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专访水井坊许勇:慈善是每个责任企业的责任

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视频:专访水井坊许勇:慈善是每个责任企业的责任

网易财经5月12日报道  网易财经:各位网易网友大家好,这里是网易财经频道访谈间,今天我们为大家请到是四川水井坊股份有限公司副总经理许勇许先生。

许勇:大家好。

网易财经:请他为我们简单谈一下中国企业社会责任,首先请您为网友介绍一下水井坊公司。

许勇:水井坊公司是在2000年成立,我们在2000年推出了当时最高端白酒品牌——水井坊,经过九年市场发展,应该说水井坊品牌已经成为了一个在白酒领域中全国知名品牌,通过几年时间做到这一步,应该说还是取得了非常长足进步。

网易财经:水井坊是四川知名企业,在去年地震时都做了哪些事情吗?

许勇:去年5.12发生了特大地震,应该说成都也算是灾区,因为我们离震中汶川只有不到一百公里距离,离极重灾区如都江堰只有五十距离,当时我们正在成都上班,地震发生时我们感同身受,不在震中情况下都感受到了那么强烈震动,我们第一反应就是知道在成都附近发生了特大地震灾害,后来也印证了我们感受。我们厂当时也受到了一定损失,在地震过程中,陶坛储存老酒因为相互撞击而受到了一定损失,但相对其他企业损失是较小。

在了解到情况之后,第二天公司董事会就开了会议,作出紧急决定,马上向四川省成都市重灾区捐款,我们和战略合作伙伴DIGO(音)公司做了沟通,他们也非常支持,我们捐了1000万,他们拿出了200万,(反应)很快。应该说是白酒界企业中行动比较快。

在公司捐款之后,我们公司员工又自发捐出了140多万人民币,另外水井坊全国经销商也非常关注,每天都有很多电话打过来询问灾区情况,以公司或个人名义捐款捐物,时刻关注灾区灾情。

网易财经:那时确实有很多感人事迹,水井坊有没有可持续性地援助灾区规划?

许勇:我们当时就知道灾区重建会是一项非常长远工作,而且(过程)非常艰巨,不会在一夜之间或一年之间就重新恢复,我们知道这是一件需要大家不断关注事情,在这一年中,我们也一直在考虑怎么去支持灾区重建。

水井坊现在正在和成都红十字会做一个“红标成都”活动,希望广大社会善心人士和有社会责任感企业通过各种方式来筹集资金以支援灾区重建,我们在我们终端酒楼、商场、超市销售水井坊产品时多送给顾客250毫升酒,希望他也能拿出善款来支援灾区重建。现在活动已经开始了,北京、上海、成都、全国等很多大城市都进行这项活动,而且以后我们还会不断想出一些其他方法支援灾区重建,包括我们战略合作伙伴DIGO公司昨天也在都江堰开展了一个保护水资源活动,给灾区群众送去净化水设备,还有一些保护水资源具体措施,这些活动在太湖水资源等地都做过了,我们在不断地寻找新关注点支援灾区重建,让灾区人民恢复正常生活。

网易财经:当前经济形势不太好,全球都面临着金融危机,对企业经营业绩产生了一定压力,这种情况对企业做慈善会不会产生冲突和压力?

许勇:不会有,因为我觉得人心始终都是向善,实际上每个有责任感企业一直都在做着慈善工作,可能去年5.12是一次非常集中体现,(因为这是一次特大灾难)。我想,实际上每个人都可以投身到慈善中来,以前古人就说过,不以恶小而为之,不以善小而不为。实际上慈善只是一点点积累,但积少成多,长期积累之后我们就能做成很大善事。实际上金融危机确实对很多企业都有相当大影响,包括四川酒业等其他行业,都有影响,这是可能存在,在这个过程中,我觉得作为一个有社会责任感企业,首先是要维护这个社会稳定和发展,我们能做第一就是要维护企业稳定,维护企业稳定就为维护社会稳定作出了贡献。

