恒源祥：恒源祥和体育将一直合作下去

网易财经7月16日讯 恒源祥（集团）有限公司副总裁陈忠伟在“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”发言时表示，恒源祥和体育的合作将一直持续下去。

他指出，“一个事情的持续性，一个事情的稳定性，一个事情的深入性，对未来你所做的事情是有紧密关系的，所以未来恒源祥和体育的合作将一直持续下去”。

他在会上还表示，通过北京奥运会赞助恒源祥学到了构建价值的方法，这个方法有三个元素，第一个元素是组织元素；第二个是制度元素；第三个是文化。

文字实录：

主持人：下面我想请恒源祥陈总谈一下，作为奥运会的赞助商，现在面临新的亚运会的机遇，怎么样的媒体才是赞助商最愿意去介入和传播的？

陈忠伟：谢谢徐部长非常高兴有机会来参加2009年从奥运到亚运中国体育营销峰会，使我感到很惊奇的是，我参加所有的论坛，我们最大的领导始终坐在下面，我觉得这个看出了亚运会或者说广州市领导对亚运会的重视，我觉得大家应该鼓鼓掌，感谢许副市长。

恒源祥很有意思，前一段时间亚运会公布了吉祥物以后，就有人来找我，说亚运会有5个羊，恒源祥有3个羊，是不是恒源祥和亚运会结合一下有一群羊，给大家感觉很热闹。我们今天说的媒体传播或者说的品牌故事，如果我们单个来看都很重要，但是现在这样的社会，我们很难从一个方面去把一个系统的工作做好，所以今天我说哪个媒体更重要？全部都重要，我们做的任何一项活动，任何一项赛事，我们希望所有的媒体来参加，核心是媒体说什么，他需要和消费者之间沟通什么，现在不管是平面媒体，还有网络媒体，电视媒体，都需要客户，有了客户以后，它才有了它生长的空间，这个就是我们的价值观。这个之间怎么样构成共同价值，恒源祥成为北京奥运会赞助商，通过北京奥运会赞助我们学到了奥运会怎么样构建价值的方法，这个方法就有三个元素，第一个元素是组织元素，我去参加过国际奥委会总部，他们真正运行的人就200个，很难想象把奥运会在全球展开的这样的宣传，有内部铁三角。第二个是制度元素，奥运会所做的制度的安排不是为了一项赛事，是为了整个人类和体育的关系做的一种制度安排。第三个是文化，每一届奥运会提倡的这种精神，是人类一种精神，而不是体育精神，所以很多人当时在说姚明你腿不好，但是如果你走过去，从110跨栏起点走到终点，每走过一个栏你推倒一栏，总到终端看看市场的反映怎么样，我相信这种反映可能会比51块金牌的反映来的更激烈，更有影响，这是一种文化的力量。奥运不单单是一项赛事，把组织、制度、文化有效结合一起，持续了100年，成就了今天的奥运。

广州举办亚运会，在我印象当中是第一次，其实亚运会也是这样一个组织体系，我最关心的是亚运会的标志，我不知道亚运会是有永久的标志，奥运会是永久的标志，参加奥运会开幕式一定会看到一个非常重要的标志就是环，我看到每个亚运会的标志是在变化着的，前面专家已经提到了，一个事情的持续性，一个事情的稳定性，一个事情的深入性，对未来你所做的事情是有紧密关系的，所以恒源祥从1991年我们赞助体育，到现在我们深入体育，未来恒源祥和体育一直合作持续下去，我们成为北京奥运会脏赞助商，同时成为中奥会第一个合作伙伴，中国代表团入场参加亚运会主场时候穿的正装是由我们来提供，重要的是我们未来和体育一直在一起，把这个故事一直持续下去，其实很多事情看看很复杂，其实都比较简单，就是看你能持续多久。