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专访nubia高管:用想象力去打造好产品

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2016年6月28日,国内新锐智能手机品牌努比亚(nubia)在北京举行盛大的新品发布会,正式发布全新一代无边框新旗舰--nubia Z11,该机也是nubia继Z11 min和Z11 Max之后推出的第三款Z11系列新机。相比上一代Z9,这款Z11不仅性能配置更出众,而且无边框视觉体验更出色,整机也变得更为纤薄,更重要的是2499元起的售价让整机的竞争力更显突出。

nubia高管一同接受媒体采访
nubia高管一同接受媒体采访

会后,nubia智能手机的联合创始人兼总经理倪飞、联合创始人兼品牌设计总监王汇以及nubia智能手机国内业务总经理曾国章一同接受了媒体的专访,对nubia智能手机未来的发展战略等问题进行详细阐述。

nubia发布新一代无边框旗舰Z11
nubia发布新一代无边框旗舰Z11

问题1:nubia智能手机今天推出的无边框Z11在视觉和交互体验上有哪些创新,今年的整体销售目标是多少?

倪飞:关于无边框创新方面。去年我们推出了FiT1.0和aRC 1.0,当时根据Z9用户反馈和自己的体验,我们觉得它的改善空间非常大。无边框手机不是说做了第一代产品就没有发展空间,建议您有时间去体验区体验一下aRC2.0和FiT 2.0,相较于1.0技术有着非常大的区别。

aRC 2.0在手机外形和尺寸上都有非常大的突破,5.5英寸的手机尺寸与市场上5.2英寸的手机尺寸差不多,这说明aRC2.0有着很大的提升。FiT 2.0刚才发布会也介绍过FiT 2.0,FiT 1.0开启了边框交互时代,FiT 2.0是更深层更高效地使用边框,相信这方面有更多空间可以挖掘,未来可能会出FiT3.0。另外关于销售的问题,今年nubia是打造千万级销量目标。

问题2:nubia智能手机走手机摄影的市场价值有多大?

王汇:关于摄影的真话假话没有太多的定论,但努比亚在自拍方面也进行了很多技术上的创新,比如说实时视频语音。像拍星星这种比较专业的摄影其实和自拍是一样,大家都在追求美好的事物。关于拍摄门槛比较高,努比亚正在一步一步将专业相机变得简单,我们的拍摄效果是非常专业的,但是操作体验是非常简单的,这就是努比亚的目标。无论是拍星星,拍人物,还是拍花花草草,我们希望用户能把它们都拍得很美,这是努比亚在摄影方面的追求。

问题3:Z9和Z11都主打无边框概念,nubia有无想法把无边框贯穿到全品类系列,比如Max以及mini系列?

倪飞:无边框是否应用到Max系列我们有考量,但是目前还没有明确的内部计划,明确之后我们会让大家知道,谢谢。

问题4:nubia签约C罗作为品牌代言人,希望这次体育营销带来什么,战略上怎样布局体育营销?

倪飞:因为是今年体育大年,有很多体育赛事,而且体育是很正能量,通过体育营销让更多受众认知,在国际上获得传播效果,最主要是国内市场通过C罗给我们产品带来有利的推广。

曾国章:努比亚品牌还是比较年轻,3岁多,我们对用户调研是美誉度很高,但是知名度还是不够高。如何在国内市场快速提升品牌知名度,努比亚在产品方面,一直坚持以想象力产品创新定位,因此我们选择品牌代言人很慎重,C罗跟努比亚品牌调性非常一致,特别是结合体育营销,为年轻人更好传递体育正能量。签约C罗不仅仅是从欧洲考虑,我们会贯穿全年整体品牌的营销。

问题5:nubia智能手机今年在渠道方面做了哪些事情?

