我们对他们非常钦佩,品牌也积极和他们融合在一起、和时代融合在一起,不断发展。”

青岛啤酒总裁孙明波接受网易财经专访

未来几年重点做NBA合作伙伴

孙明波像网易财经透露了未来几年的营销战略:“头几年我们主要赞助了NBA,因为体育营销也不是任何体育都去参与,还是要有主题的,因为我觉得NBA体现的精神十分具有时代感,又有巨大的消费群体,我们想重点把我们的品牌建立起一种和时代同步的精神,这种精神是我们的消费者所追求的。比如NBA篮球的竞争意识,顽强意识,不怕牺牲、不怕拼搏、不怕受伤,更重要的是团队意识,我觉得NBA是非常适合的,年轻消费群体也接受,并且他们也发自内心地有这种意识。”

至于2010年广州亚运会,并不是青啤的营销战略重点。

以品牌为驱动扩张 强化国际市场

孙明波还谈到了青岛啤酒的扩张模式:“国际市场和国内市场其实是一样的,我们公司企业形象和产品的定位还有一点就是国际化,品牌要建立起形象,要建立一部分消费群体,先通过出口有了一定认知度再进一步扩张,包括在国内的扩张也是这样,所以我们整个发展都定位为“品牌驱动”的发展。

谈到下一步如何让品牌具有影响力,换回实实在在的利润时,孙明波表示,上半年公司实现净利润6.39亿元,同比增长67.87%。应该说我们每年换了不少真金白银,包括在金融危机的环境下,也包括在前段时间食品安全的影响下,我们青岛啤酒基本没有受多大影响,我觉得这得益于青岛啤酒品牌一百多年的积淀,它在国外消费者心目当中也是非常高端、令人放心的,虽然发生了一些事情,但对我们品牌的影响不是很大,我们能够抵抗住不良影响和不利的环境。

孙明波说:“我们按照自己清晰的战略、明确的目标和分步实施的计划来实施每一步战略的,我相信青岛啤酒会从国外赚回越来越多的真金白银,其实现在中国的外汇储备过多了,但我们的品牌影响力还要打出去。因为我们的价格比较高,我们出口的利润率远远高于国内销售的部分。”

国庆特别策划:

中国制造之61个品牌1964 青岛啤酒

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