2014年11月，科技媒体雷锋网曾经登做过一个报道，“来自民间的新颐空气净化器小白1.0，到底能否争口气”，那个时候空气净化器行业在国内如火如荼。时隔一年，这个来自民间的品牌发展得怎么样？
过去的一年，对空气净化器行业来说是冰火两重天的一年。2015年初，柴静的《苍穹之下》一度引起数以亿计的民众对灰霾的深深震撼，空净新国标9月15日正式颁布，互联网品牌小米、豹米、三个爸爸等品牌凭着强大的网络营销能力搅局，传统家电品牌不断加入战团。但这种繁荣的背后，行业数据显示，截止到2015年8月，空净行业的销量同比下跌接近20%左右。这个行业的冰与火深深地并存着。
在这种背景下，一个来自民间的创业品牌如何突围？
2014年11月7日，新颐空气净化器小白京东众筹首发，随即因为产品力被推荐参加了《众筹梦想》节目；2014年12月，新颐小白参与空净行业普遍认为专业的中关村在线空气净化器年度横评，并取得了最高级别的推荐成绩；2015年1月，新颐小白参与了另一权威科技媒体太平洋电脑网的空净年度横评，成绩依然斐然。2015年4月，中关村在线搬新办公室，为避免装修污染而自购了大批量的新颐空气净化器，更是坐定了新颐小白1.0的产品力“专业人士的选择”。随后新颐小白参加530亚太呼博会、在行业泰斗吴吉祥教授培训课程作为净化器示范性产品、被评为广东省室内环境卫生行业协会推荐产品、国内首款全面标注所有风档对应的CADR产品、被称为“国民空气净化器“、炭包产品首发被抢售一空等等。按道理而言，这一年下来，新颐在行业内也算是“小荷露尖尖角”了。
与在行业中的影响力和老用户的体验相比，作为一个新品牌，新颐的掌门人老梁，最苦恼的不是产品力的问题，而还是品牌和产品认知度的问题。老梁的办公室长期放着不同品牌的产品，包括互联网上最热的产品，几乎每一个去过他办公室的人都会不约而同地去比较新颐小白和这些江湖上鼎鼎有名的品牌的产品体验，老梁也不厌其烦地向来访者讲解和进行不同品牌产品的体验对比。毫无疑问，当几台机放在一起去比较体验的话，几乎所有来访的人最后都会有一个感触：“有对比才有说服力，可惜普通的消费者很少机会去对比。”这就是这个品牌和老梁的苦恼：有着非常强的产品力和极好的体验感，却身在深巷无人晓。但作为一个创业品牌，老梁也坦言无法像互联网土豪企业或者传统品牌一样，有着强大的资金和强势的渠道去做传播。或者这不单是新颐碰到的问题，也是所有创业品牌成长道路上碰到的困境。
但老梁颇为自豪的一个点是：新颐的老用户的重复购买率非常高，差不多一半以上的销量都是来自老用户的重复购买和向周边的人推介。老梁认为这就是对小白产品力和体验感最有说服力的证明！除了产品力，新颐的团队和用户进行非常亲密的接触和沟通，即时反应，即时答复，甚至通过微信为大部分的用户提供的是一对一的服务，这种服务基本上对所有品牌来说都是不可能的事。甚至老梁的个人微信有上百个新颐第一批用户，并且会和他们经常交流互动。老梁甚至出差时会上门和用户做交流，帮用户进行检测。
这一年，新颐的团队一直坚持在做的还有一件事：公益科普。晏磊，前南方日报环境记者，辞职成立清气团（清洁空气权利团队）工作室，一直从事环境科普工作。他曾经说过老梁是个神经病，他曾经和众多的空净打过交道，但从来没有一个人像老梁一样做净化器的，产品都还没出的时候，就整天拿着一堆检测仪到处测。他最感兴趣的是，新颐和老梁的团队除了实验室数据外，最关注的是家居真实环境的各种检测数据。某种程度而言，晏磊觉得老梁和他的团队很多时候更像和清气团是同一个性质的工作。所以，除了把老梁个人扯入清气团工作室外，空气检测漂流、社区科普等等公益活动，晏磊都喜欢揪上老梁和他的团队。
2015年的空净市场虽然遭受冰火两重天，但以国外动辄30%、40%以上的家庭普及率来说，国内的空气净化器市场才算仅仅开始。新颐老梁曾经很郑重地说过一句：“空气净化器还是一个专业的行业，专业的事情专业人士做”。新颐，一个用心的企业，一个“为自己争口气”的创业品牌，一个我们眼中“国民空气净化器”的代表，我们有充分的理由相信它走得更快更远。
本文来源：中关村在线
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王晓易_NE0011
