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恒源祥副总裁陈忠伟:亚运营销考虑跟5只羊结合

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网易财经7月16日讯 网易举办的2009体育营销峰会在7月16日下午举行,网易财经进行全场视频直播。

恒源祥集团副总裁陈忠伟在会议期间接受了网易财经的专访。他表示,广告是多元化的,恒源祥的广告让网友印象深刻,每次说起恒源祥,他们都能脱口而出羊、羊、羊。亚运会期间,恒源祥在考虑把亚运会的5只羊和公司的3只羊结合起来。

恒源祥并不做体育用品,为什么要选择体育营销呢?陈忠伟表示,体育带给大家更多的是一种休闲、生活的气息。恒源祥和体育结合,并不是恒源祥未来希望做体育用品,而是,体育代表人民健康的生活方式。两者结合,在消费者的记忆当中就会将这种生活方式和你的品牌连接在一起。广州亚运会会采取什么样的营销方式呢?陈忠伟表示,恒源祥是中国代表团的合作伙伴,在活动期间的正装都有恒源祥提供,具体是什么样的式样的衣服,陈忠伟表示,会选择有中国元素的衣服,能够代表中国人的精神风貌。

如此多的进行体育赞助,究竟能给品牌带来多大的提升,对产品的销量上面会有什么样的帮助?陈忠伟表示,如果不赞助奥运,我相信我们也会很稳步的增长,这次赞助了奥运以后企业的增长尤其在金融危机情况下,企业增长的速度还是非常正常,基本上保持了两位数的增长,公司还是很满意。恒源祥和奥运会的结合,不是说有暴利性的收入,从增长的幅度来看还是很满意的。

金融危机影响了很多的行业,特别是服装行业,今年的服装行业打折要比往年早力度也更大,对此现象陈忠伟表示,大家希望能通过促销来推动销售,这在短期会有部分效果,但是,对于品牌企业来说,这样的促销对品牌伤害很大,长远来说并不利于品牌的发展。

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