(原标题:磨盘网络全领域发力 首发《青丘狐传说》)
在手游行业流行着这样一句话:“无IP不手游”,指的是强IP手游一直在转化量有着巨大优势。2016年,湖南卫视推出开年大作《青丘狐传说》,播出期间,该剧首播收视1.13,市场份额7.39,荣登全国网同时段收视第一、微博热门话题电视榜第一双宝座。祖龙娱乐强力开发湖南卫视影视大IP,打造最唯美仙侠3DMMO手游《青丘狐传说》,紫龙互娱年度首推发行,并于3月10日在磨盘网络旗下品牌机锋首发,磨盘网络继《花千骨》之后再度火力全开打造全领域推广独家新模式。
谋求共赢打造3DMMO第一手游
自进入手游时代以来,随着大屏手机的流行,4G和Wi-Fi网络的完善与普及,以及传统端游玩家的大量涌入,使MMO手游日趋流行,各大厂商和发行商纷纷以自研或代理等形式布局MMO手游。2016年,紫龙互娱年度首推发行唯美仙侠3DMMO手游《青丘狐传说》,游戏呈现的360度真3D大世界、全息无限制城战、自定义情缘恋爱系统、电视剧原班人马配音等高品质,在带给玩家极致的游戏体验的同时,必将成为2016年游戏爱好者MMO手游第一首选。
在该款游戏推广上,此次紫龙互娱选择磨盘网络旗下机锋平台并非偶然。去年,随着手游《花千骨》取得的巨大成功,让很多游戏发行商认识了该款游戏的首发渠道磨盘网络,这其中就包括紫龙互娱。基于《花千骨》手游全领域推广取得的成功及业内的良好口碑,磨盘网络旗下机锋平台最终拿到了《青丘狐传说》手游的首发权限。
作为行业内首家打造全领域推广的平台,磨盘网络不仅拥有优质的全领域渠道,还凭借技术优势实现精准投放,在游戏的下载量、用户粘性、用户付费意愿等方面取得了良好的效果,先后与中手游、天象互动、天神娱乐等游戏品牌达成深度合作。2016年磨盘网络成立锋玩游戏联盟,着力精品手游的推广服务,希望借助精品手游的成功推广增强渠道影响力,此次参与推广《青丘狐传说》手游,正是看中了游戏的超高品质。
此次合作,磨盘网络除参与游戏的首发外,还将与紫龙互娱就游戏上线前后的版本、运营和市场等内容进行深入沟通与配合,并结合磨盘网络在全领域发行渠道的优势,以及结合游戏自身的硬实力及影视剧IP热潮,实现合作双方的共赢,同时将《青丘狐传说》手游产品打造成为2016年第一3DMMO手游。
全领域联动精准投放实现ROI最大化
2015年,磨盘网络获得《花千骨》手游首发权限,依托移动PC、线上线下、行业品牌的全领域流量资源,展开精准推广,游戏上线后迅速占据各大游戏排行榜前列,从众多手游中脱颖而出,成为2015年最成功的手游之一。同样是影视大IP,同样是仙侠类手游,在《青丘狐传说》手游首发推广上,磨盘网络显得更加从容。
在渠道选择上,磨盘网络网罗门户网站、行业论坛、应用商店、新媒体KOL等渠道,实现全领域流量覆盖,同时根据不同渠道特点,制定多样化推广形式,如在门户投放展示广告、在行业论坛发布游戏攻略及线上线下活动等等,制定了分阶段推广策略,把控推广节奏,层层深入,实现渠道间有效联动。在推广过程中,依托iMopan全领域智能广告平台强大的技术支撑,实时反馈效果数据,根据数据及时调整投放策略,实现真正的精准投放,以最小的投入实现最大的产出。
磨盘网络CEO刁伟东对此表示,“每一个渠道都有其流量价值,但并不是渠道内所有的流量都有价值,因此在全渠道覆盖实现流量价值最大化的同时,还要运用技术实现精准投放,通过排除无效流量来节约投入,有效实现ROI最大化,而这正是磨盘网络全领域营销推广一直以来在做的事情。接下来,磨盘网络希望与更多知名游戏研发商展开深度合作,一起合作推出更多的精品手游!”