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投资滴滴后,库克现身王府井街角苹果店

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(原标题:投资滴滴后,库克现身王府井街角苹果店)

早上 8:13 分,一辆黑色北汽出租车停在北京王府井大街上。在一众埋头 iPhone 的人群中,似乎没有人发现,从车门里走出来的是苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)。这是库克第八次造访中国。



赶在 10 点 Apple Store 开门营业前,库克要在这里与中国开发者共度一个小时的时光——尽管可能有政府公关等更重要的工作,但对于苹果而言,这个巨大的蕴含的潜力的市场可不仅仅只有庞大的消费人群——“中国的开发者已经在 App Store 里面创造了 70 亿的营收,当中有一半是在过去 12 个月创造出来的。”


尽管活动主题围绕开发者,但滴滴出行总裁柳青的出现,特别是作为全程陪同以及主持人的身份,让外界更多关注到苹果与这家中国本土企业的合作,以及它与此次库克访华的关联。我是滴滴的第 3 亿零一个乘客,今早我和柳青就是乘坐滴滴出租车过来的。活动开始前,库克开了个玩笑。


上周,滴滴出行宣布拿到苹果 10 亿美元投资的消息震惊了业界。作为一家手握 2329 亿美元现金的超级巨头,这笔钱可谓区区零头,但这却是苹果一次极其不合逻辑的动作:苹果没有像 Google 和阿里巴巴独立的投资部门,几乎不会出现在热门公司的投资名单里,更遑论一家与自身业务毫无关联的中国企业。

库克在活动上没有透露更多合作细节,在此前接受路透社采访时,他只是表示投资基于战略考虑,包括学习更多关于中国市场的细分领域。

一种合理的逻辑是,苹果似乎有意把滴滴推向前台树立标杆,向开发者和中国政府示好。毕竟,苹果的应用服务是与中国开发者紧密结合在一起的,而滴滴是中国下载量最大的打车 app。更直白的潜台词是——尽管我是外企,但我和中国的利益息息相关。


作为仅次于美国的全球第二大市场,也是核心增长引擎之一,中国的确是苹果绑定的利益共同体。过去几年,来自中国市场的强劲增长冲抵了 iPhone 增长放缓对于苹果的影响,但受中国经济增速放缓、智能手机市场低迷,以及本土智能手机厂商崛起等影响,苹果在中国市场的表现开始出现下滑。

第二财季财报显示,苹果大中华区营收为 124.86 亿美元,比去年同期的 168.23 亿美元下滑 26%。尽管库克指出,营收下滑主要来自香港市场,中国大陆整体只是下跌了7%,但中国市场仍然容不得苹果有半点闪失。

这样特殊的背景,也让库克此次来访显得犹为耐人寻味。自 5 年前出任苹果 CEO 以来,库克已经先后八次来到这个他眼中“充满着无尽活力”的国度。而回顾此前七次中国行,库克的行动基本离不开“政府公关”、“推动合作”和“品牌传播”三个层面。


比如 2012 年 3 月首次来华,库克就与时任国务院副总理李克强会面,强调诚信经营站稳脚跟。而 2013 年,苹果在大中华区营收首次下滑之际,库克就再度访华,与中国三大运营商进行商谈,从运营商渠道寻求增长点。


对于库克而言,当下之急无疑是解决一个月无法访问的 iTunes 商店和 iBook 电子书商店,据称服务关停主要来自于监管部门的压力,而这距离两大内容平台的落地刚刚过去半年。

在硬件销售之外,10 亿部活跃的苹果硬件设备将成为服务的入口,包括电影、图书、娱乐、app 将帮助苹果进一步拓宽收入来源。在一个 iPhone 和 App Store 构建的移动互联网下,数字消费绝不仅仅是传统的数字音乐、电子书,尤其 O2O 发展异常成熟的中国,App 维系的是你从吃饭、出行、娱乐、生活的全部。

我们已经有了一个很好的开头,中国政府的“互联网+”政策,让行业成长有非常好的铺垫和基础。在整个中国的经济里面,这样一个政策可以推动行业显著的发展。从库克活动致辞的这句话上,你可以看到苹果是如何这样把政府政策与数字消费联系到一起的。


(图片来自:TechCrunch)

没有哪家美国科技公司能向苹果一样在中国如此成功,上一个财年里,中国消费者在苹果产品上花掉了 590 亿美元,而这背后的数字消费的价值,可能无法估量。无论是鼓励开发者,还是示好中国市场,对于苹果来说,中国市场始终是一个微妙的存在。正如华尔街日报所说:他来,是因为此处有无穷的机会,也因为这里有不少的麻烦。


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