高端手机中兴率先全球发力 华为酝酿苦追

在经历了千元机的激烈拼杀后，国产手机厂商开始将目光纷纷转向中高端市场。近日，中兴召开发布会，在美国和中国两大市场分别发布了国际范十足的年度旗舰手机AXON，开始率先在全球发力。据悉，AXON是中兴面向高端市场推出的首款旗舰手机，其顶级配置和极致的创新体验颇受好评，作为中兴最主要的竞争对手，许久未有新动作的华为已开始酝酿的发布Mate8苦追，但受限于上游芯片工厂的产能，这一计划或将落空。

高端手机中兴率先全球发力

近日，中兴在北京举行了发布会，宣布推出年度旗舰手机AXON，这款手机“国际范”十足，先是在美国上市发布，然后又在中国发布亮相，在中国的名称与美国一样，也叫AXON。作为中兴终端战略转型的里程碑式产品，中兴AXON已开始率先在全球发力，其正式登陆中国市场，也预示着中兴正式向高端市场发起冲击。

据悉，中兴新机AXON是一款中美联合打造、为全球高档市场打造的旗舰机，也是在美国官方上市售价最高的中国品牌机，这款新旗舰手机AXON天机在美国发布后推出了限量销售，不到半个小时就已经售罄，当地媒体和消费者纷纷给予好评，已一跃成为北美当下最火的手机，充分展现出了不凡之力。

根据规划，中兴AXON也将是其第一款全球统一规划和上市的产品。很显然，中兴希望在全球推广AXON，其中就包括中国这个最为重要的市场。为此，中兴也专门为AXON的中国版进行了诸多改进，以适应国内市场的需求。

据悉在国内市场，中兴AXON在几天内就创下了十几万的高预约量，并且在开售1分钟内全部售罄，目前这款“杀手级旗舰”手机在淘宝网上，甚至已被炒至近4100元的高价，足以显示出其热卖狂潮。

中兴终端CEO曾学忠豪言，AXON将是至今为止最好的安卓旗舰手机，也是中兴全球资源整合的扛鼎之作，从产品设计、功能整合、软硬件配置到市场渗透等各方面，将充分体现出中兴全球化布局及产业链整体实力，是一款集大成的产品。中兴手机也希望在三年内进入中国市场前三，而AXON天机则寄托了中兴向高端转型的最大期许，这也足以看出中兴拟借这款产品扭转口碑的信心。

华为酝酿推Mate8追AXON或成空

值得注意的是，中兴一改过往大多高端旗舰机9月发新品的时间步调，提前两个月发布AXON天机，这令其多年来最主要的竞争对手华为措不及防。近日有用户在微博上曝光了一张华为9月2日新品的邀请函，如无意外将是华为新一代旗舰机型Mate 8。

此前已有消息称，华为Mate 8将采用海思最新的麒麟950芯片，然而近日已有多条消息指出，由于台积电16nmFF+工艺量产时间的延迟，以及台积电将产能优先提供给苹果生产其A9处理器，华为海思麒麟950或将延迟到年底生产，也就是说，华为Mate 8在下个月仅仅是纸面发布，其真正上市时间或将推迟到年底。而这一事件的侧面，多少也体现出华为在上游产业链的掌控力还有待提高。

目前，中兴AXON已显示出强大的潜力，7月30日上午10：00在京东商城开启的首轮现货抢购中，开售1分钟内即全部售罄，同时在大洋彼岸的美国，AXON在限量预售的半小时内也被消费者抢购一空。如果华为Mate 8真的需要到年底才可上市，那么追赶AXON早已是无从谈起。

也正是由于此，曾有消息透露，华为还将准备推出一款Mate系列新品，来填补这一时间空白，至于最终名称可能是Mate 7 Plus，也有可能是Mate 7S。但无论如何，随着中兴AXON的上市及热销，华为高端产品的上市节奏及规划布局已被打乱。

分析人士认为，对华为而言，国内市场是其最为重要的主阵地，容不得有太多闪失。而中兴则是在美国等海外市场处于领先地位，此前在国内市场沉寂许久，如今突然回归必然会打乱对手的布局。而华为还需注意的是，两三个月后，AXON天机还将发布mini版本，这将是一款具备极高性价比的产品，中兴可谓是前后夹击。这也表明，中兴和华为在高端手机领域的大战即将打响，华为Mate8将直接对阵中兴AXON，但在日新月异的IT业界，两个月的时间甚至足以来一次更新换代，中兴AXON率先发布上市无疑已占据先机。

哪家称得上是全球手机制造商

全球顶级手机制造商的标准是什么？用中兴终端CEO曾学忠的话来说，就是“占不了美国市场就戴不上‘顶级’的帽子”。在执掌中兴终端一年半以后，曾学忠抛出了这款研发历时18个月的旗舰手机AXON天机，率先在全球市场全面发力，并放出了中兴要进入“国内前三和全球前三”豪言。

当前在国内，也只有中兴华为称得上全球手机品牌，其余厂商只能说是国产品牌。业内人士指出，海外市场的拓展要比国内艰难的多，而当下只有华为与中兴的海外销量占据重要比重，其它中国手机企业则都是主要在国内销售。而以华为和中兴再做对比，按今年上半年的销量比例来计算，哪家称得上是全球手机制造商也非常清楚，中兴无疑更加名副其实。

经过多年在国外的发展，中兴已经在美国以及其他国际市场取得很不错的成绩，在美国市场，今年上半年中兴终端出货量排名前四，在预付费市场仅次于三星，在美国市场智能手机出货量增速达到41%，处在领先的第一集团。截止到2014年底，中兴在美国的品牌知名度相比较之前已经提升了17%，拉美主流智能机比去年同比增长580%；中东非洲普及中兴智能终端，比去年同期增长400%；欧洲市场，带ZTE Logo的终端使用率超过75%。未来，中兴可能继续与NBA进行更深度的合作，或许会再签约一只球队。

分析人士指出，“立足中美，辐射全球”是中兴手机的核心发展战略，在拿下美国市场后，在国内沉寂已久的中兴痛定思痛，如今携AXON这款强势产品回归中国市场，加入旗舰手机战团，必将对华为等厂商造成巨大的影响，同时也将给国内手机市场带来一番全新的变化。该人士认为，如若“外强内弱”的中兴能借此契机逐步扭转国内市场的局面，无疑将站上全球顶级手机厂商这一顶点。