触控科技陈昊芝:明年手游规模超240亿元

网易手机讯 9月27日消息，触控科技CocoaChina2013秋季开发者大会今日在北京国家会议中心召开，触控科技CEO陈昊芝围绕“2013、2014、2015”为主题对中国手游行业的现在以及将来做了自己的分析与预测。

触控重启大规模营销 轻量级游戏是趋势

陈昊芝说今年触控科技将重启大规模营销，近期成为“中国好声音”的标王只是第一步。这次投标“中国好声音”成为中国电视史上单价硬广的第一，最终共斥资690万拿下了两条广告位。

另外，陈昊芝预测明年开始手机游戏广告市场会正式启动，触控将推动行业看到移动产品除了付费、游戏道具等还可以有不同的变现方式，于是触控最近买断了《疯狂的方言》的广告，每个月付给开发商240万人民币。

而就在前几天，由7K7K开发的《疯狂的方言》突破微信游戏的包围圈跃到APP store中国地区排行榜的第三位。截止9月22日《疯狂的方言》在App store上获得了总评星4星半的好评，取得了iPhone益智游戏榜第1名，探险游戏榜第2名，总榜、游戏榜第3名的优异成绩。目前android版本已经正在测试，android版本将在十一前后推出。

关于2013年手游市场的第三个分析，陈昊芝认为轻量级游戏是未来的趋势，他尤其举例了百度轻应用对国内外移动互联网厂商产生的巨大影响。

2014年手机游戏规模将超过240亿人民币

陈昊芝预测到2014年，手机游戏规模将超过240亿人民币，其中微信游戏很有可能做到50亿-60亿，据称微信的酷跑游戏单月或收入上亿。陈昊芝希望微信能真正成为开放平台。虽然市场规模很大，但是陈昊芝也认为2014年多数手游团队将很难真赚到钱。

同时，陈昊芝预测明年伴随硬件设备成本的下降，还会有更多手游潜在用户进入。而因为运营商开始在流量上面做一些经营改变，流量成本趋于零，尤其是个人用户上网的网络成本将逐渐降低，比如联通和微信定制的流量套餐卡5块钱500M流量，用户手机联网玩游戏的成本将更低。

陈昊芝说去年触控把运营商的计费能力激发出来，今年、明年希望把运营商的流量能力释放出来。比如，真的很赚钱的游戏，厂商可以直接和运营商合作掏钱给用户流量买单。

2015年Web app和原生模式游戏营收各半

陈昊芝介绍，预计到2015年，Cocos引擎将全面支持3D，2014年2.5D会完全成熟。

而在市场规模方面，到了2015年，中国手游市场将达到400亿规模，这是参照2010年端游水平。

另外非常重要的趋势是，2015年Web app和原生模式将并存，两种模式的游戏营收各半。他举例说，目前捕鱼达人要做280个渠道的测试，时间成本太长。这样对手游厂商来说将极大提高分发效率。大规模整合营销都需要这个市场最有效率的投入和回报，可是目前分发市场为主的状态下，投入没法得到良性回报，因为广告系统的转化率太低了。

以下是触控科技CEO陈昊芝的现场演讲文字速记：

主持人：下面我们掌声有请触控科技CEO陈昊芝先生为大会致开幕词，题目是《201320142015》，有请昊芝！

陈昊芝：大家好！

我们这次开发者大会整个搭建比每次都上档次，为了实现高端大气上档次的希望，今天开始有一个提前广告，感谢Inmobi的支持。每次开发者大会都是我第一个上台发言，因为我为了暖场，因为在路上的朋友不用太着急，我是第一个发言。

今天的演讲内容叫“2013、2014、2015”。这里面有几个小故事、小猜测、小预测组成。

第一个故事：关于中国好声音标王。两周前成了2013年最受广告和电视市场关注的公司，所有的人都觉得有一家公司突然之间蹿出来做了一件别人不能理解的事情，因为30秒钟的广告，690万人民币竞标下来，还有一些媒体说触控开始发疯。但是我们做这件事情是我自己觉得非常重要的一个节点，为什么？因为手游更像客户端游戏，所以在手游市场未来的一年，大家可以不断地看到越来越多的产品用更大规模的营销，更完整的整合营销，还有更集中的上市推广，来带动产品的上线。比如这次凡人修真正式上线，一个产品的启动预算1个亿。已经是今天不能忽视的问题。所以第一个故事是，市场重启大规模营销像端游一样。

