网易手机讯 9月10日消息，在过去的五年里，异军突起的新产业---实时竞价彻底改变了网络市场的格局。实时竞价利用其独特的算法系统改变了传统在线广告商和出版商之间的关系，并为两者找到了完美的供需平衡点，使双方都能优化资产提高产能。高频率的交易将大量数据带到了金融市场，实时竞价充分利用每个市场的波动，从而取代了个体经纪人交易。
大部分消费者是看不到这一变革的，但是没有消费者的数据，变革也无法成功。在用户二次加载一个网页页面时，消费者便被识别，分类，匹配到数个数据库，在经过评估后，便有数十家竞标者竞标，然后由获胜者为该消费者提供广告服务。实时竞价市场市值每年高达数十亿美元，并仍处在高速增长中。
本篇报告参考了10位高级数字营销市场部门经理的访谈，分析了实时竞价在当今市场的地位并预测实时竞价在未来的发展方向。主要内容包括：
1 竞价只是实时操作中的一部分。数据分析工具可以使营销人员进行实时定位和广告优化，并吸引来散落在各个传媒媒体的零散目标人群。这样的分析和分散策略使得整体的靶向效率更高。
2 实时竞价生态圈复杂且混乱，众多服务领域重叠的服务提供商都想分一杯羹。
3 如今，实时竞价领域内主要为直接反应广告商，然而专业品牌购买的潜力是巨大的。实时竞价仍然具有很高的发展潜力，并有实力充分的服务市场。供应商们首先要解决实时竞价的市场透明问题，然后才会真正的看重实时竞价对品牌的影响力。
4 会有越来越多的大公司加入实时竞价市场，比如谷歌和脸谱网等端到端的专业营销服务提供商，也可能有专注于媒体买家和出版商的AppNexus和PubMatic。
5 传统的广告商和广告方式都将面临来自实时竞价的挑战。作为买家或者卖家，可以在实时竞价上握有主动出价的特权，而作为品牌广告商，接触更多更广范围的目标人群也更加容易。
6 实时竞价也面临着挑战，比如舞弊行为的发生，第三方cookies的安全问题。目前这些问题的解决办法正在努力完成中，并迅速和市场适应。
7 最后，实时竞价长期增长的前景可观，两大主要影响因素是品牌广告商的广告库存量，尤其是视频库存量，还有离线直接市场资金转移至在线演示以及移动平台。（小七）
本文来源：网易手机
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