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顺应淘宝战略新方向,阿里打算让垂直媒体变导购

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(原标题:顺应淘宝战略新方向,阿里打算让垂直媒体变导购)

随着流量获取成本越来越高,关键词导购模式逐渐会淡出舞台,大家对于内容的重视程度越来越高。因此,2016年3月18日 阿里巴巴召开 “阿里妈妈行业媒体峰会”,主旨为顺应大环境,淘宝进行战略变革,以后会让越来越多拥有优质内容的垂直媒体成为导购平台,同时阿里妈妈副总裁朱顺炎表示,未来会有 70%的媒体面临消费者的重新选择,阿里妈妈将会用数据、运营能力和商业解决方案全面赋能媒体,共同建设媒体营销生态圈。

淘宝 2016年 战略新向:

随着中产阶级的崛起,泛 90 后逐渐成为社会新生代、以及垂直媒体等新渠道影响力提高,淘宝原有的购物生态在逐渐调整。2016年,淘宝会有哪些战略新方向

首先,年轻化。针对于 18-25 岁泛 90 后的男生女生,他们熟悉互联网,时间富裕,喜欢追求个性不追大牌,探索心强愿意尝试新玩儿法的特点,打造适合他们的内容导购方式。比如针对女生的 ifashion,以及科技创客孵化平台潮电街等。

其次,生活化。针对 25-35 岁泛 80 后人群。他们是与淘宝一起成长起来的,如今已交友结婚生子,在购物选择上也会发生变化,比如更要注重品质和性价比等。因此淘宝会围绕家庭用户的吃穿住用行各个维度打造高性价比的购物环境。

再次,内容社区化。适应当前优质内容逐渐成为流量入口的趋势,商品、社区、内容三者关系也必然越来越紧密。淘品牌的时代已经过去了,未来自品牌将成为主流。鉴于垂直媒体在用户运营和用户个性化定制方面的强项,阿里妈妈将联合众多垂直媒体,打造购物新生态。

阿里妈妈将会在以下几个方面与垂直媒体合作:

第一,开放内容。让更加专业的行业内容助力新手媒体作深导购。

第二,开放商家。垂直媒体可以搭建自己的云商城,而阿里妈妈会把商家全部开放给媒体。

第三,开放能力。打造超级搜索,助力媒体选品。淘宝 10年 的选品能力凝聚成超级搜索工具,超级搜索全面开放给媒体。

第四,开放数据。实时共享阿里大数据成果,提升竞争力。

第五,开放商业。运用成熟商业变现,提升效益。依据流量规模和质量开放 CPC 变现权限,输出给媒体从半成品到成品的商业化产品服务能力。

原创文章,作者:惜墨,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5044739.html

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