随着1月25日宝马等品牌广告相继亮相微信朋友圈，“微信永远不会成为一个广告平台”这句口号已成为历史。然而以重视用户体验著称的微信团队始终强调，微信广告将有别于传统生硬的广告形式，以用户友好的姿态出现在朋友圈中。为此，有幸首批入选微信广告的各大品牌无不使出浑身解数，“试图做些改变”。1月28日晚，这场朋友圈的营销大战又迎来一家实力品牌——OPPO。与其他品牌拼格调、秀产品、挣眼球不同，OPPO在中国最重要的传统节日春节来临之时，选择了走心的情感路线，以被忽略的亲情动人，赢得了朋友圈内一片点赞。
短兵相接OPPO的幸福“看得见”
微信广告上线，大牌厂商各显神通，我们只看到朋友圈的口水飞扬，却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战，日渐跻身国际数码厂商的OPPO在激战中不仅成功出线，成为首批吃微信广告这只螃蟹的广告主，更在广告内容上另辟蹊径赢得了微信团队的认可。此次亮相的微信广告中，OPPO舍弃了高大上的产品展示和酷炫的视觉效果，只用一组清新的线描和简洁的文字引导谜底揭晓——我们用手机记录生活中的各种小美好——拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，却唯独将日渐老去的父母“屏蔽”在朋友圈之外。手机相册里缺失的那张照片，恰恰是我们心中至亲至爱的父母。这个谜底，无疑戳中了众多都市年轻人的心。“爸妈拍我长大，我只能拍他们变老“， OPPO用娓娓道来的讲述方式提醒着人们：春节回家时，别忘了给我们挚爱的父母多一些关注和陪伴，用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的“至美”时刻。
OPPO此次在朋友圈中短兵相接的营销格斗中脱颖而出并非偶然，在这场看不见硝烟的战役中，OPPO用最质朴的方式解读“美”号召用户“记录看得见的幸福”，恰恰是巧妙利用了微信的4亿用户与OPPO的目标用户群的高度契合，他们有着共同的情感共鸣，借势春节亲情营销，将“至美”提升到挚爱亲人的情感层面，一击即中，不动声色的将这场短兵相接的鏖战转化成OPPO看得见的幸福。
单刀直入 朋友圈亲密社交走心才能不打扰
“OPPO的幸福看得见”只是OPPO出现在朋友圈的第一步。广告属性与朋友圈的亲密属性存在的矛盾是摆在OPPO面前的又一难题。“广告易，走心难”是微信广告一石激起千层浪的重要原因，广告出现在亲密属性极强的朋友圈中显得不易被接受。OPPO的脱颖而出正式因为它的反其道而行。OPPO发挥洞悉用户需求的优势，深入挖掘用户情感诉求，找到了年轻人的“软肋“。通过猜谜式的启发引导，呼吁年轻人用手机与父母合影，将停留在表面的煽情口号转化成实际行动，从而完成了一次“深度定制”的情感营销。OPPO手机不再只是冰冷的记录和拍照工具，它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。
“情感是抵达内心的捷径”，OPPO用走心的故事单刀直入，插入拥有移动端最活跃的年轻用户群体的”微信心脏”，让活跃在朋友圈的年轻人意识到自己对父母关注的缺失，从而引发年轻群体强烈共鸣，形成了良性的互动氛围，再次证实了在微信做广告不一定就要卖产品推品牌，更为重要的是如何基于朋友圈亲密社交的特性，实现与用户的“走心交流”。有网友在广告下留言评论，“谢谢OPPO，让我明白爱父母，其实可以很简单。”由此可见网友对于OPPO 广告内容的买单。
“一切从用户体验出发“正是微信团队和OPPO达成最大共识，也是OPPO跻身国际品牌，成为首批微信广告主的重要原因。此外，OPPO看重的还有微信的精准投放工具。OPPO并不追求为曝光而曝光，选择微信，是看重其大数据分析能力，能够帮助其更为准确地将自身理念传达给用户。
群英荟萃 植根影像“至美”步步生花
近年来，以影像立身的OPPO，在国内中高端手机市场已赢得了充足的口碑与认可，然而作为企业，OPPO更为看重的是产品背后用户的情感诉求。其强调的影像战略，正是以自身的核心优势——手机拍照作为切入点，鼓励用户透过镜头去发现、记录并分享生活中的至美时刻。OPPO借助春节的契机，以“炫出挚爱 至美一拍”为主题，呼吁年轻人将与父母团聚的“至美一刻”定格在手机相册中，这种营销策略，也在潜移默化中将OPPO的品牌精神定格在用户心中。
其实，此次微信广告投放只是OPPO“炫出挚爱，至美一拍”营销战役的其中一环。除了目前已经上线的TVC，OPPO未来还将通过线上线下多重互动活动展开全面、立体的营销策略，传播OPPO的品牌态度，号召年轻人能够常常的陪伴父母，用影像记录与父母欢聚的至美瞬间。可以相信，此次“炫出挚爱，至美一拍”活动，将为2014年OPPO影像传播画上一个温暖的句点，在背后强大的影像优势支撑下，2015年的OPPO定将在“至美”的道路上步步生花。
“炫出挚爱 至美一拍“活动网址： http://hd.oppo.com/2015/tvc/index.html
本文来源：TOMPDA智能手机网
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王晓易_NE0011
