娱乐、体育齐上线，金立霸屏暑期档

（原标题：娱乐、体育齐上线，金立霸屏暑期档）

在风起云涌的手机战场，再好的产品都离不开优秀的营销。金立自年初发布新品牌形象后，创新营销的手法越来越多元。有目共睹的是，金立近一年来创下了多个经典营销案例惊艳业界，其搞得定高科技、玩得转IP，还尤其擅长“讲故事”创造内容营销。最近金立更是携新品M6入驻各大热门综艺档和奥运档，冠名和赞助了许多大牌卫视综艺节目与央视体育节目，疯狂承包了整个暑期的荧屏。

金立集团副总裁俞雷与冯小刚、宋丹丹、郭德纲三位《笑傲江湖》明星观察员(右起)

据了解，自今年6月中旬开始，金立赞助的北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》、浙江卫视《真声音》及东方卫视的《笑傲江湖》、《四大名助》等各大综艺节目相继开播，并于7月始形成多档节目同步曝光“金立”品牌和金立产品的强大传播氛围。

金立手机特约赞助东方卫视《笑傲江湖》

各档节目均汇集了活跃在影视、娱乐等领域的众多重量级当红明星，通过娱乐角度向大众传递欢笑的同时展现了对乐观人生的执着追求和自我突破的励志思想。而金立敏锐地捕捉到了这些娱乐痒点与看点，利用强大的内容能力不仅传达了金立“科技 悦生活”的品牌理念，还带动了产品和品牌形象的提升，实现了最大化放大品牌营销价值。而在多档高收视率的热门节目和黄金时段同时高频率、高频次曝光“金立”，这样有针对性的集中轰炸，将势必在一定程度上让目标受众产生“金立”无所不在的感觉。

金立手机独家冠名浙江卫视《真声音》

捆绑“IP”+强内容，打出漂亮组合拳

值得一提的是，金立营销风格的最大特点是对IP的深度使用和对内容的深度挖掘，无论代言还是冠名、赞助，金立都不会简单为之。此次金立赞助娱乐节目的模式也非单纯的广告植入，而是充分关联好了节目与金立元素，依靠强IP驱动内容，创造出吸引消费者的应用场景，让宣传优势最大化。

在《笑傲江湖》节目中，金立充分运用冯小刚这位大IP的双重身份，在节目内外两个阵地中强化品牌、代言人、节目三者的关系，将品牌特约赞助的势能最大化，使其“科技 悦生活”的品牌理念受大众人群的关注，并占据潜在受众心智。

金立新品M6手机作为核心元素，全程贯穿《我们战斗吧》，是节目不可缺少的“内核”。“男神”从获得任务、接受指令到完成任务全程都需借助金立M6手机，而“男神同款”M6内置安全加密芯片、独有私密空间及超级续航等功能点都将在男神挑战任务的过程中得到更好的展现。

作为原创音乐节目《中国新歌声》的幕后揭秘环节，《真声音》的收视率在过去几季一直居高不下。经历舞台上剑拔弩张的激烈竞争之后，观众更希望在轻松的幕后花絮中释放压力，金立M6专线通话功能植入至导师和学员的近距离探访，也进一步拉近了粉丝和偶像的距离。同时，《真声音》的节目调性与金立手机的“科技 悦生活”理念不谋而合，双方在为受众提供愉悦体验的初衷上有很高的契合度，这也是金立选择冠名《真声音》的出发点之一。

正如金立集团副总裁俞雷所说，金立的营销本质是靠优质产品、优质内容和营销创新取胜。无论是体育还是娱乐营销，本质还是需要强内容驱动，强IP模式也更有助于出产优质可传播的内容。

金立手机联手江苏卫视共同打造《我们战斗吧》

创新致胜，金立玩转内容营销

在实施品牌建设的战略化目标进程中，金立擅长运用IP创造内容营销。过去一年，金立的营销不仅仅是创新，而且变得更为厚重：去年8月，金立独辟蹊径赞助中国足球中国之队，成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商，为中国足球注入正能量。通过“金立超级续航，为中国足协中国之队加油”广告语，金立精心提炼金立手机功能优势“超级续航”与中国足球强强绑定。

去年12月，金立借助于CG技术和全息投影，重现了Beyond重唱《海阔天空》的盛况，成功打造了现象级的营销案例并于今年与台湾微软、英特尔一起获得国际艾奇奖“营销创新奖”。而金立这波情怀营销，也从大众热点话题，收归到核心目标消费群上，完成从话题到品牌收割的闭环，让目标消费者从关注《海阔天空》，转到关注金立M5Plus手机，漂亮地完成从情感到产品的转化。

同样进入行业媒体榜单前十名的“S6耀金属时代，云端发布会”亦是金立去年营销创新佳品。日前金立打造的S6 Pro朋友圈发布会通过H5形式创新性地将产品亮点和用户日常的使用场景结合一起，以三天1600万的点击量刷新H5营销纪录，被誉为“手机史上第一个朋友圈发布会”，再次创造经典的营销案例。

今年6月，金立又宣布冯小刚和余文乐两位明星同时加盟金立代言新机，再加上此次冠名多档综艺节目，每一次的营销动作，金立都能利用强大的内容能力带动品牌和产品形象的提升。

激起情感共振，金立营销再升级

以内容推进营销的方式持续升级了金立品牌，而金立也随之升级了营销手法。如今金立讲“故事”的水平也越来越高明，总能时时激起公众的情感共振。

3月29日晚，中国国家男子足球队顺利晋级世界杯亚洲区预选赛12强，作为中国足协中国之队官方赞助商的金立，在比赛胜果出炉的第一时间做出了回应：比赛刚结束，金立官方微博随即发布了一支以“一个国足球迷的自白”为主题的视频和H5，提出为足球“热爱，超级续航”的口号，传达的是国足矢志不渝的体育拼搏精神，是一众球迷对中国足球的无限热爱，更是金立对中国足球“超级续航”的鼎力支持。这支视频和H5火速在微博和朋友圈得到了病毒式的大规模传播，金立成为中国足球胜利之夜的一大赢家。据悉，中国女足出战里约奥运会，金立已经策划用与众不同的方式为中国女足加油助威。由此可以预见，在这个即将到来的全球瞩目的8月奥运会期间，金立会用更丰富的形式去述说“体育”故事。

最近，金立的“故事”内容也很精彩，众所周知，金立新晋代言人冯小刚沉稳经典的巨星形象与金立M系列的机型特点不谋而合，延续了金立的商务基因；另一新晋代言人“时尚潮神”余文乐也为品牌注入了国际化和时尚的元素。这将进一步强化其品牌定位，加深公众对于金立手机产品优势的认知。

而品牌驱动产品的模式也能最大限度的提升消费者的认可度和忠诚度。近日，俞雷在微博证实，金立的新品的确是“内置安全加密芯片”。如此看来，“超级续航+超级安全”的强大产品创新加上强大的营销攻势，势必又会成就一个值得期待的经典。

借助于此，金立手机实现了全面覆盖体育、影视、音乐和综艺等各大细分领域的布局，霸屏暑期档荧屏已初显端倪：随着7月26日内置安全加密芯片的金立超级续航手机M6/M6 Plus的上市，金立还将开展怎样的营销传播攻势，这些我们都将拭目以待。但毫无疑问的是，随着金立产品力、品牌力和渠道服务能力的不断提升，已站稳“金华OV”一线品牌地位的金立，在品牌与市场地位上，很可能再次出现质的跃升。