下架Lumia高端产品 微软与中国市场渐行渐远

Lumia手机业务陆续淡出

12月29日消息，继英国、西班牙之后，美国微软官方商城里所有的Lumia手机已显示无货。有知情人士透露，微软雷德蒙德总部有了终结Lumia品牌的想法。

其实，早些时候，有消息称微软计划在本月正式抛弃Lumia品牌。不过微软官方一直没有公开承认这一策略，但微软的种种举措却显示正在收紧Lumia产品线布局。就在今年7月，微软向美国交易委员会（SEC）提交了一份资料，该资料显示微软计划于未来的12个月内在手机部门裁员2850人。更早些时候，微软关闭了针对Lumia手机支持的Twitter账号@LumiaHelp，将服务和内容合并到了@MicrosoftHelps中，如今微软还将Lumia售后支持服务交给了第三方公司B2X，并宣布不再更新Lumia Highlights应用。

目前微软尚未在中国下架Lumia手机，但销售情况却不容乐观。北京商报记者登录微软官方商城，其中Lumia 950目前售价为3999元，虽然商城上没有明确的销量数据，但却只有28位用户的评价信息，且时间最近的是在今年2月29日。

北京商报记者登录京东也发现，Lumia 950在中国市场几乎完全不被消费者待见，按销量排行，最高的用户评价数仅为10+，这与苹果iPhone 7的11万+用户评价，国产华为、OPPO、金立等手机动辄数万的用户评价相比，完全不在一个级别。

产业观察家洪仕斌直言，微软Lumia手机在中国市场早已名存实亡，不管是产品、Windows操作系统, Lumia手机与苹果和安卓手机相比，毫无竞争力可言。Lumia品牌的淘汰基本上已经成为一个既定的事实。

推新产品重新出发

Lumia手机的收缩一方面是因为与Windows Phone生态发展背道而驰。有知情人士透露，在Windows Phone市场中，Lumia手机份额仍占据97%左右，欠缺强有力的合作伙伴。因此微软希望弱化Lumia品牌，更多是鼓励OEM合作伙伴推出新的Windows 10 Mobile手机，从而丰富整个Windows Phone生态。

此外，业界猜测Lumia手机收缩与微软新手机产品有关。微软执行副总裁、首席营销官Chris Capossela此前直播时曾表示，微软将于2017年发布一款重量级、革命性的设备，这与之前微软CEO萨提亚·纳德拉关于微软正在开发“终极移动设备”的表态相吻合。

纳德拉日前在微软年度投资计划电话会议上,重申不放弃Windows手机、公司的目标是更专注于功能、一款手机的动能应该能像电脑那样。但是在会议上却没有提及任何关于Lumia品牌的事情。

比达咨询分析师陈彪认为，微软希望通过其在办公软件领域的优势，切入高端商用市场，但这并不容易。一方面简单的办公操作，苹果和安卓手机也都可以实现。另外，由于屏幕、键盘、网络等限制，智能手机并不适合进行十分复杂的工作，微软新产品创新空间有限。而相比之下，国内的金立、华为、8848等手机早就针对商政人士在安全、续航、办公等方面做了很多创新改动，并赢得用户的追捧。

错失机遇难入中国市场

对于微软来说，不管是想要做大Windows手机阵营，还是做大新产品，作为全球最大消费电子市场的中国，都是微软必须征战的市场。事实上，早在2011年微软就计划借助中国市场来推进Windows手机发展，在诺基亚的首批Windows手机中就包括专为中国市场设计的产品，但却并没有取得微软预想中的成绩。

据统计机构Statista发布数据显示，截至2016年二季度，安卓手机的市场占比已经达到了86.2%，iOS以12.9%的份额排名第二，而Windows Phone的份额还不到1%，只有0.6%。

洪仕斌指出，在智能手机快速增长的阶段，微软Windows手机都未能成功，如今想要重新推出一个产品进军中国市场，这种成功机会几乎没有。中低端市场已经被国产手机厂商牢牢把持，而高端市场，苹果和三星两大品牌在国产厂商围攻下都在不断收缩，微软想要进入难上加难。

据IDC数据显示，在2016年三季度国内智能手机市场销量前五名中，仅苹果一家为外资品牌，市场占比为7.1%，较去年同期的12.4%大幅下滑。

在业内人士看来，外资品牌在高端市场空间正在不断缩小。因为越来越多的国产手机品牌正在布局高端市场，并取得显著的成效。如今年下半年，华为Mate 9 Pro售价达4699元，Mate 9保时捷版本售价高达8999元，虽然定价高，却是供不应求。而就在12月26日，金立更是推出全新旗舰机M2017，标准版售价6999元，而鳄鱼皮私人定制售价更是高达16999元。

谈及国产手机的高端化趋势，金立集团董事长刘立荣指出，一方面是消费升级，另一方面则是用户对机器的追求已经不仅仅是价格、配置，还有除了基本的用户体验之外的个性化要求。现在竞争最核心的是价值竞争，或者说是品牌溢价的竞争。每一个行业做到最后能生存下来的，一定是具备溢价能力的品牌。所以几乎所有的手机品牌都在做一件事情，就是要进军高端市场，提升品牌的溢价能力。

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