曾学忠谈中国智造的未来：国际化品牌

（原标题：曾学忠谈中国智造的未来：国际化品牌）

从“中国制造 ”走向“中国智造”，已经是这些年全社会关注的话题。特别是在智能手机行业，因为契合由“制”到“智”的转变关键字，更是成为产业转型升级的排头兵。

事实上，中国的手机行业已经初步完成了从“制造”到“智造”的转型。在过去的几年里，中国的手机企业迅速崛起，成为全球智能手机行业最具影响力的力量。中国品牌的手机也不再是性价比的代名词，品质也开始得到消费者认可。

但这些还不够，在国内市场，中国企业毕竟有本土化的天然优势，想要检验中国智造真正的成色，必须要有全球化的品牌。在不久之前2016世界移动大会上海展，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠对话财经作家吴晓波，谈到的就是这样的观点。

中国智造走出去靠的是创新

曾学忠认为，中国智造的前景，是能够诞生出更多的世界级品牌，只有中国企业能“走出去”，诞生如韩国的三星、现代、LG，日本索尼、佳能这样世界级、国际品牌的时候，才是中国智造的未来。

中兴称得上中国的科技企业中最早全球化的代表。从业绩来说，中兴是一个非常国际化的公司，目前其终端业务约有70%来自海外，并且在全球主要市场都占据了不错的市场份额，比如在美国预付费市场第2、总体排名第4，在澳大利亚预付费市场排名第1，在俄罗斯开放市场排名前三。

中兴之所以能够“走出去”，在曾学忠看来，关键在几个方面：

第一是创新。中国企业要领跑全球，关键就是技术创新推动，而这创新不是口头上的创新，而是要实实在在投入，从基础的技术研发抓起。中兴通讯每年把超过10%的收入部分投入研发，过去五年累计投入超过400亿，这个积累使得中兴在技术上达到领先。

第二是专利。如果没有很强有力的专利保障，根本无法支撑国际化的战略。中兴已经连续6年在全球所有行业发明专利申请全球前三，这使得中兴从2G、3G、4G一路追赶，到未来5G时代能在全球有更强的话语权和影响力。

第三是真正的全球化。真正的全球化不仅仅是全球购买、全球拓展市场，而是要做到本地化，真正融入当地。中兴在全球化过程中，是按照当地的语言、思维、文化去跟他们做生意、合作，这也是成功的关键。

当然，做出符合消费者需要的产品，也是中兴在全球范围内得到消费者认可的重要原因。曾学忠和吴晓波都认为，消费升级是中国、乃至全球社会新的趋势，以新工匠精神，静下心来做出消费者满意的产品，才能在消费升级的浪潮中取得自己的位置。同时，要不断跟消费者接触，这是移动互联网、大数据大发展，给中国厂商提供非常好的机会；相比全球其他企业，中国的企业更勤劳、能吃苦，而且能倾听消费者的声音，可以通过跟消费者的接触和大数据获取用户反馈，快速迭代来满足消费者需求。

品牌升级才是中国智造的未来

当然，曾学忠所谈到的愿景，显然并不单单是指在全球范围的销量，更重要的是国际化的品牌升级。这也就是为何我们看到中兴近几年的变化，它转变之前以低成本高性价比抢占市场的思路，开始有意打造品牌。

从2014年开始，中兴在美国市场与金州勇士、休斯敦火箭、纽约尼克斯达成战略合作，成为三大球队官方智能手机赞助商，到2015年，中兴再次签约克利夫兰骑士和芝加哥公牛，利用NBA的影响力为在美国乃至全球品牌影响力助力。在欧洲赛场，中兴最新赞助了西甲劲旅、欧联杯三冠王塞维利亚，利用欧洲足球来提升品牌影响力。

而在今年发布旗舰产品天机7之际，中兴宣布签约国际钢琴巨星郎朗为全球代言人。国内出身、享誉全球的郎朗和中兴有很多契合点，中兴也是希望能借助郎朗进一步带动其在全球市场高端品牌形象的提升。

可以看到，中兴在国际化品牌建设的道路上，是选择以美国、欧洲市场作为突破口。曾学忠认为，成本和规模优势曾是中国制造全球化的主要方式之一，但IT行业的全球化应该站在新的高度。中兴全球化从全球市场最高峰开始，攻下欧美高端市场，再来俯瞰全球。“从全球各行各业来看，真正全球化的品牌，往往大部分发端在欧美，iPhone最早在美国，后来到欧洲、中国。因为欧美在全球影响力还是比较大的，你在欧美立足了，你的品牌、影响力，在其他国家都能快速被消费者所接受。 ”

对于这条道路，吴晓波表示，选择从欧美高端市场还是东南亚印度市场开始，条条大路通罗马，理论上讲都是走得通。欧美市场是理性消费者市场，接受新品牌难度要大很多，但他也认为，一旦接受了这个品牌以后，辐射能力、传播能力最强。他认为，像中兴这样真正在专利和核心技术形成自己能力的企业，才能走得长远。

在对话中，吴晓波认为，以中兴通讯为代表的中国科技企业将有可能承担起“中国智造”世界级品牌打造的重任。中兴具有其它公司所没有的优势，第一，中兴是IT通讯基础设施供应商和建设商，中兴作为5G技术领先者，将直接参与到5G标准的制定中，享有更多的话语权。第二，对于未来智能终端和与消费者关系的理解中兴走在了行业前面，从语音交互技术上就能看出中兴已经有了自己的思考。第三，中兴具有专利优势。“我觉得未来十年是中国制造的‘黄金十年’，真正能够为全球创造管理思想，创造商业模式，创造全球化品牌，大概就是未来十来年时间了。”吴晓波这样说道。