联想ZUK发力体育营销：年轻时尚运动

（原标题：联想ZUK发力体育营销：年轻时尚运动）

美洲杯、欧洲杯刚刚战罢，奥运会的脚步又已经临近……大赛云集的2016无疑是个体育大年，而体育营销也成为很多企业青睐的宣传推广方式。而容易被忽略的是，在顶级赛事推动下，民间体育氛围同样火热，这样的赛事同样成为企业和消费者沟通的平台。

比如，新浪3X3篮球黄金联赛就成为篮球迷的盛会， 作为赞助商的联想ZUK也在这场全国性最专业的3X3篮球赛事中大出风头。上周日新浪3X3篮球黄金联赛联想ZUK全国总决赛在北京开战，联想集团高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东为总决赛开球，并接受了媒体的采访谈到他对体育营销的看法。

陈旭东表示，体育营销大体上可以分为两类，第一类就是在体育赛事上纯粹打广告，借助赛事的高人气去集中客户；另一类则是产品功能和体育结合比较紧密。联想ZUK赞助新浪3X3篮球黄金联赛无疑就是后者，联想希望让更多的年轻人在享受到运动乐趣的同时，也能够感受到联想ZUK Z2系列手机的运动功能和品牌的运动特质。

联想ZUK的确堪称“最懂运动”的手机：Z2 Pro作为全球唯一一款集成心率、血氧、紫外线传感器的手机，能够对心率血氧状况进行监测分析，进而了解运动强度及效果，方便用户针对自身的运动状况进行调整。值得一提的是，Z2 Pro还把测心率功能融在了拍照中，是全球第一款能用心跳拍照的手机。联想ZUK Z2也通过软硬件的深度开发把运动功能融在手机中，并结合ZUK智能体质分析仪、Jabra捷波朗心率耳机等周边配件，构建了一个健康生活方式的生态。

产品本身功能和运动的高度契合，让联想ZUK在赛事中得到了非常好的展示。据介绍，在每场比赛结束后，胜出者都会用联想ZUK手机与场边观众自拍，记录下获胜时刻；在比赛中场互动环节，球员抱起美女拉拉队员用联想ZUK手机拍照的设置，让联想手机“拍照的同时能够测心跳”的功能大获好评。

陈旭东在接受采访时透露，联想也会在奥运期间启动更大规模的体育营销玩法。对于体育营销的规模，陈旭东并未透露具体数字，但他表示，这将是联想手机“前所未有的力度 ”。 此前，联想ZUK与新浪已经全面启动里约奥运战略合作，联想ZUK正式成为新浪网奥运项目总赞助商，双方将携手在里约奥运会上进行更深度的合作。

对于目前很多手机品牌签约大拍球星作为代言人的做法，陈旭东表示，签约代言人要等待合适的机会，也需要考虑较多的因素，决策会比较复杂，联想一直在讨论，但现阶段并没有合适的人选。他认为，不管是选择代言人、赞助赛事、赞助运动队等形式，都是体育营销的一种手段，并没有特别的差别，联想会根据公司不同阶段的发展去操作。

从产品的方向来看，联想ZUK定位年轻、运动、时尚，融入了很多关于运动方面的功能，比如心率、血氧等，但对于是否会考虑推出更加专业化的运动手机，陈旭东则持否定态度。他表示现在手机通用性很强，大家对手机的需求是轻薄，因此不可能把所有的功能都集成在手机上。不过他也特别提到联想即将推出的MOTO Z摩磁手机，这种模块化设计的产品，将会在保持手机本身轻薄的同时，利用专门的模块来实现更多的功能。或许在未来，我们会在MOTO Z上看到更加专业的运动模块。