(原标题:“月独立访客 8000 万,实际数据应该是这个的五倍” BuzzFeed 觉得数据统计标准该改了)
就在本周,Buzzfeed 的发行人 Dao Nguyen 表示,在去年给内容增加了社交网络分发渠道的情况下,Buzzfeed 将改变其原有 UV 评估,转为新的数据评估标准,原因在于,“Buzzfeed 在 comScore 上的数据显示,其月独立访客达到 8000 万,但根据合作伙伴提供的临时数据,实际到达应该是这个数字的五倍” 。
Dao Nguyen 也进一步解释了新的评估标准,以及自一年前转变分发形式,所带来的数据上的反馈。
Buzzfeed 于 2015年1月 开始转变自己的发行策略,不再专注于网站和 App,而是广泛的利用社交网络带来流量,这之中除了 Facebook、Twitter 等,包括 YouTube、Snapchat、Instagram 等也加入其中,这也使得其原有的网站内的 UV 测量数据意义不是很大。因为 YouTube 与 Facebook 等平台不会向发行商提供独立访问用户数据,为此,Buzzfeed 需要新的数据衡量其内容的触达以及影响力。
如果根据内容阅读量来测算读者数量,根据 Buzzfeed 最新的流量评估标准,据 Buzzfeed 称,这个数字应该是 50 亿。当然,这很难说明 Buzzfeed 的内容有多么吸引人,但 Dao Nguyen 还发布了一组数据。从 2015年1月 到 2016年1月 间,Buzzfeed 的视频内容流量根据粗略的数据反馈,有了明显的增长。
很显然,Facebook 上 feed 流播放的视频也算在内,也就是说用户可能并没有关注这个内容,反倒是 YouTube 这类平台,虽然阅读量不高,但是平均停留时间很长,可能是用户主动关注了该内容。
从去年Buzzfeed 转变内容分发渠道时,就能看到其在机制上的转变,比如看新闻时常有的分享键,尾部评论区直接接入 Facebook,鼓励用户进行分享和互动等。
同样得,国内内容的分发也呈现多渠道的现象,包括今日头条、一点资讯为代表的数字内容分发渠道,美拍、秒拍等短视频平台,现如今的分发形式让内容是否该重新评判自己的影响力?是否会有平台向发行商提供精准的数据?不过,在 Dao Nguyen 发布数据没多久,Facebook 就表示将升级通过 Page Insights 面板提供的视频数据统计。其中包括发行商最关心的视频观看分钟数。
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