新广告法施行 说说那些牛X的手机广告语

【手机中国】2015年4月24日修订通过的《中华人民共和国广告法》，即“新广告法”于9月1日开始施行。值得一提是，新广告法第二章第九条中明确规定广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等极限用语。新广告法执行之后，国内广告界一片哗然，手机圈亦是如此，某手机品牌董事长甚至在新广告法施行第二天实名举报小米手机，新一轮的手机圈维（si）权（bi）大战由此开启。

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事实上，除了“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语之外，新广告法极限用语的说明中还包括世界级、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等用语。

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看到这些“最”，大家有没有想到熟悉的手机圈广告语。就如同大家所看到的，由于国内智能手机竞争的日趋白热化，不少手机厂商纷纷在宣传广告语上做文章，动不动就是全球首款，或者是业内第一等等，以吸引消费者的眼球。接下来，我们就来聊聊手机圈那些牛X的广告语。

第2页：最喜欢用“最”的广告主

在文章开篇笔者提到，小米手机被实名举报，有媒体戏称为“喜欢‘最’的小米也最早被举报”。说到小米手机，似乎总离不开“最”字（注：新广告法施行之后，“最”或许已然成为了最令雷军头疼的字眼！）。在小米手机发布之时，其出色的配置和亲民的售价确实拔尖，但是官方宣传广告冠以“最快”，或是“全球最快”，显然欠妥。

资料图片（来自小米）

从当年“迄今为止最快的手机”（注：小米3广告语），再到“依然是全球最快的手机”（注：小米4广告语），都是“最快”，小米自己似乎也看不下去了，于是到了今年的小米Note，小米官方又给出了新的广告语。当然，我们现在回头再看小米3、小米4的广告宣传语，多少有些可笑。

资料图片（来自小米雷军微博）

今年上半年，小米推出了大家熟悉的Android（安卓）智能新机——小米Note，并为之召开了多次发布会。就配置来说，小米Note顶配版拥有2K大屏、Qualcomm（美国高通公司）骁龙810处理器以及4GB RAM等出色配置，属于当前的高端水准，于是小米官方为其打出了“安卓机皇”的广告语，如上图所示，牛X闪闪有没有？

资料图片（来自小米雷军微博）

如果翻阅雷军之前的微博，我们不难发现小米以及雷军对小米Note厚爱有加，广告宣传语中包含多个“最”字，“首款”，亦或者是“王”等字眼。不过呢，目前新广告法已经施行，发布有新广告法第九条规定的禁止情形的广告的，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的还将面临吊销营业执照的处罚，处罚力度颇大。

资料图片（小米官网最新截图）

我们现在再看小米手机官网，除了“小米Note顶配版”的名称，以及相关配置和价格之外，已然找不到“安卓机皇”的字样。或许，这才是小米手机最好的开始。不，这次才是好的开始！

第3页：“东半球最好用”是什么鬼

说到手机圈的牛X广告语，我们不得不提锤子科技，尽管锤子科技早已修改了当年欠妥的手机广告语，但它依然是业界的一个经典案例，也可以称之为一个趣闻。去年5月，锤子科技发布了旗下首款智能手机——Smartsian T1。这款手机外观设计独特，并搭载了自家的Smartsian OS，锤子科技为之打出了“东半球最好用的智能手机”的广告语，霸气侧漏！

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但是，就如同大家所知道的，当时“新广告法”并未施行，不过还有一个人我们不能忽略，“打假狂人”——方舟子！在锤子Smartsian T1发布后不久，方舟子实名举报锤子科技广告语——“东半球最好用的手机”涉嫌虚假宣传。接着，我们看到锤子科技官网的广告语发生了更改，变为了“全球第二好用的智能手机”，如下图所示。

资料图片（来自锤子科技官网）

或许，有人会问“全球第二好用”又是什么鬼？如何界定？仅次于苹果iPhone？其实，事情到这并未结束。锤子Smartsian T1的广告语之后再次被更改，改为了“(Smartsian T1)我们眼中全球第二好用的智能手机”。当然在锤子科技人眼中，称Smartsian T1为“全球第一好用”也可以理解。就事实来说，他们显然并未如此宣传，不得不说老罗还是蛮有远见的。

资料图片（注：来自锤子科技官网）

在新广告法已经施行的今天，我们再看锤子科技官网，其首款智能手机Smartsian T1的广告语则是——“我们眼中第二好用的智能手机”，不含“第一”，也去掉了“全球”二字，从中我们也能窥视锤子科技以及老罗观念的转变。其实，在日前的坚果手机发布会现场，老罗谈及坚果手机时，频频使用“也许是”、“可能是”等字眼，哪怕是那场伤感的发布会，也称其为“也许是史上最伤感的发布会”。

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第4页：那些牛X的手机广告语

前文中笔者说过，鉴于当前市场竞争的白热化，各大手机厂商不得不在广告文案上做文章，于是就出现了不少牛X的广告语。除了上文中提到的被戏称为最喜欢用“最”的广告主，以及之前的锤子科技外，其它手机厂商的广告语也不乏牛X之作，下面我们接着再来看一看，聊一聊。

资料图片（来自奇酷官网）

资料图片（来自华为官方商城）

资料图片（来自vivo官网）

就如同大家所看到，“全球*款千元指纹手机”、“全球独家首发”以及“至美旗舰”等广告语，其用词均是颇为吸引眼球，这样的广告语也确实达到了广告的目的。至于笔者开篇时提到的、举报小米手机的某手机品牌，在锤子Smartsian T1之后（注：2014年），也打出了“全球第三好用的手机”的广告语。对于这样的宣传语，笔者只能“呵呵”了。

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诚然，新广告法刚刚施行，在此之前广告语的“极限用词”并无相关法规约束，全凭手机厂商，即广告主自身的职业操守决定，于是我们就看到了相同的“第一”被放在不同的手机名称前，令普通消费者难以辨别，上文中提及的牛X广告语也仅仅是部分。

如今，新广告法已经施行了数天，不少广告主纷纷低调更改广告语，比如红米Note 2的广告语（注：千元旗舰，青春优（首）选），同时也有广告主以“社会责任为己任”，率先扛起了举报大旗。在经历混乱期之后，整个行业的风气也变的清爽了许多，我们有理由相信，明天会更好。