受益《口袋妖怪GO》火爆 美国零售商产品销量激增

用户在家中玩《口袋妖怪GO》游戏

受早期销售上升的鼓舞，这几家零售商还通过社交媒体、免费充电站和传统饮料摊点，吸引附近的游戏玩家走进他们的门店。

零售商探索创收新途径

作为一款由任天堂开发的增强现实游戏，《口袋妖怪GO》在美国上线7天后用户数量就突破6500万。在游戏中，玩家行走于一些小区，寻找只能在智能手机屏幕上才能看到的虚拟卡通人物。

尽管《口袋妖怪GO》目前尚未向寻求在增强现实产品中做广告的消费者品牌开放，但GameStop、RadioShack和Sprint等三家公司正在努力寻找从这场热潮中创收的新途径，吸引玩家走进自家门店购物。考虑到实体零售店当前正在亚马逊等电商网站的夹缝中艰难生存，产品销量激增对他们无疑是一剂强心剂。

RadioShack首席营收与营销官迈克尔·塔特曼（Michael Tatelman）表示，对于RadioShack之类的零售商来说，《口袋妖怪GO》意味着他们将有了替代商业选择。现在的问题是，《口袋妖怪GO》火爆对产品销量的促进作用是否能持久。塔特曼说：“ 追着妖怪走进你的门店 ，这种举动对我们当然是利好消息。问题是这种热情是否能保持下去。”

为了充分利用《口袋妖怪GO》的火爆创收，RadioShack还借助于Facebook等社交媒体发布手机充电器的促销广告。《口袋妖怪GO》对手机电量的消耗非常快。RadioShack在2015年提交了申请破产的文件，后来将部分门店卖给对冲基金Standard General。

Sprint也在打折促销手机充电器，该公司甚至对销售人员进行专门培训，让其在全美所有2000家门店都有“《口袋妖怪GO》专家”，帮助初学者了解这款游戏。

Sprint门店经理甚至亲自出马，有时在Sprint门店附近的PokeStop设立卖饮料的摊点。PokeStop是随机选择的地点，游戏玩家可以在那里抓到新的皮卡丘球，增加他们在游戏中的能量。

皮卡丘相关产品销量激增

据Sprint销售业务总监凯迪·查姆布林（Katey Chamblin）介绍，Sprint有一天曾在推文中称，肯塔基州路易斯维尔的一家门店是PokeStop，推文发布一小时以后，大批儿童及家长就出现在那里，寻找皮卡丘，购买配件。

GameStop一直在销售皮卡丘装备和视频游戏，该公司近日在网站上公布了拥有PokeStop和“道馆”的门店名单。GameStop商品销售主管埃里克·布莱特（Eric Bright）说，在“道馆”，玩家可以对皮卡丘进行训练，然后与其他玩家的皮卡丘对战。与PokeStop一样，“道馆”的地点也由《口袋妖怪GO》开发者确定。

此外，GameStop还从《口袋妖怪GO》游戏中购买皮卡丘币（Pokecoin），然后将用户吸引至旗下50家门店，该公司还打算在本周末继续这样做。

GameStop表示，自《口袋妖怪GO》上线以来，与皮卡丘相关的收藏品销量增长了115%，比如说皮卡丘卡片和配件，而在拥有PokeStop和“道馆”的门店，皮卡丘相关收藏品销量更是激增133%。

今年8月份，GameStop还将提供限量版皮卡丘手镯，一旦使用者靠近“口袋妖怪”，手镯就会振动。GameStop透露，这种手镯的零售价约为40美元，早在《口袋妖怪GO》上线前就已售罄，如今它在eBay上面的价格已经超过100美元。

自从《口袋妖怪GO》7月6日上线以来，GameStop股价已累计上涨了14%；与此同时，AT&T股价在同期内下跌1%，而Sprint股价则是上涨1%。