2023年的小雪，是国产旗舰的立春

曾几何时，手机行业在消费电子领域享有至高无上的地位。它的产品价格、盈利结构、业务发展空间和科技创新能力都无可匹敌，成为继家用电器和互联网之后的新贵。

但手机行业市场的快速增长，在三年前戛然而止。加速迭代，销量下滑，是对过去三年中国智能手机行业无奈又最准确的概括。

随着全球政治经济环境的多变，消费者换机周期的延长，让手机行业情势不容乐观。市场统计的主题永远是下滑，数据的变动也很难再引起人们的兴奋。

根据IDC的报告，2022年中国智能手机市场的销量仅为2.86亿台，比上一年减少了13.2%，这是历史上最严重的下滑。自2012年以来，中国智能手机市场的规模首次跌破3亿台的关口。这对整个行业来说是巨大的挑战。

但这一切，在刚刚过去的第三季度中迎来了久违的“拐点”。

10月，国家统计局介绍2023年前三季度国民经济运行情况。数据显示，三季度居民消费信心和能力不断提升，最终消费支出对经济增长贡献率明显提升。

视角来到手机行业，2023年第三季度，中国智能手机市场出货连续两个季度下跌平缓，市场筑底的信号异常明显。

这种市场复苏的迹象，与国产手机厂商的强势崛起密不可分。如果你仔细观察，就能发现中国手机市场正发生着微妙而深刻的变化：苹果在高端市场“一家独大”的局面开始瓦解，国产手机凭借差异化卖点各显神通，在苹果曾经引以为傲的性能、影像、续航等各个方面完成超越，国产厂商雄心勃勃，新品百花齐放，消费者在不同形态、配置、价位段拥有丰富选择。可以说，中国手机市场正在进入到百家争鸣的时刻。

随着高通与联发科高端旗舰芯片的陆续推出，今年底，搭载这两款芯片的新机将扎堆上市。战鼓擂响，一场高端直板旗舰机的年度大战一促即发。当下热度最高的旗舰机型当属首发联发科天玑9300的vivo X100系列。

从年度旗舰到国产象征

vivo X100系列的热度实际上早在今年年中就已经初见端倪，根据笔者的观察，除了首发联发科旗舰平台之外，这款产品的关注点主要来自于三个因素：

1、 每一代X系列产品都有一个“杀手锏”——首款Hi-Fi、首款超声波指纹、首款2K屏、全球最薄、首款前置双摄、首款双芯旗舰…

2、 每一代X系列产品都能做到最极致——这已经成了近几年vivo“集大成者拿下全局”的一个惯用套路了：它也许不是每年最早发布旗舰产品的那一个，但它一定是把业内所有好东西都用在产品上的那一个；

3、 X系列来到了X100系列——也许有人会说vivo是最会起名的那一个，但如果你仔细回顾，你就会发现一个细思极恐的事实：vivo X诞生于2012年，是极其罕见的11年不断更的旗舰系列，这从一个层面展现出这个品牌长期作战的脚踏实地。

所以，X100的热度，与vivo历年来“高端技术开创者”、“人无我有人有我优”的这个总是领先一个身位的“长期习惯”密不可分。

此次发布的X100系列再度强化了这一点。其在性能、影像、体验、设计层面多管齐下，再一次体现了vivo长期积累形成的“杀手锏文化”。

在X100身上，我们可以看到从SoC、自研芯片、镜头模组、图像传感器、新材料电池等一系列融入vivo与产业链协同创新成果的硬件配置，也能在护眼能力、游戏表现力、散热能力、信号等方面看到vivo自研技术带来的功能优势，可以说这部手机的里里外外，都有vivo自主技术以及产业链深度合作的影子。

最值得一提的是这部手机的SoC芯片天玑9300。目前，芯片技术研发已经成为智能手机厂商必须要面对的一项艰巨挑战，一方面是强化在核心技术层面的技术研发能力，另一方面则是在高度饱和的竞争市场中，芯片研发能力逐渐成为高端旗舰产品差异化的主要因素。基于对未来技术趋势的洞察，vivo与联发科共同探索了“全大核”设计理念，通过第二代双芯互联系统，实现多个方面的性能领先。

