在刚刚过去的双十一，“光棍节虐单身狗”这层含义几乎已经被各个电商平台的大促销所冲淡，“光棍节”最终演变成了“剁手节”。即使人们在情场失意也没关系，攒满购物车，刷掉信用卡，一觉醒来仍旧是一条好汉。
双十一对消费者来说或许是购物车清空之后“吃肉变吃土”的悲伤体验，但是对于各大手机厂商们来说，走上销量排行榜前几名、冲到十万甚至百万的销量才是双十一的终极目标。电商平台中最强势的阿里巴巴今天一早宣布天猫全天交易额912.17亿元，无线成交626.42亿元，占比68.67%。而在手机销量战绩中，小米、华为、魅族这些互联网品牌毫无例外再次大赚一笔。
我们先来看看各家的成绩。在天猫最终的手机品牌销量排名中，位居前五的分别是华为、小米、魅族、苹果与奇酷。双十一24小时过后，华为天猫官方旗舰店销售总额达到11.93亿元，在手机品牌销售额排行中名列第一。荣耀系列手机占到销量的大部分，而其最火的手机产品是不久前刚刚发布的荣耀5X。小米天猫旗舰店销售额达到12.54亿元，红米Note 2位居手机单品销量榜首。不过需要注意的是，小米此次双十一的销售额中有大约三分之一为电视、平板、移动电源、手环等产品，只看手机销售额并未超越华为。
华为小米魅族双十一战绩
魅族昨天表现同样不错，虽然后来略显后劲儿不足，但是根据其官方公布的数据，魅族双十一销售额突破了11亿（包括天猫、京东、魅族官网、苏宁易购平台），手机销量突破100万台，这个数字还是让人很惊讶的，并且魅族是当天第一个销售额过亿的手机品牌。
另外在天猫和京东手机销售额TOP 5排名中还有苹果和奇酷，后者的产品虽然推出时间较短并且品类很少，但是至少从电商的数据看，销量情况还是比较乐观的。除此之外，乐视、ZUK的手机销售额分别达到了4.2亿元与1.03亿。
实际上从各个厂商的战绩宣传来看，“双十一”还是属于胜利者们的狂欢。虽然在这场狂欢中，有些厂商因为产品的产能与备货，最终成绩和预期相比差了一点点；有些销量和销售额虽高却并未超过去年的战绩。不管各厂商公布的销量数据中是否存在“刷单”的成分，这场狂欢告一段落的同时赚足了大家的眼球，一些品牌成为消费者眼中公认的畅销品牌。并且荣耀、小米、魅族等赶在双十一之前推出的新品（荣耀5X、小米4c、魅蓝 metal等）成功为其最终销量成绩贡献了重要力量。
双十一只是场史无前例的促销
但是话说回来，双十一之所以成为全中国最大的购物节，名声赫赫甚至遭到欧美国家觊觎，最重要的是在于其异乎寻常的促销打折力度与动辄几亿人的大规模互动。这一点也注定，手机厂商们的产品要依靠超高性价比吸引消费者。在天猫手机单品销量TOP 10中（红米Note 2、荣耀畅玩 5X、魅族魅蓝 metal、红米2A增强版、苹果iPhone 6s、荣耀畅玩4C、魅族魅蓝2、小米4c、荣耀6、荣耀7i），不难看出绝大部分产品的价格都处在千元上下，属于大部分消费者购买力能够承担的价格区间。对渴望换机的消费者来说无疑是年终前的福利。
不只是手机产品，智能手环、移动电源等品类中，廉价或者说“高性价比”的产品也很容易冲到销量前三的位置。对本身价格战已经打得非常残酷的手机市场，双十一这个节日的最大意义在于销量冲刺，手机厂商的销量达到百万台，离预期的年终目标就又进了一步。
不过，双十一这个节点过去之后，手机行业的暂时兴奋也将过去，厂商们接下来可能要好好思考如何依靠产品的优秀品质和技术革新取胜。毕竟像小米魅族的千元机虽然颜值讨喜，但并没有太多突破性的、能够大大提升品牌价值的亮点。即使每年再来两次双十一，人们可能还是会因为新机便宜的价格而选择购买。 而且双十一对厂商的另外一个意义可能只是清理库存。
相信已经有部分人意识到，现在有一些厂商已经出现增长力与创新力不足的苗头，手机产品难以成功突破国内价格的天花板，不得不通过扩展产品品类、建立“生态圈”来拉动体量增长。 这种模式从长远来看究竟是否可持续还存在疑问。
目前的国内手机市场，恰恰处在由价格竞争走向品质与用户体验，直至再突破高端市场的过程中。很多品牌爆发式增长的最佳时期已过，市场容量有限，品牌价值更多的需要依靠产品创新与过硬的技术突破来实现。在这方面，高居剁手节手机品牌销售额前五的苹果，正好形成鲜明的对照。
据说阿里巴巴已经开始为年底筹备新一轮的淘宝“年货节”了，手机厂商们如果再借机来一次大促，估计明年人们就真的不用再吃肉了。
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