企业稳定是什么?就是在最困难时候仍然保持员工稳定,不能随意地因为经济危机而裁员,让我们人流入社会。以前我们生意做得比较顺时可能忽略了很多基础性工作,现在我们可以有这个机会来弥补这些工作,我们公司把它称之为“练内功”,大家都遇到了经济冬天,我们在这个冬天里要么去冬眠,要么去冬泳,我们肯定是选择“冬泳”,去大江大海里练好体魄。我想,经济总有一天会复苏,复苏之后机会也是留给有准备人,所以现在我们要做好各种准备,希望我们不要在这个过程中白费时间、虚度时光,把原来没有做到工作在现在做得更好。

网易财经:我在今年3月份糖酒会时采访了郎咸平老师,他对国内白酒行业有一个判断,像水井坊、茅台、五粮液这些高端酒,长期内肯定会出问题,因为国内宏观经济没有大家预想那么乐观,不会那么快回暖。我想请您谈一下国内宏观经济,另外就是在宏观经济情况下高端酒形势。

许勇:郎咸平老师是我非常尊重一个经济学家,确实,我觉得宏观经济确实对高端白酒行业有非常大影响,当它好和不好时都会对高端白酒市场销售产生一定影响,这点我承认。中国经济前几年一直以两位数速度发展,现在可能会受到一点点影响,现在我们还在力争保八增长,这个增长我觉得已经非常快了,而且在前些年高速发展之后,遇到了全球性经济危机,我们还能保持8个百分点增长,已经是非常有底气了。

实际上经济一直在持续向好发展,在这个过程当中有一点起伏或波折都是比较正常。在十年前水井坊上市时我们就认为中国经济发展催生了很多中产阶级或中产阶级以上群体,他们对高端白酒消费愿望是很强烈,当时我们五粮液、茅台只卖200多,洋酒卖得多贵?但仍然有人喝,而且喝得人很多,我们当时看到了这一点,希望大家不要跟在别人后面,因为跟在别人后面,即使做得再好,也只有死路一条,所以我们做了价格更高酒,我们认为中国白酒品牌力和价值确实太低了,中国白酒是全世界历史最悠久蒸馏酒,而且它饮用群体是最大,饮用群体大又最有文化底蕴,为什么我们不做更好?这一点是水井坊比较骄傲地方。

另外现在尽管发生了金融危机,但也不是完全没有能力消费高端白酒产品了,大家可能觉得最近挣钱没有那么容易,就把口袋捂紧一点,消费没有信心,持观望态度,这点体现得确实比较明显,但实际上这个过程总是会过去,在很多时候,尤其在比较艰苦背景之下,大家对美好生活和美好事物向往可能会比平常更加迫切和强烈。

网易财经:刚才您谈到了红酒在国内高端市场占有率是比较大,请问水井坊在国外市场占有率怎么样?白酒在整个世界推广进展可能不是很快,想请您解释一下这其中原因。

许勇:确实,洋酒在中国最近这十年发展是非常快,因为洋酒推广模式也是非常具有侵略性,它推广不是一个品牌、一个产品,实际上我们消费洋酒主要是在夜场,而夜场这一套东西基本是从西方过来,带给我们是一种消费理念、生活方式,它推广是一种生活方式,所以我觉得这是洋酒在中国发展非常快原因,而中国白酒可能在这方面还比较欠缺。因为以前我们白酒出口主要是局限在唐人街、华人圈子里,如东南亚、美国、英国等地唐人街里,那里有一点白酒消费,但白酒一直没有进入西方主流消费人群里,我觉得我们在这方面是比较被动。洋酒进来最先攻打就是最高端消费群体,现在它又开始辐射我们青少年,尤其是年轻人,啤酒、洋酒什么,很厉害,这是一种生活方式体验。

国外洋酒企业实力非常强,他们可以在中国做试验,做推广,三年五年不赚钱,但一定要把这个市场占领了,我觉得相对来说现在中国企业实力和国外企业相比差距确实非常大,包括我们酒业巨头到国外推广可能都会觉得非常吃力,没有那种能力。我们现在和DIGO合作之后,确实是因为我们非常看重DIGO在全球烈性酒中占有30%市场份额和渠道,我们希望能够借助于这些大洋酒集团渠道优势把中国白酒真正做到国外消费主流渠道中去,但现阶段我认为我们还处在开拓阶段,基本上也就是在华人圈子里,但华人是一个纽带,我们最后目标是要通过华人桥梁做到西方主流人群中去。

网易财经:好,由于时间关系,今天访谈就到这里,非常感谢许总作客网易。

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