MWC2015启示录 中国手机狼群新现图腾

作为全球最具影响力并专注于移动通信领域的展览会，MWC2015于3月2日至5日在西班牙巴塞罗那举行。每年MWC都会吸引众多手机及其周边产品厂商以及来自全球的媒体记者。MWC2015，我们看到了三星Galaxy S6以及曲面屏版本的Galaxy S6 Edge，这两款新机工艺提升明显，金属机身、弧形屏幕，三星也希望借此扭转在2014年略为失败的市场表现。HTC的年度旗舰HTC One M9继续着全金属机身设计，细节上要比上一代的M8有轻微差异。

MWC2015上国产手机也密集发布新品，金立发布最新旗舰ELIFE S7，华为则带来TalkBand B2、TalkBand N1、华为Watch、跨界平板手机MediaPad X2等新品，联想首款智能手机和相机跨界产品—VIBE Shot发布，支持眼纹解锁的中兴Grand S3智能手机……MWC2015展会上，更多中国品牌的加入，很好地印证了国产手机品牌的快速崛起与走向世界，中国手机狼群新图腾已初现。

MWC2015中国手机狼群新图腾初现

国产手机越来越强

MWC2015出现了越来越多的中国品牌，除了华为、联想等国内大厂外，oppo、中兴、酷派、金立、魅族等手机厂商也奔赴巴塞罗那，随着更多国产手机厂商现身MWC，也证明了中国制造渐渐变得强大，但随之竞争也越激烈，手机厂商必须不断创新才能脱颖而出。

更多国产手机厂商现身MWC

1、品质与影响力

国产手机品牌崛起速度惊人，品牌也越来越多，除了中华酷联等传统品牌，包括小米、魅族、OPPO以及荣耀、大神等不断吸引消费者的眼球，国产品牌通过品质、性能、性价比等多方面的提升，已然打出比肩国际品牌的口号。

国产品牌已经具备叫板洋品牌的实力

MWC2015上越来越多国产手机的亮相，为立足于市场国产手机已经跳出了靠拼硬件、拼价格的模式，到了拼创新，拼工艺的转变。国产手机品质、品牌形象在提升，也使得国产手机销量步步攀升，甚至在海外被疯抢，如华为Mate7自上市以来一直脱销，出现供不应求。

华为Mate7屡获欧洲大奖

反观国际品牌，2014年被寄予厚望的三星Galaxy S5和HTC One M8并没有达到预期销量，这不仅是国产手机的品质提升，显示了品牌“出海”的成功，也证明了国产手机品质可以与国际品牌抗衡，同时国产手机在创新设计、品质工艺上可以超越对手。

三星Galaxy S5销量未达预期

2、挑战与机遇

2014年，国产手机厂商在创新道路上走的越来越成功，直接反映为国产手机销量剧增。据TrendForce报告显示，2014年中国生产的智能手机出货量达到4.53亿部，占据全球40%的份额，其中联想、华为、小米、TCL、酷派、中兴等手机厂商占据销量前十位。IDC的数据显示：小米成为2014年中国最大智能手机厂商，2014年第四季度中国智能机市场小米以13.7%出货量市场份额排名第一。

小米成为2014年中国最大智能手机厂商

在中国，手机市场销量依旧是全球厂商看好的领地。国产品牌在海外与国外品牌拼品质的同时，在国内更有着先天的竞争优势，如国产手机在上游供应链上有近水楼台的优势，同时在资源整合方面比洋品牌要领先，比如依托华为海思芯片，华为海思发布的麒麟920更以其卓越的通信能力和整体性能，帮助华为高端手机迈上了一个新台阶，也打造出了国产手机新的产业链。

高端手机需要在芯片、屏幕、设计、软件、工艺、品质等多方面都达到一流水平，这对于厂商的综合实力要求很高。基于此，国产手机厂商也在积极引进投资，如阿里再注资魅族、360公司以4亿美元与酷派成立合资公司，大量热钱进入国产手机市场，推动着国产手机产业前进，也助力国产手机厂商推出品质更高的产品。可以预计，2015年国产手机在工艺、配置、品质等方面均会进一步提升。

国产品牌再次崛起

2015年，国内手机市场将出现更激烈的竞争格局，国内外手机品牌在中国市场的争夺会变得更加有意思，除了联想、华为、酷派等传统品牌，以及小米、大神、荣耀等年轻品牌外，乐视、360、蓝魔等厂商也积极进军手机市场。

2015年1月，乐视在京举行主题为“有幸”的新闻发布会上，高调宣布进入手机领域，首款乐视“超级手机”也被曝光，其中Le OS系统备受瞩目。乐视“超级手机”采用Le OS系统，作为一个完整的移动互联网生态系统，乐视“超级手机”将会颠覆现有手机行业传统制造派和互联网营销派。

乐视高调宣布进入手机领域

去年12月，360投入4亿美元现金与酷派大神成立一家合资公司，该公司主要专注于移动终端产品，以互联网作为主要经销渠道，这也是大神品牌自2014年11月品牌独立运作以来，首次巨额融资发展品牌战略。

蓝魔与比亚迪合作将推出手机

部分国内知名数码品牌也开始着手布局手机市场，如英特尔全球首家平板合作伙伴--蓝魔数码就透露与比亚迪战略合作进军手机市场。蓝魔携手比亚迪进入手机市场，可以获得比亚迪强大的技术积累和资金支持，再结合蓝魔的品牌影响力，蓝魔手机或会在产品、技术、工艺上带来全新概念。借力比亚迪，蓝魔手机是否能颠覆目前手机制造技术与使用体验？

2015年，中国手机行业将迎来全新格局，缺乏创新的品牌或无可避免地在这次行业洗牌中被淘汰，而注重创新、品质与用户体验的品牌，才能赢得用户口碑，最终在市场上占据一席之地。无论是即将进入移动通信行业的乐视、360，还是已经有着相似行业经验，并在比亚迪支持下的蓝魔，他们或支撑起中国手机行业新的图腾。最终表现如何，我们拭目以待。