4大TV品牌加码面板内采配额 释放一信号

（原标题：4大TV品牌加码面板内采配额 释放一信号）

三星、LG、TCL均是跻身全球前五的电视品牌，在2016年全球电视销量排行中它们的排名分别是第一、第二和第四名，与其它多数电视品牌不同的是，在它们三家的集团企业结构中，都还有相同管理层级上的面板企业活跃在产业链之中，且也是上游面板行业中举足轻重的全球性厂牌：三星显示SDC，乐金显示LGD和华星光电ChinaStar。同样具有如此集团架构的还有一家，来自日本的夏普Sharp。

对于家电行业缺乏关注的普通消费者可能会有如下判断：一个企业，有面板厂，又有电视厂，自然是前店后厂的经营模式，自产自销，对品质和成本的控制更加灵活。但其实并非如此，电视品牌采购面板同样会货比三家，根据自身产品的不同定位，在全部面板厂商中挑选最适合的产品。

从上表中，我们看到不存在一家电视品牌只向一家面板企业订购面板的情况。上面我们提到的三星、LG、TCL及夏普，由于均在电视、面板两个市场拥有独立话语权，所以它们“集团内采”的配额同样会对整个行业的供需关系产生复杂影响。

有报道称目前这四家品牌都在调整“集团内采”配额，平均占比从2016年的34%提升至目前的41%。为什么会出现步调统一的增内采动作呢？我们尝试着来做个推测。

·背景

电视面板价格经历了2016年下半年的疯涨，目前开始企稳；电视产品大尺寸化趋势将在2017年继续发酵；2017年以中国面板企业为主的一批全新产能将从下半年开始释放；夏普收归鸿海旗下后，快速对三星下手，砍掉450万片左右年单，继而引发行业连锁反应。

·4家电视品牌

由于2016年三星显示的液晶面板减产，及LGD转产OLED造成行业避险性备货，和抢盘岁末销售高峰的资源争夺，电视面板价格在之前数月之间大幅飙升。在面板厂商们大收红利的同时，电视品牌商却叫苦不迭，以至在销售高峰期一过，进入2017年伊始，电视市场收获“涨声”一片。

在新的供需平衡基本建立的时候，这四家电视厂商同样意识到面板资源的不可控性，或急或缓，总要是自己人才好说话，为防患未然，加大集团内采配额也是给今年的“安全运营”加上了一道可靠的保险。

·4家面板企业

虽然同根连生，但毕竟是独立运营的企业，追求利益最大化才是根本。2016-2017年，主要销售市场（中国）的消费升级趋势正在加剧电视的大尺寸化，预计2017年全球电视销量年增2.5%，而电视面积销量年增将达8%，也就是说主流电视尺寸规格继续提升。可以将此理解为中高端电视产品将继续吞噬低端产品的市场份额，而这四家面板企业（SDC、LGD、ChinaStar、Sharp）正是全球中高端电视面板的主要供应商。

伴随消费、产品升级，市场前景、红利都将向中高端阵营偏移，所有电视厂商也都将2017年的重点资源指向中高端市场，此时，在不同TV品牌报价不存在显著差异的情况下，将核心资源更多分配给同门品牌也是顺理成章的选择。

·陆厂产能开出

业内普遍认同一种说法“每年主流电视尺寸的提升，能够吃掉一座8.5代线的产能”，中国面板企业近两年的大规模扩建动作，也存在对此理论的迎合，更多的产能将会被市场顺利消化。目前中国拥有8条8.5代线产能，还有8条高代线产能在建，在产能即将翻番的2019年，中国会问鼎全球显示面板制造的宝座，同时也会面临严重供过于求的巨大危机。

在市场真正的承受能力在2019年迎接大考之前，以“兄弟齐心”的策略平稳调整对于供需失衡的不良反应，也是这四家拥有TV品牌和面板工厂企业的独特优势。

综上，我们认为在三星系、LG系、TCL系和夏普系同时放出增加内采配额消息的时候，意味着2017年以及接下来更长一段时间中，面板市场将处于产能释放引发的价格动荡之中，而另一方面中高端电视的扩张更考验着每一个电视厂商对上游面板资源的把控，我们仿佛看到一部产业大戏已经悄然拉开序幕。

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