不比不知道 小米居然落后了华为这么多

（原标题：不比不知道 小米居然落后了华为这么多）

【手机中国】全球市场调研机构TrendFroce近日公布了2016年第二季度智能手机出货及市占排名报告。数据显示，全球市场前六依次是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo，出货量分别约是7700万部、4800万部、2900万部、1800万部、1700万部和1500万部。而在中国市场，前五名分别是华为、OPPO、vivo、联想和小米。

该数据也反映出小米手机的疲软，曾经那个号称“中国第一世界第三”的小米已经徘徊在“Others”的边缘。与小米相反的是，华为的市占率还是比较稳固，而OPPO、vivo这些线下品牌的崛起有点猛。

全球Q2出货量数据

中国Q2出货量数据

缺乏核心竞争力的产品，太难了

以低价格高配置切入市场的小米意气风发，凭借“便宜的没我好，好的没我便宜”这个很简单的理念，短短的三年时间就超越华为、中兴这些老牌手机厂商成为国内的NO.1。不过这种现象并没有维持住，从2015年开始，小米就不断的在走下坡路，雷军也发出“用户要的真多，太难了...”的感慨。几乎贴近成本的价格让小米无法真正的去了解消费者需要什么，所以每一代的产品都是在配置上做文章，缺乏核心的技术竞争力。如果你预算不高但又想要一部“旗舰”级别的手机，那么小米是称职的，但如果你还想一些不一样的东西，那么小米就办不到了。

就像现任旗舰小米手机5，发布会上雷军大篇幅讲诉了所谓的十余项黑科技，但它们和小米的关系不大，4G+网络、快充3.0、全网通3.0这些都是高通骁龙820处理器的自带属性，而现在骁龙820手机满地跑，特别是乐视为代表的一些新品牌，在价格、配置上更“流氓”，选择多了，用户为何还要去买小米呢？

至于小米手机发家的根本——MIUI，如今也已经成为小米用来获利的工具，毕竟小米手机的用户量已经到亿级别，随随便便推送个推广软件让用户下载就能产生不菲的收益，但对于用户体验伤害很大。我认识的一位米粉就表态，以前用MIUI是天天盼望着每周五的更新，现在则根本就懒得理了，因为升级后不仅功能没啥变化，反而使用更卡、广告更多。

而榜单上的其它品牌基本上都有自己独有的卖点，提到三星能想到双曲面屏，提到华为能想到麒麟芯片，提到OPPO能够想到VOOC闪充，提到vivo能想到极致HiFi，正是这些差异化的卖点让他们能够维系住用户粘性，同时也实现了品牌溢价，即使价格比小米贵，在出货量上也能排在小米的前面。追求差异化已经是各大手机厂商所关注的发展趋势，只不过要差异化是建立在技术专利的积累上，这恰恰是小米所欠缺的。归根结底，低价格培养的用户群是没有忠诚度可言的，当有一家配置更强价格更低的品牌出现时，他们可以毫无负担的改换门庭。

价格的敏感度正在降低

华为昨天公布了2016年上半年经营业绩，其中销售收入达到2455亿元人民币，同比增长40%，营业利润率12%，其中P9、Mate8、MateBook等旗舰终端销量节节攀升是一个重要推动因素。由此可以看出，越来越多的消费者对于价格的敏感度正在降低，他们不抗拒多花一些钱去购买更精致的产品。小米其实也发现了这个趋势，也曾尝试过品牌溢价，但因为深入人心的品牌低价定位，最终都以失败告终。

华为Mate 8

此前的调查结果显示，促成消费者能够接受价格贵一些的产品的主要原因是更好的品质，用的安心。董小姐前些天就炮轰小米手机的品质，“大家选择不用小米手机是因为小米质量不行，没有人会说因为小米价格太贵，我不买它，并且小米把控不了供应链的品质。”这话虽然夸张但也并非无的放矢，但是“换屏门”、“断流门”、“底裤门”等问题频出的小米确实需要重视一下品控问题了。

此外，与华为这种数十年专注通信领域的技术型品牌相比，小米更像是一个短线发展的选手，什么热门就做什么，对于智能手机并不“专注”。看看小米的产品线，路由、电视、智能插线板、体重秤、运动相机、盒子、空气净化器、智能电单车等等什么都有，而且很多都是模仿各领域领跑者的产品，以至于很多人都把小米看作一家“山寨作坊”，完全背离了雷军总结的小米成功七字诀“专注、极致、口碑、快”。

线下渠道成为香饽饽

小米所引领的电商模式的蓬勃发展让其一度忽视了线下渠道，直到有一天发现电商模式所依赖的线上市场容量有限，才意识到线下渠道的重要性。看看出货量前列的品牌，三星、苹果、华为、OPPO、vivo无不拥有覆盖三四线甚至五六线城市的线下卖场，“一手交钱、一手交货”的销售模式依然是很多消费者所喜欢的，这些卖场也成为这几个品牌出货量的保障。

根据了解，小米之家线下商场零售店目前仅开业七家，其中北京两家，河南洛阳、广东广州、四川成都、上海和重庆各一家，这个覆盖程度远远无法和上诉几个品牌相提并论。这也是小米比较矛盾的地方，想要维持高性价比离不开线上这块土壤，开设线下零售店势必是提升成本。另一方面，价格也决定了小米手机离不开饥饿营销模式，无法保证线下零售店的供货量。

下半年，小米将会陆续推出红米Pro以及小米Note 2，其中红米Pro基本上又是一款堆硬件的性价比产品，各方面的配置确实够吸引人，抢购是必须的，问题还是没有能够让人过目不忘的功能点，不排除别家推出同类产品的可能性。我们只能等待真正的旗舰小米Note 2会如何，如果还继续这种模式的话，小米手机与华为这些品牌的差距恐怕会越来越远。