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TCL高管亮相 提出“宛如生活”品牌理念

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导语:6月14日下午,伴随质朴的古琴演奏,TCL通讯中国区媒体沙龙活动(以下简称活动)于北京召开。TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘、TCL通讯中国区销售副总裁董辰京及全体高管悉数到场。活动现场对全新高管团队高效协作、有序扁平的组织架构进行重点介绍,并从重视美学设计、保证产品质量、销售渠道占优等多个维度对TCL通讯全新布局进行深入解读,同时加深媒体对“宛如生活”品牌理念的认知。

TCL高管亮相 提出“宛如生活”品牌理念

图:TCL通讯中国区全新高管团队

宛如生活  TCL通讯中国区品牌重塑

在对中国传统茶艺进行展示后,TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘与媒体共同讨论“宛如生活 Tout Comme La Vie”深度内涵:“不同价值观落在不同人生,呈现不同生存状态。在物欲横流的当下,没有比真诚,比摒弃焦虑、不安、欲望,回归正常,发现美、审视美,更让人渴望与向往。”手机厂商盲目比拼价格、硬件,一味寻找“爆点”,浮夸理念与过多情怀强行植入消费者脑海。“宛如生活”选择的是一条从心出发的品牌道路。

源自法语的“Tout Comme La Vie”以法式优雅气质契合TCL通讯“宛如生活”品牌理念。针对“Tout Comme La Vie” T务实、C年轻、L时尚、V商务四大不同消费群体,TCL通讯将提供优质的差异化产品。

作为TCL集团布局全球市场战略的重要支撑,TCL通讯中国区致力打造全新的智能产品,全面提升中国消费者使用体验。杨柘表示,面对国际化竞争,作为中国品牌,TCL通讯需要兼收并蓄、融会贯通,持续挖掘传统文化汲取精髓,同时吸纳西方科学高效的管理经验。“无论中西品牌,想要深入沟通、影响消费者心智,以人文视角关注普世价值都是值得推荐的方法。”此前二十四节气海报传播中,TCL通讯将中国传统文化与消费者日常生活紧密关联,倡导发掘、还原自然本真之美,被业界评价为“文化营销、价值驱动”代表。

TCL高管亮相 提出“宛如生活”品牌理念

图:TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘

相融共生 力量最大化

杨柘加入后,TCL通讯持续汇聚多方力量。销售副总裁董辰京在手机通讯销售领域驰骋20年,所带领团队曾连续十年保持中国市场占有率第一。从“大哥大”到精巧功能机再到如今智能机,董辰京亲自参与、见证了中国通讯行业发展。此次全新亮相的高管团队中既有服务TCL通讯多年的资深人士,也有来自竞争品牌的精英;他们分别承担着市场营销、产品研发、销售、运营等业务模块工作。

对于这支团队的核心精神,杨柘在现场这样解读:“One for all, all for one;人人为我,我为人人”。凭借丰富经验及深厚积累,这些来自五湖四海的人发挥各自所长,以互补、融合的方式构建出的多元团队,将为TCL通讯产品2016年国内市场综合竞争力提升贡献最大力量。

价值驱动  营销差异化

历经17年成长积淀,TCL通讯兼具工业设计、技术创新、产品质量及销售渠道等多方优势、资源。杨柘加入后推动组成的设计师沙龙集合了TCL集团各产业部门顶尖设计人才。秉承不断探索创新的专业精神致力打造TCL集团全品类精致产品。此外,这支团队也将为TCL通讯2017年全新产品设计输入灵感。

专家表示,过度强化功能的营销可能带来消费者审美疲劳,厂商或将为“功能强化”所透支的消费信心买单,赋予产品使用价值之外的全新价值成破局关键。这与TCL通讯以“宛如生活”理念深入沟通消费者心智恰巧契合。

首款演绎“宛如生活”品牌理念的新品即将发布,以“价值驱动”为核心,TCL通讯将为消费者提供差异化的全新选择。

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