NBA中华区总裁：中国体育市场有20倍的成长空间

[视频]NBA大中华区总裁陈永正：中国体育市场有20倍的成长空间

网易财经7月16日讯 NBA大中华区总裁陈永正今日出席2009中国体育营销峰会时指出，中国体育市场还是有很大成长空间，规模应该在20倍以上。他指出，过去几年中国GDP每年成长10%，但是有25%以上的来源于体育市场的成长。而中国总体GDP估计在未来20多年应该会达到美国整体GDP同样的规模，说不定还会大。如果从这个角度来看，中国体育市场得成长速度还会更快，并且规模应该在20倍以上。

陈永正表示，体育营销是最有效的营销方式之一，将近有三分之一的球迷看到赞助商以后，愿意买他的商品。“在美国，最大的赞助，最大的体育营销是发生在体育行业里面，而在中国体育营销还仅仅是刚起头”，他相信奥运以后体育营销将得到大家更多的认同，并且有更快的发展。

文字实录：

大家好！今天我想抛砖引玉稍微介绍一下NBA，这次亚运会很关键就是体育赛事，在体育活动里面有几个很关键的约束，企业的巨星，体育给球迷带来精彩的时刻，还有很关键就是精彩的赛事，在赛事里面怎么培养下一代球迷，还有所有球迷在体育里面的成长，在场应该60、70%以上打过篮球，在打篮球过程里面，大家在球场上学到怎么样健身，怎么样团结，怎么样合作，这都是体育给大家带来的。

NBA在中国体育营销，我们基础最重要还是在球迷身上，刚刚提到NBA在中国广播球赛在CCTV做，以及各地方合作有20多年历史了，在这20多年配合其它活动中国超过3亿球迷，在球迷里面尤其在15—24男性中间大部分都是NBA球迷，还有大家对球迷高度关注，上一个赛季的转播在美国有史以来第三高的转播率，电视收视率。今年NBA决赛的时候，大家认为小皇帝应该进入决赛，没有想到其它人进来的，火箭队能够打到最后，最关键的时候没有进来。另外我们在中国除了在电视上转播以外，在互联网上也有现场转播，等等这些都是非常关键的。

还有很关注体育上面不光是看赛事，赛事核心代表是健身、向上，永不放弃的精神，这些都是体育营销非常重要的基础。

我们经过一些调查发现非常有意思，体育行销是最有效一种方式，根据我们调查超过50%喜爱消费者通常相信赞助这个赛事的公司，是企业的龙头企业，第二个他认为赞助商有50%以上可以对赞助商产生好感，最重要是将近有三分之一的球迷看到赞助商以后，愿意买他的商品，所以我们可以看到在美国，最大的赞助，最大的体育行销是发生在体育行业里面，这点在国内还是一个起头，刚刚大家都提到奥运给大家带来很大的动力，我觉得奥运以后行销应该是一个开始得到大家更多的认同。体育的媒体以及转播、赞助都是委员关键的过程，NBA严格讲起来虽然是顶级事，根本上也是市场的平台，我们跟赞助商合作有几方面，一方面球赛的转播在里面有广告，非常关键是互联网，尤其NBA在中国直播的时候是早上，有许多球迷朋友看不到，所以有时候在互联网上，在公司里面或者有互联网地方可以看到，除了在电视，在互联网上也是非常重要一块，事实上中国NBA网站互联网流量已经比美国大，在全世界整个NBA里面占非常大的流量比例。还有活动，各种赛事不光是赛事本身，还有赛事的外面，比如说办中国赛以外有大篷车到中国好多个城市，一个周末大概有16万多球迷来参加，我们最近还举行新的活动，跟青岛啤酒举办的拉拉赛活动，还有跟蒙牛一起举办的活动。

这种活动跟赛事、电视、互联网结合起来，再配合商品，就形成整体的市场平台，我觉得这点非常重要，在体育行销里面缺了哪一项都不行，我想我们现在又遇到比较大的问题，在一个赛事里面，我们怎么样把这四个很关键的元素都能够结合起来是很关键的。

另外一开始主持人也提到，中国的体育市场应该有10倍以上成长的空间，事实上我觉得不只10倍，如果看中国市场跟美国市场，可能将近有20倍的差异，我们刚刚提到中国总体GDP估计在未来20多年应该会达到美国整体GDP同样的规模，说不定还会大。如果这么想的话，中国体育市场还是有很大成长空间，这个是非常巨大的规模，过去几年中国GDP每年成长10%，但是有25%以上的在体育市场成长，如果达到20倍的规模的话，我相信成长速度其不够，还会更快。