苹果娱乐阵容全面入华 市场前景几何？

对于国内用户来说，iOS中的许多自带应用几乎都是没用的，这些包括了音乐、iTunes Store和iBooks。但是现在不同了，苹果娱乐内容已经全线进入国内市场。但是外来的和尚真的更会念经吗？面对国内已经形成的市场，苹果的娱乐阵容是否有机会？

首先我们来看看进入国内的苹果娱乐内容阵营到底有些什么。

现在，苹果音乐（Apple Music）、iTunes电影和iBooks图书已经全面开启，用户可以在这些应用中购买自己喜欢的音乐、图书和电影内容。

其中Apple Music不同于iTunes Mucic，而是采取订阅的方式。Apple Music为流媒体音乐，用户可以收听音乐和由DJ打造的电台节目，还可以与知名音乐人互动。我们在其中看到了林俊杰、莫文蔚、邓紫棋等已经加入。

苹果娱乐内容全线进入中国市场

电影方面，用户可以通过iTunes Store进入，可以看出影片的数量和新鲜程度还是可以接受的，包括《速7》、《超能陆战队》、《绣春刀》等国内外影片均已上架。电影有购买和租借两种模式，后者更加便宜。

iTunes Store还设有特价专区，最低可以1元价格购买到影片。不过目前iTunes Store只加入了电影部分，iTunes Mucic（不同于Apple Music）还没有迹象加入。

至于iBooks部分不再只是原来那些没有版权的公版图书了，而是上架了各类发型图书，不过就目前来看图书种类还是不如亚马逊电子书商城，但是应该会不断增加。

第2页：苹果娱乐入华的前景

苹果娱乐入华的前景

那么看似内容繁多且来势汹汹的苹果娱乐阵容，是否有机会打破国内现有的格局呢？

首先我们来看Apple Music，和其他地区一样，Apple Music目前开启了3个月的免费试用，用户可以免费订阅3个月。苹果中国选择引入Apple Music而非iTunes Mucic应该是有考量的，因为iTunes Mucic的付费买歌的模式在中国很难吃得开，而订阅服务则已经有国内同类服务对用户进行了先期培养。

但就是因为国内同类服务已经经过了几年的耕耘，已经获得了一批忠实的用户群，比如QQ音乐绿钻、虾米音乐会员等等。不得不说，国内音乐服务的质量并不低于Apple Music，而且不管是在用户界面还是内容选择以及专题制作上，都更加符合中国用户。

因此，Apple Music想在这个时候抢走一部分用户，难度不可谓不大。比如笔者目前就是网易云音乐的订阅用户，当看到Apple Music时并没有想要转阵营的冲动。

在电影方面，苹果则是选择了比较传统的购买和租赁收费模式，由于缺少前期的市场培养，想要中国用户花钱购买或租赁电影来看，还是有一定难度的。

不过苹果讨巧地开辟了一元专区，这个价格对于国内用户还是有一定吸引力的。比如之前苹果在App Store中开启了一元价格后，销量明显上升。但是这并不足以培养起忠实的用户，一般情况下，只有当感兴趣的电影且售价在1元，才会吸引用户掏钱。

最后我们来看看iBook，这在我们看来可以算是前景最黯淡的一条产品线。且不说国内电子书基本都以破解盗版的为主，即便是正版电子书市场也是以在线购买章节的网文打头阵，像iBook直接卖出版图书的本就属于小众市场。

就在这个市场中，又有亚马逊带着Kindle一早就已经打进了中国，并在价格体系上越来越中国化，这让iBook的价格几乎没有竞争力。这一切都让iBook几乎没有生存的空间。

总结：尽管苹果娱乐内容全线进入中国市场的确是一个具有标志性意义的事件，但是我们并不看好其在中国市场的前景，归根结底“一切都太晚了”。苹果娱乐进军中国标志着国内的文化产业更加与国际接轨，但也仅此而已了。