在影像领域，vivo也在不断的巩固X系列影像旗舰的行业地位。通过“光学-器件-算法”系统性影像技术创新，让vivo成为推动移动影像行业发展的中坚力量。

vivo还宣布了其科技品牌——「蓝科技」。

如果说坚持四条技术赛道是vivo X100系列能够称之为年度旗舰的标准，那么vivo经过多年厚积薄发的「蓝科技」，则让vivo X100系列这款产品一跃成为国产高端制造的又一象征。

芯片被视为电子产品的“大脑”，是智能设备的硬件基础。芯片技术研发不仅代表着新产品线的诞生，更意味着核心技术的突破和产业竞争力的建立。vivo推出的“蓝晶芯片技术栈”代表着vivo对芯片技术的深刻理解。通过深入研究底层的芯片技术、产业链协同研发以及软硬件联合调校等技术手段，实现了软硬件一体化设计，提供更强大的性能体验。

由于电池容量、快充速度和电池体积之间存在着“不可能三角”，手机续航能力一直是产业链面临的最大挑战。vivo推出的“蓝海续航系统”通过新的电池储能技术的开发、底层操作系统的优化，实现了降低功耗、延长续航时间、快速充电等高级功能。这个续航系统开创了开源、降低功耗、提高效能的全新模式，满足了用户对手机续航能力的新需求。

当前，世界正在经历第四次工业革命，大数据和人工智能是最核心的技术突破领域。vivo推出了经过五年研发的“蓝心大模型”，凭借领先的大模型能力，改变了手机技术生态、优化了行业发展格局，提升了用户体验。

此外，面向AI时代，vivo自主研发了下一代智能操作系统“蓝河操作系统”，具备更智能、更流畅、更安全的特性。vivo Watch3将是首款搭载蓝河操作系统的产品，让消费者体验全新的智能手表交互。

“蓝科技”不仅代表着vivo的自主创新技术实力，还通过技术创新推动了产业链的发展，为vivo的“蓝朋友”们提供了上升气流，共同进步。

勇敢的走出属于自己的路

vivo创始人、总裁兼CEO沈炜曾说过：“用户永远只记得住创造第一的人，而记不住跟随之人。”vivo坚持以用户为导向，致力于为用户创造更好的体验，让产品能为用户带来有意义的改变。这是vivo最重视的事情。

多年来，vivo在国内外市场上经历了风雨洗礼，深刻地认识到：软硬件结合才是构建差异化的根本，也是赢得市场竞争的铁律。

今年，国产旗舰新品的冲击高端之势令人振奋。它们打破了比拼硬件的同质化怪圈，聚焦自研技术和独占优势。高端手机之所以高端，不仅在于硬件配置，更在于它们能够提供中低端产品无法拥有的功能和体验。

vivo所展现出来的价值，就在于不为内卷而卷，每一步都朝向用户所需。它不断地创新和突破，给用户带来惊喜和感动。

回看当下，决定国产手机能否王者归来，欠缺的似乎就是一次“初心回归”。只有当越来越多的品牌停止挤牙膏式创新，拒绝拿换壳机当成新品炒噱头，不再坚持平庸但稳妥的设计风格，不会在面对芯片平台纠结时，智能手机行业才能迎来高光时刻。

vivo X100系列就是一个很好的例子。它不仅展现了vivo在技术层面的杀手锏，也展现了vivo独有的气质，那就是默默领先，闷声做大事。这也正是最能获得中国消费者共鸣的气质。X100系列不仅是年度最佳旗舰之一，更是国产高端的象征。

不同的厂商有自己不同的背景和气质，国产厂商能否完成突围，不在于模仿成功者走过的道路，而是找到更适合自己气质、更能打动中国消费者的价值观，尝试走出专属于自己的道路。

当然，vivo只是一个例子，笔者相信今年将会成为各个国产旗舰大放异彩之年。同时，笔者也希望所有的国产厂商，都能够像vivo一样，回到水立方这个梦开始的地方，重整旗鼓，再次扬帆起航！