IFA展盘点：日韩德霸气亮相 中国企业都想全球化

文/搜狐科技 罗园

日韩大厂仍然霸气

其实从一下飞机开始，到著名景点柏林大教堂，都可以很明显地看到三星的硬广告。而在IFA展上，三星更是占据了最重要的场所。（从名字可以看出来，人家都是1-25馆，三星是B馆，大会keynote的楼上）整个馆内进行了旗下品牌的全系产品展示，其中电视产品和GALAXY Note7手机产品所占据的比例最高。

除此之外，LG也霸占了一整个场馆。高端策略的初见成效让LG认准了这一发展方向。本次IFA上更是把SIGNATURE高端系列突出展示。不管是冰箱还是洗衣机，LG的设计风格都趋向于简单、科技感十足。比较有意思的产品是分层式双筒洗衣机，在现场也非常受关注。

日本厂商里最惹眼的莫过于SONY，展区密得只看到人头攒动。PS VR是现场占地面积较大的产品，许多人亲自试戴以了解其功能。本次IFA上SONY还推出了新款手机Xperia XZ，但地位貌似不及音频产品，后者被摆放在了进门的位置。

德国本土品牌肆虐

除了展会工作人员，参观者仍然是白种人居多，偶尔见亚洲人种。所以IFA注定是一个非常本地化的展会。对于西门子、MIELE这些德国知名品牌，场馆布置上也同样土豪。另外像T-mobile这样的运营商也参与了IFA。

在德国已经有57年的历史的GRUNDIG，是德国最大、欧洲第二的AV及家电产品集团，不仅展示了旗下庞大的各条产品线，关于智能家居的未来展示更是吸引目光。极具科技感的实体家电+投影展示，简直不能再高大上了。未来的智能家居不仅仅是软件对硬件的控制，还包括用人工智能来判断用户需求等。

中国企业都要全球化

今年是科技企业“出海”谈得比较多的一年，这在我们的采访中也可以感受到大家的蓄势待发。中兴布局欧洲已经有所斩获，要借体育营销和渠道扩展再上一层楼；TCL会在南美、印度、墨西哥等国家建设工厂；乐视的整体策略就是全球化，想在海外迅速实现生态落地。

从展台形象上来说，中国企业虽然并没有霸占一整个场馆的现象，但也可以凭实力“撩汉”。华为主要展示了手机（P系、Mate系以及新发布的nova），整个展台媒体和公众都是比较多的。而DJI无人机本身产品在欧洲已经广为人知，现场也有相关演示。

想单独拧出来提一提的，是联想此次在IFA上新推出的YogaBook，虽然目前还不能证实它的市场前景，但是超轻薄的外观和两用的墨水笔书写板，都让人眼前一亮。

大热的VR，隐藏的赢家

在资本集体涌入VR行业的时代，展会没有VR设备是万万不可能的。IFA展上随处可见顶了一个大头盔的体验者。一些大企业选择了自己做VR，比如TCL，利用阿尔卡特的品牌发布了VR头戴；有的是创业公司为了拓展海外市场渠道，如多哚科技，他们市场负责人称借着IFA已经向代理商展示了最新的VR眼镜实物。

而另外有一些则是配件和电脑品牌，他们不生产VR，却是VR的小伙伴。在这些公司的展台内，为公众提供了VR游戏现场体验，而他们多半使用的都是HTC VIVE。所以，即使HTC VIVE本次没有专门的展台，却无处不在。

IFA关键词总结：欧式、音频、智能家居、VR游戏

IFA展很具有欧洲特色，毕竟面向的群众是吃着西餐的德国人，他们一年消耗的饮料里一半是咖啡，因此咖啡机、榨汁机、烤箱等小家电制造商多不胜数。而同样热爱音乐、聚会和运动使音频设备、可穿戴设备也非常流行。

家电是IFA展的重头，而智能家居成为家电企业画饼的必须品。每一个家电企业都必有其智能家居的展示，但目前真正实现“万物互联”的还找不到。当然，未来已经被勾勒出来了，敬请期待。

而从IFA展的参与度来看，VR还是以游戏的姿态推出更被接受，其中青少年为主要受众。一部分是一些朋友围观一个朋友在手舞足蹈，另一部分是以家庭为单位，父母带着孩子进行体验。