双十二线下狂欢启幕 支付宝钱包“出门不带钱”

2014年12月12日一大早，北京某物美超市，60多岁的王大妈手里拿着三个手机，购物车里满满一车推向收银台，“我拿了儿子儿媳的手机，用支付宝钱包支付享5折优惠，一算能省150块钱呢”。

因为优惠活动的刺激和新鲜付款方式的吸引，全中国的超市、便利店、餐馆和出租车今天迎来意想不到的滚滚人潮，多家超市和便利店货架被搬空。据统计，截至双十二下午15:30点，共有超过400万笔交易在这些领域集中爆发，人们在大街小巷买下了超过90万个面包、100万瓶牛奶、15万个毛毛豆蛋糕、35万个水饺、2万个披萨、21万个馄饨、5万个甜筒、50万包芒果干……

其中，上海和武汉和杭州在全国最懂得“手机变钱包、出门不带钱”的城市中排名前三。

“多年以后，当人们在超市里娴熟打开手机付账的时候，是否还记得自己第一次的好奇。”网络流传的段子这样写道。

2万家门店投身双十二

商超、便利店试水移动时代

因为大量线下门店的参加，今年的双十二显得格外有狂欢的味道。

据淘宝官方此前公布，在双十二当天，线下的近100个品牌、约2万家门店将参与 活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。遍布在全国各大城市的自动售货机，用支付宝钱包更能1分钱买饮料。

双十二当天早上，在清华、北大附近的一家物美超市门店，挤满了附近大学早上没课或者翘课来享受优惠的大学生们。在上海的全家、可的、好德等便利店，周边写字楼来买东西的白领络绎不绝，在可的、好德便利店内，因为用支付宝钱包给公交卡充值、缴纳水电燃气费，也能享受5折20元封顶的优惠，不少大爷大妈出现在收银台，甚至还充当老师，教一些年轻人怎么用手机付款。

在浙江的一家人本超市，经理慨叹道：“从人本开店到现在，从来没见过这么大的人流量，史无前例！”

数据显示，截至下午双十二下午15:30，双十二活动共产生超过400万笔交易。在热门的城市当中，上海、武汉、杭州、北京、温州排名前五。

打车优惠再起：免起步价、再送10元红包

被网友形容为名副其实的“动次打次”

双十二的早晨，出租车师傅们也格外忙碌，“今天打车人特别多，有不少直接打车去超市，说可以接着打折。”上海的陈师傅说。

据了解，12月12日当天凌晨2点开始，在全国范围内，乘客使用快的打车或使用支付宝钱包付打车费，将免去起步价。每人有两次机会。

但这还不是狂欢的全部。在下午两点，快的打车宣布每打一次车就送10元快的红包，数量无上限，这个行为被用户形象地称为“动次打次”。

事实上，在12日的“免费”打车活动正式来临前，作为预热，从本月1日到11日，乘客添加支付宝钱包内的“1212掌上狂欢节”服务窗，已经可以领取多种打车红包供出行使用。

这样的大手笔投入，很容易让人想起今年年初的打车大战。今年1月份，支付宝钱包曾和快的打车共同投入十亿元请全国人民“免费”打车。那一轮活动，让全国各地乘客开始习惯快的打车、支付宝钱包付车费这样的智能出行方式。

“双十二的‘便宜’比之前还大。”网友小李说，“我妈妈早上打车去菜市场买菜，就用支付宝钱包打车去了。”

近万家餐饮食品店打5折
食品商店3小时被抢购一空 店员“开挂”补货

同样加入双十二线下狂欢的还有餐饮行业，据了解，海底捞、望湘园的全国门店和必胜客的上海门店，在12月12日当天，使用支付宝钱包付款，均可打5折，优惠50元封顶。

来伊份、良品铺子、酷圣石、许留山等零食和甜品连锁商户的全国数千家门店也都参与进来，再加上大娘水饺、85度C、面包新语、一鸣真鲜奶吧、宜芝多等10多个连锁品牌，在12月12日同样有5折优惠，封顶20元。

此外，遍布在全国各大城市地铁站、校园和办公楼的自动售货机，从12月12日8点开始，使用支付宝钱包付款，买饮料只需1分钱。

全国各地不少的售货机售卖一空

“我们早上新鲜上架的所有牛奶和面包，在上午3个小时内被抢购一空。”一鸣杭州门店的张经理表示，我们工作人员和收银员跟开挂了一样，不停补货。”张经理这样说道。据了解，一鸣今天上午就卖出了40万瓶牛奶。

而85°C上海部分门店的甜品和饮料，也在今天上午就被消费者们“席卷一空”。被“扫荡一空”的除了甜品牛奶，还有来伊份、良品铺子、座上客等零食商家。来伊份上海门店的曾店长表示，零食门店的消费高峰一般是傍晚或者晚上，但双十二当天的消费高峰前移到了上午。

双十二开启线下商业“触网”元年

“这么高的客流量，我们之前真是没见过”，超市和便利店的经理们发出这样的评论，这是他们首次这么大规模的感受到，移动互联网可以怎样提高店铺的成交量，更重要的是，激活了用户。

自去年以来，O2O（online to offline，线上到线下）成为一个热门词汇。但是，面对电子商务、移动互联网的普及，线下的超市、便利店、餐馆等如何吸引和维护用户，成为一个广受关注的话题。很多商户也表示，这次活动沉淀下来的数据，非常有价值，能让大家把O2O变得脚踏实地。

而对广大消费者来说，此次支付宝双十二活动，提供的是实在的优惠，也让很多用户真正感受到了移动互联网的便利：不用现金，节省了找零的时间；把优惠券集中在支付宝钱包里，便捷经济；每笔交易都呈现在自己的支付宝账单里，还能时不时的整理规划下消费计划和消费规律。

这些情景的实现，都基于移动支付普及率的升高。据前几天刚刚公布的支付宝十年账单公布，现在，全国大陆省份的移动支付占比已经达到54%，意味着移动支付已经成为主流。

第一次涉足线下的“购物狂欢”，对商家和支付宝而言也存在磨合。支付宝方面表示，不管是网络问题，还是支付的习惯，跟6年前阿里巴巴第一次办双十一时出现的情况颇为类似，但无论商家还是消费者，都会快速的适应和调整，支付宝也会深入分析此次活动的数据，为商家和消费者提供更好的服务体验。