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受益《口袋妖怪GO》火爆 美国零售商产品销量激增

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受益《口袋妖怪GO》火爆 美国零售商产品销量激增

自从《口袋妖怪GO》两周前在美国上线以来,美国电子产品和智能手机零售商的手机充电设备销量激增。这些零售商目前还在想方设法,希望通过这款热门游戏吸引更多的用户走进他们的门店。自从《口袋妖怪GO》在7月6日上线以来,AT&T、GameStop和RadioShack等三家公司的手机充电器销量大幅上升:GameStop手机充电器销量增长了45%,RadioShack增幅更大,达到50%。

受益《口袋妖怪GO》火爆 美国零售商产品销量激增

用户在家中玩《口袋妖怪GO》游戏

受早期销售上升的鼓舞,这几家零售商还通过社交媒体、免费充电站和传统饮料摊点,吸引附近的游戏玩家走进他们的门店。

零售商探索创收新途径

作为一款由任天堂开发的增强现实游戏,《口袋妖怪GO》在美国上线7天后用户数量就突破6500万。在游戏中,玩家行走于一些小区,寻找只能在智能手机屏幕上才能看到的虚拟卡通人物。

尽管《口袋妖怪GO》目前尚未向寻求在增强现实产品中做广告的消费者品牌开放,但GameStop、RadioShack和Sprint等三家公司正在努力寻找从这场热潮中创收的新途径,吸引玩家走进自家门店购物。考虑到实体零售店当前正在亚马逊等电商网站的夹缝中艰难生存,产品销量激增对他们无疑是一剂强心剂。

RadioShack首席营收与营销官迈克尔·塔特曼(Michael Tatelman)表示,对于RadioShack之类的零售商来说,《口袋妖怪GO》意味着他们将有了替代商业选择。现在的问题是,《口袋妖怪GO》火爆对产品销量的促进作用是否能持久。塔特曼说:“ 追着妖怪走进你的门店 ,这种举动对我们当然是利好消息。问题是这种热情是否能保持下去。”

为了充分利用《口袋妖怪GO》的火爆创收,RadioShack还借助于Facebook等社交媒体发布手机充电器的促销广告。《口袋妖怪GO》对手机电量的消耗非常快。RadioShack在2015年提交了申请破产的文件,后来将部分门店卖给对冲基金Standard General。

Sprint也在打折促销手机充电器,该公司甚至对销售人员进行专门培训,让其在全美所有2000家门店都有“《口袋妖怪GO》专家”,帮助初学者了解这款游戏。

Sprint门店经理甚至亲自出马,有时在Sprint门店附近的PokeStop设立卖饮料的摊点。PokeStop是随机选择的地点,游戏玩家可以在那里抓到新的皮卡丘球,增加他们在游戏中的能量。

皮卡丘相关产品销量激增

据Sprint销售业务总监凯迪·查姆布林(Katey Chamblin)介绍,Sprint有一天曾在推文中称,肯塔基州路易斯维尔的一家门店是PokeStop,推文发布一小时以后,大批儿童及家长就出现在那里,寻找皮卡丘,购买配件。

GameStop一直在销售皮卡丘装备和视频游戏,该公司近日在网站上公布了拥有PokeStop和“道馆”的门店名单。GameStop商品销售主管埃里克·布莱特(Eric Bright)说,在“道馆”,玩家可以对皮卡丘进行训练,然后与其他玩家的皮卡丘对战。与PokeStop一样,“道馆”的地点也由《口袋妖怪GO》开发者确定。

此外,GameStop还从《口袋妖怪GO》游戏中购买皮卡丘币(Pokecoin),然后将用户吸引至旗下50家门店,该公司还打算在本周末继续这样做。

GameStop表示,自《口袋妖怪GO》上线以来,与皮卡丘相关的收藏品销量增长了115%,比如说皮卡丘卡片和配件,而在拥有PokeStop和“道馆”的门店,皮卡丘相关收藏品销量更是激增133%。

今年8月份,GameStop还将提供限量版皮卡丘手镯,一旦使用者靠近“口袋妖怪”,手镯就会振动。GameStop透露,这种手镯的零售价约为40美元,早在《口袋妖怪GO》上线前就已售罄,如今它在eBay上面的价格已经超过100美元。

自从《口袋妖怪GO》7月6日上线以来,GameStop股价已累计上涨了14%;与此同时,AT&T股价在同期内下跌1%,而Sprint股价则是上涨1%。

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