倪飞:前两年互联网品牌兴起趋势,感觉互联网是大的发展空间,这两年整个渠道比较理性,现在线上线下更加理性看待两个渠道的定位,而不仅仅是局限于一个渠道,今年我们渠道方面会比较大的动作,让我们渠道更加均衡的发展。

曾国章:在渠道方面,针对国内市场我们年初就提出线上和线下全渠道布局协同发展,努比亚品牌起家是从线上开始,三年前多之前。我们线上和其他品牌起家不一样,我们当时坚持定位是中高端价值品牌定位。按照品牌定位,结合产品和渠道布局,我们会继续发力线上渠道,这是我们已有的优势,我们会持续跟京东、天猫、苏宁主要电商品牌合作,从前期合作来看,包括产品表现来看都非常好,合作都非常紧密,这是线上。

线下,今年我们做了很多的动作,除了我们加快自己品牌体验店的建设外,我们跟苏宁渠道的战略合作,在苏宁体系覆盖的店面已经是好几百家。除此之外,我们在全国核心零售商合作上面已经快速展开,我们在今天发布会之后,我们马上会在全国启动各个省的线下渠道战略合作沟通会,希望通过各个省,当地各个地市零售商召集在一起,把公司整体的战略和后面线下产品和大家进行沟通。

问题6:为了把这次的无边框手机Z11做得更轻薄,nubia做了哪些努力?

王汇:其实从Z9到Z11厚度方面做了很大的突出,最主要集中在玻璃面板上,就是刚才飞总提到的aRC技术,就是在玻璃面板弧度上做了工作。从Z9之前就开始研究基于Z9之后aRC进一步的技术效果,将近一年的时间,通过折射的角度,当然这是我们内部的信息,不方便透露,做出了更进一步的效果,让整个手机变得更加轻薄。

努比亚是非常注重外观设计,Z9在厚度比较厚的情况下,第一个原因是前面板的厚度,我们为了追求更好的整机效果,比如说让侧面看起来更对称,在Z9背部做了一些更厚的设计,让整个机器显得比较厚比较重,有了aRC2.0让我们比较好的解决了这个问题,所以才给大家带来了今天的Z11。

问题7:关于近期某友商跟高通的专利纠纷,nubia如何看。另外,nubia在专利保护方面做了哪些努力?

倪飞:首先努比亚一直是非常强调尊重专利保护专利,今天发布会上用大幅度篇幅强调努比亚专利方面做的工作,其实努比亚本身也是对专利不够尊重态势情况下的受害者,业界方面发生的纠纷,作为第三方不合适发表意见,但是对专利尊重才是业界发展方向,尊重专利才有业界行业发展的前途。

问题8:去年Z9定价3499元起,今年的Z11却是2499元起是基于什么样的定价策略?

倪飞:关于定价问题,无边框去年第一次做时,当时有各种各样的原因,还有一些我们认为不够满意的地方,今年无边框产品Z11我们认为能够达到我们理想中的状态,我们也希望通过这个产品让更多的用户体验到无边框极致的美学,希望通过这个方法让我们品牌传播到更多用户那去。

就像国章提到努比亚发展了三年,总体来说美誉度比较高,知名度稍微弱一些,集中在比较小众的群体里面。我们希望通过努比亚创新和想象带来的无边框体验让更多用户知道努比亚,认识努比亚,体验到努比亚更多的创新。

问题9:今年是努比亚品牌目标走向国际化的元年,对于除了签约C罗外,对于国际品牌推广方面努比亚做了什么其他方面的努力?

倪飞:国际方面,我们其实已经在很多价值地区做了布局,今年因为是我们的元年,包含北美、拉美、欧洲、俄罗斯、亚太这些地方都做了布局,包括努比亚相应的营销团队在当地和相应客户进行对接,包括今天发布会现场来了很多国际潜在客户朋友到现场观看我们的产品,看完之后对于我们的产品非常有信心,再加上今年签约C罗之后,肯定会对国际化影响有助力,今年国际化肯定会取得比较好的效果。可能大规模深跟结果还需要一定时间耕耘,但是我们信心非常充分。

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