智能穿戴初创企业:方向的判断是关键

（原标题：智能穿戴初创企业:方向的判断是关键）

2012年Misfit将自己首个产品“Shine”的设计原型放到了美国著名募资平台Indiegogo。12万美元的众筹目标在上线不到12小时就完成了，在两个月的众筹时间最终金额达到了84.6万美元，一家智能穿戴设备领域的初创公司由此引起公众关注。

在与《世界经理人》的交流中，Misfit及电子商务中国区副总裁刘楷并没有过于强调数据带来的兴奋，而是从成功中看到了更加长远的东西：Misfit通过这次众筹中获得的首批用户认可，进而确定了自身产品的时尚方向。他发现，众筹除了融到一定资金以外，当时产品发布的视频点击率非常高，“产品众筹最少可以带来三方面的利好：一是筹钱，二是产品发布，三是起到了产品的宣传作用，让消费者认识了产品，关键是通过反馈可以对产品做及时的调整。”

目前，国内各种平台的智能硬件众筹已经非常普遍了，但是大量产品大同小异，在众筹上根本难以脱颖而出。刘楷结合自己对行业的一些观察认为，中国是一个智能硬件设计方向高度同质化的市场，创业者一定要走在别人前面，这取决于企业特别是创始团队对方向的一个基本判断。“众筹是拿到公司投资的第一步，很多专业的投资人看到你在众筹上比较成功了才会去关注你，所以这也是拿到首批用户的一个认可，而他们的认可很大程度上取决于你的产品是否能把握目标用户的兴趣点。”他坦承。

接下来，抓住方向的Misfit不断探索产品的时尚化和“饰品”化，产品逐步在智能手环中形成了高识别度——简洁时尚的设计让很多消费者记住了这家公司。公司在融资上也一路受到大公司的青睐，2013年，在由李嘉诚的维港投资（Horizon Ventures）领投的第二轮融资中筹得1520万美元，而在其后的第三轮融资则吸引了小米、京东、纪源资本的投资，融资金额达到4000万美元。2015年，Misfit在3轮共融了6300万美金投资后得到了全球最大的时尚集团之一Fossil的收购邀约，最终以2.6亿美元的价格卖给了这一全球第三大腕表集团。

虽然被Fossil收购产品定位上或许会有一定调整，但刘楷认为这并不只是跟收购相关。智能硬件在过去三年经历了一个快速发展的阶段，结合Misfit对市场的一个判断，刘楷认为智能+时尚会是智能可穿戴设备未来的一个大方向。他解释了Misfit“智能+时尚”的理念：除了在产品上打造智能方面的功能，Misfit会更加的重视穿戴本身，要结合个人的穿衣风格，融入到个人的着装方式中。他们认为智能穿戴要是不能融入到个人生活方式当中，就会显得很突兀，智能穿戴要能够成为佩戴者的一个“配饰”。