（原标题：玩转大IP，看金融品牌如何激活场景互动）
近年来，自制大剧愈发受到期待，热门IP改编而成的电视剧更有着庞大的追剧人群。
《鬼吹灯》作为盗墓题材小说的扛鼎之作，情节曲折离奇是其最大的特点，超级IP斩获众多死忠粉。腾讯版权独播大剧《鬼吹灯之精绝古城》于2016年12月19日进行首播，每周进行更新。根据第三方监控，仅2017年1月11日当天，播放量就突破一个亿，截止到2017年2月6日开放全集播放，专辑播放量已经突破37亿，当之无愧成为2016年年底、2017Q1最当之无愧的大剧之王。
说起《鬼吹灯》的开篇《精绝古城》，无论你是原著小说的死忠粉，还是小鲜肉靳东的舔屏党，都能在这部网剧中各取所需。21集故事内容情节紧扣，精绝女王首度现身，为众多灯迷带来前所未有的感官体验。此外，《精绝古城》无论在舆情讨论还是话题热度，都有着骄人的成绩，微博、微信、豆瓣、贴吧、新闻，每一个媒体渠道，都有着超高人气的信息传递量，为品牌合作奠定了优秀的曝光优势。
了解完这部万人空巷的网剧，我们来看看借助这个超级IP火热起来的金融品牌——团贷网，是如何借助东风，实现自身品牌的圈粉与传播的。
团贷网，作为P2P理财投资网贷平台，专注为投资理财和贷款用户提供优质的互联网金融服务，为投资者带来稳定收益,解决中小微企业资金需求。在《鬼吹灯之精绝古城》中，团贷通过强力绑定故事情节，为品牌带来更多的品牌展示与好感提升。
从全部21集的剧情展示中，可以看到团贷网和超级IP的联姻，激活场景互动，使用情节式的“如意贴”，与剧集内容紧密相关，以创意形式展示幽默旁白效果。
什么是“如意贴”?
“如意贴”是腾讯首创的、伴随视频内容出现在屏幕下方的异形ivb广告，随视频播放出现和消失。
“如意贴”有哪些优势?
1， 随视频内容播放展示，不影响视频观看，接受度高;
2， 展示内容形式多样：静态、动态、文字、动画;
3， 人工精确化打点，契合视频内容，贴合场景，无缝接入观看习惯。
正在在“如意贴”神器的帮助下，团贷将IP价值挖掘到底，将广告产品与IP内容牢牢绑定，通过三大法宝，有效提高广告投放的投入产出比。
法宝一：贴合内容含义，寻找品牌关联
团贷网在整部电视剧的前三集里出现了两次，一次是胡八一与王胖子车站相遇，对暗号的时候，胖子说：“天王盖地虎。”老胡对：“宝塔镇河妖。” 团贷网插入“团贷更靠谱”的口号，从而突出品牌理念。
法宝二：植入品牌使用场景、功能特色，用情动人
还有一次出现在王胖子揭开墓主人面具的时候，惊吓中连连道歉，紧接着团贷网的广告出现，“修路致富奔小康”，与视频内容话语紧密相关。
法宝三：与用户进行伴随式深度沟通，实现情感共鸣
最后一集，当大家从地下古城逃出后，经历过黑风暴，面对死亡一筹莫展的时候，出现的白骆驼成为大家沙漠中的“圣物”与“希望”，朝着它的方向，大家看到了水源，看到了生命，就如困境里的救命稻草，一阵欢喜奔向希望——“山重水复疑无路，柳暗花明团贷网”。
贴场景、贴内容、贴功能，让品牌契合超级IP的互动形式，潜移默化影响受众接受与感知，使得团贷网的品牌宣传如同插上翅膀，收获无数关注度。
此外，团贷品牌积极拓展IP关联方式，将品牌形象和大剧人物结合成为卡通造型，用于自身的产品宣传，造型可爱，促发了用户之间的二次传播。
团贷网玩转《鬼吹灯》超级IP，活化品牌客群，激活场景互动，带领金融行业的推广更加多元、生动、影响深远。
本文来源：PCPOP
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王晓易_NE0011