第二个故事：《疯狂的方言》，最近在iOS有一款产品，跟微信的几款产品之间非常坚强的生存的在那个位置，不管别人怎么评价，但是昨天我们和这个公司签约把他的广告独家买断了。《疯狂方言》每个月240万人民币，每个月240万人民币对很多公司而言不是一个大的数字，但是对于一个创业团队，对于一个手机游戏的小团队，说实话完全可以让这个团队生活的非常舒服了。为什么会做这件事情？因为我们很乐于看到市场里面除了游戏的货币变现的产品，我们更希望更多的手机游戏产品有不同的变现方式，这是市场多元化的一种需求。我们由衷地认为，从明年开始2014年手机移动广告市场会正式启动，这是我们由衷的看法。因为中国的市场比海外慢，是因为整个Android市场非常的碎片化，效率低下，但是我们认为明年这个市场会启动，所以我们昨天买断了《疯狂方言》的广告，单月240万。

第三个故事：我昨天刚从美国回来，在美国旧金山和纽约会见了40多同仁，其实整个跟他们互动的过程中吃惊的是不是他们对中国有多了解，对中国市场多看好，让我吃惊的是每个投资人都知道中国有一家叫百度的公司，在上个月宣布自己的轻应用，不知道这件事情意味着什么。有一个投资人直接跟我说，百度今年150美金的股价，未来一年百度的股价可以轻松的涨到250，我不知道这个250怎么出来的，但是我相信。另外一家公司叫Google，Google明年会全力的推动web wif的发展。前一段时期我们支持一个团队，做了一、二、三国，完全的绑定开发。我们认为，移动游戏在目前的这种情况下还会走的很远，未来的两年我们认为轻应用或者wifi绑定这种开发模式应该是有期待的。所以，希望大家关注这个领域，因为这个领域不只是我刚才讲的百度或者Google会这么做，大家可以想象一下，未来只要有流量的web或者平台就可以为大家提供移动游戏的生存空间。比如说优酷，包括微信。

2014年还没有到，对于2014年我的看法是全部是可能性。

第一个可能：手机游戏规模超过240亿。今年100亿人民币，2013年不算非智能机，智能机游戏今年是100亿，明年我们认为是240亿。年初的时候，我认为这个数字是2015年才能做到的，但是也同样在去年，我可能认为今年只能做到60亿，但是今年到中旬的时候，我们发现这个市场肯定能超过100亿了，相当于接近页游的水平了。在这里有一个必须面对的现实就是微信很有可能做到50—60亿。我相信大家听说了，最近的酷跑有戏有可能单月上亿了。市场就这么现实，我们希望微信可能成为真正的开放平台，但是如果成为不了开放平台，同样可以做到这么高的收入，而且利润会比做开放平台更高，我们相信中国应该不止微信可以做成这种微信模式的社交应用平台，这是我们的想法。同时，荣幸的是前一段时间风靡中国的打飞机，据说iOS版本也是Cocos2d-x做的。

第二个可能：多数团队很难真赚到钱。为什么？前面已经阐述了，如果你的产品没有大规模营销，没有大平台支撑，没有大IP做期待的时候，几乎你没有让你露出的空间。第二个原因是市场有很多变化，比如说我们在三年专注的是iOS平台，两年开始专注Android平台，现在我们是全平台。但实际上到底明年、后年是什么平台？我认为明年很有可能这个市场是巨头的竞争，小米游戏、小米商城，小米的增值业务一个月都做到2亿人民币91+百度，阿里+UC，每个月至少2、3个亿的营业水平。虽然这些平台会进入第三方，但是第三方也有合作越来越久，我们给人家提供了很多的产品，甚至在这几个平台我们都是最大的内容供应商。所以，对于小的团队我们建议坚持一个方向，有点儿像今年我们在美国开会的时候，有两家公司，这两家公司在自己的市场路线上走的很坚定，在产品模式上很坚定，在平台上很坚定，这是我们需要学习的，要坚持一个方向。像Cocos2d-x在过去的三年只需要把2D引擎的开发效率提升，就这么一件事情。

