极客荣耀：做全球的“异类”品牌

（原标题：极客荣耀：做全球的“异类”品牌）

4月的一天，一个向来以成熟稳重、温文尔雅著称的荣耀总裁赵明，在微博上晒出了一张画风与平时颇为不同的照片。他俏皮地用右手比了个“V”的符号，并赋有“荣耀4.20，如有异见，不如一见”的一段文字，一时让人联想翩翩。

“技术创新、用户体验领域都是没有满分或标准答案。只有不停地提出#我有异见#，不断地尝试和探索，才能给到用户更好的产品和体验。这一次，我们又将提出哪些异见？4.20，如有异见，不如一见！”，以上这段微博文字引人深思。

作为荣耀业务部总裁，赵明拥有丰富的研发、市场、营销和海外工作经验。在很多人质疑一个“电信男”能否顺利转型“IT男”，带领一个年轻的互联网品牌走向更大的辉煌，他只是半开玩笑地说，自己要先学会说“diao爆了和Duang”。赵明身上的坚韧品质和勇于接受挑战的精神，似乎和荣耀“不谋而合”。二者相互的磨合与影响，竟然也擦出了不一般的火花。

荣耀品牌自诞生以来，吸收借鉴了很多互联网思维，从“穿互联网的鞋，走自己的路”的营销思路、到“勇敢做自己”、“笨鸟不等风”的品牌理念，“全球、行动、伙伴”的合作战略，再到最新提出的“唤醒”理念，荣耀始终在走一条与全球的年轻人联通的道路。

回顾2015年，在智能手机市场总体占有率已经较高的情况下，荣耀毅然斩获4000万台的销售量，拿下约60亿美元，势头惊人强劲。很多人都想知道，荣耀为什么可以做到？

以极客精神做产品

作为华为旗下的互联网手机品牌，荣耀自2013年诞生以来，始终追求以更快变化来适应移动互联网时代，虽背靠华为强大的实力，却仍需要走出一条自己的路——“穿互联网的鞋，走自己的路”。荣耀品牌认准互联网本质，愿意保持与用户完全对等的沟通，聆听用户的声音，为受众提供更多满足要求的高性价比产品。荣耀遵循华为的品质，同时追求更酷、更极致的体验。

近两年，荣耀在猛烈增势的背后，也付出了很多辛苦的汗水。因为荣耀人深知，如今取得的成就，全部是基于荣耀优质的产品，不以极客精神做产品，是无法前进的。产品和服务永远是一个企业的核心，不可否认互联网的聚合效应，应该是说给10的N次方，那么这个N是互联网，但是不要忘记，如果没有产品和服务这个1，后面多少个0都是无意义的。荣耀CMO王晓冬曾透露，华为公司一直以来都是用超过10%的收入放在研发上，在2014年投放在研发的经费有408亿元，在2005年到2014年，累计用在研发上大概有1900亿元。

对于品质的要求，荣耀几乎到了“苛刻”的程度。今年有一次因为运输过程中汽车轮胎起火，导致集装箱内的手机遇到高温，虽然按生产检验标准完全不影响出货，但荣耀还是把十万多台手机销毁了。无论市场需求有多高，品质可能出现风险，荣耀是不会让步的。这种做法似乎让常人觉得有些极端，但是这也许就是一种极客精神吧？

极客身份：世界有谷歌、特斯拉，中国有荣耀

极客：美国俚语Geek的音译，指一群以创新、技术和时尚为生命意义的人，这群人不分性别，不分年龄，共同的战斗在新经济、尖端技术和世界时尚风潮的前线，共同为现代的电子化社会文化做出自己的贡献。代表人物有微软创始人比尔?盖茨、谷歌联合创始人拉里?佩奇、Facebook创始人兼CEO马克?扎克伯格等。而他们带领的企业，一定会有极客的影子。

谷歌，已经是全球公认的业界领先的搜索技术公司了，但它的目标仍是为所有信息搜索者提供更高标准的服务。拉里?佩奇说：“完美的搜索引擎需要做到确切了解用户之意，且返用户之需。”所以在谷歌，要求工程师们每周花一天时间在个人感兴趣的项目上，也因此使谷歌出现更多品种的新服务。在卓越中不断追求极致，以极客精神做产品，才能不断突破自我，变得更加出色。

特斯拉，同样是极客精神的代表，其崇尚科技、时尚、自由、创造力，致力于用最具创新力的技术，加速可持续交通的发展，并通过开放专利以及与其他汽车厂商合作，大力推动了纯电动汽车在全球的发展，为改变世界做出了重要的贡献。

专注做产品，永远为了让用户得到最佳体验，让世界变得更好而努力，执着、勇敢、极客精神。这些人离你并不远，Ta就在你身边，Ta的精神已融入产品。是谷歌搜索器、是特斯拉汽车、是荣耀手机。

极客荣耀：在世界闪耀

荣耀曾自诩为“笨鸟”，不等风来，而要迎风而上。在这个互联网更快联通了全球的时代，荣耀的国际布局早已开始。到2015年底，荣耀产品走到全球74各国家和地区，让全球年轻人享受极客产品带来的极致体验。

专注做产品，不代表可以不抬头看世界。王晓冬说：“荣耀的产品理念特别简单，坚守产品体验为核心，通过了解用户，依靠用户，持续优化产品，让产品更贴近用户。”所以，荣耀一直保持着与年轻人的积极沟通，了解他们的需求，这也是荣耀诞生两年多来，快速发展的重要原因。

现在，在德国、英国、法国等欧洲，在印度，在俄罗斯，在日本，都可以看到荣耀身影，荣耀品质被口口相传，成为年轻人值得炫耀的产品。甚至在美国，荣耀现在也已启动市场，相信在未来，这个信奉iPhone和三星的国度，也将有荣耀大行其道的一天。

在全球，荣耀不是只懂做产品的极客，荣耀也鼓励年轻人说出自己的“异见”，做世界的“异类”，鼓励他们思考、提问、探索，不断超越。这，或许是荣耀能够深扎消费者的另一深层原因。 ■