第三个可能：还会有更多的用户进入。我们认为，2014年除了手机的新增会带来大规模的用户增加，还会有一种可能大量的用户增加，就是流程成本趋于零，这个是指个人用户上网流量。今年上半年中国联通广州公司和微信推出的微信定制的套餐卡5块钱人民币，500M流量，虽然有很大限度，但是我们今天看到各大运营商都开始在流量上面做自己的经营和做一些思考。就像我经常说，去年我们是把运营商的计费能力发挥出来，所以支撑了捕鱼达人2，每个阶段成为中国收入最高的游戏。今年我们非常希望推动运营商把流量的能力和流量的资源也释放出来。举个小例子，如果你的游戏真的非常赚钱的话，用户每个月500M，够不够玩儿你的游戏，那你给你的用户每人每个月掏5块钱，帮他把流量买单，这件事情干得了还是干不了？说实话，不是做不到，而是看产品本身，这在日本、香港、美国甚至都有一些参考。所以，明年请大家关注，除了社会新增来的用户成本的变化，用户使用习惯的变化也是很重要的。

2015年我只能做预测，因为毕竟时间在比较久以后。

第一个预测：Cocos引擎全面支持3D.我们不关心再是2D还是3D，我们只关心是不是最大的效率，最大的支撑全球开发者做更好的游戏，我们预计在2015年的时候，Cocos游戏引擎会全面支持3D。待会儿王哲、张晓龙，包括各位同事都会介绍，Cocos2d-x目前对2.5D的支持，我相信明年这部分会非常成熟。

第二个预测：中国手游市场400亿规模。我们认为，2015年中国手机游戏市场的总规模可能有400亿，达到2010年客户端游戏的水平。2010年的时候，中国的端游整个收入规模413亿，从2003年端游市场15亿，2006年端游市场不过才100亿，到2010年端游市场400亿。整个的端游市场的发展，经过了八年的时间，而手游可能只有三年就把这个过程走完。

第三个预测：Web App和原生模式并存。这是一个有点儿不负责任的猜测，但是我非常坚定我这个看法。为什么？因为市场一定是在寻求效益最大化，为什么？今天在座的面对的一个现实问题就是你开发了一个游戏，像我们要在280个渠道里面更新捕鱼达人2，意味着你的团队要做280个的渠道，要做280个测试，现在问题是有些网游你做多的测试上线以后可能还会出问题。同时，大规模整合营销都需要这个市场最有效率的投入和回报。可是目标分发市场为主的状态下，很大的问题是我们的投入没法得到良性回报，因为广告系统的转化率太低了。我相信，Inmobi也好，还是其他的平台，也许未来在移动上面可以提高30倍甚至50倍的效率，但是今天大家还在坚持，所以我说Web可以支持一个连接接入一个游戏，一定是未来市场的直接需求，所以在未来2、3年会成为并行的关系，为什么我们相信这一点，因为我相信乔布斯帮我们。iPhone2007年上市的时候，实际上就没打算支持原生应用，从上市的第一天就希望去做Web的方式，可是因为当年的手机性能无法真正把一个Web支持到像今天一样，或者像三年之后一样的体验，所以这么一个过渡阶段用三、五年的时间，但是我相信任何事情趋势是不会变的，我相信这个判断。所以，还有很多的工作要走，还有很长的路要走。

在这里非常感谢大家参加我们今天的开笔者大会。希望未来的时间里面我们可以在一起。谢谢大家！

主持人：感谢陈总的精彩发言，为我们分析了手游市场当前的发展情况，并且展望了手游市场的美好未来。下面开始我们大会的演讲环节。