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豆瓣FM:商业价值随服务价值而来

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易凯资本CEO王冉曾经说:“音乐付费时代来临,人们可以不为具体的某首歌付费,但将习惯为音乐服务付费,行业拐点就在2013。”移动我来评第一期就以探讨移动互联网如何复兴音乐产业为话题,走访了几家处于不同发展阶段的团队,听听心声,聊聊困惑,正视现实,畅想未来。

豆瓣FM:商业价值随服务价值而来

移动互联网的兴兴向荣使得移动音乐行业看上去也有很多爆发的可能性,前不久付费版本“豆瓣FM Pro”发布,定价为10元/月,卖点为高音质和无广告两项服务,非付费用户仍可正常使用豆瓣FM,只不过需要听一小段广告,这是豆瓣FM对新的收费方式的尝试。

豆瓣FM在广大音乐爱好者心中的地位不用我在此赘述,当年开创性的“红心”算法对行业的影响力持续至今。然而,在移动互联网时代,大家似乎又站到了同一起跑线。不走寻常路的豆瓣为何偏偏在这时打出了“收费”的旗号?

对此,豆瓣FM产品负责人引用了乔布斯的名言来解释:“每个人都需要音乐,而且音乐是没有国界、永远存在的需求。”豆瓣FM的产品团队认为:只要提供的服务对用户有足够的价值,商业价值是随之而来的东西。这也是豆瓣FM敢于向用户收费的底气所在。

豆瓣FM目前覆盖了PC网页端/桌面端、智能手机/平板设备、车载设备等终端。针对移动设备的特点,豆瓣FM产品团队做了一些使用体验上的优化,比如可以离线收听、定时开启、定时关闭等。

产品负责人认为,用户在移动和非移动的情况下,对音乐的需求并没有本质性的不同,但有使用场景的区别;另外,移动的场景下,对于交互上的便捷与灵活性会有新的要求。

对于音乐播放的应用来说,性能差异不是大问题,但不同平台上流量和带宽的情况、储存空间的大小、播放音乐的方便程度会有不同,这也对用户使用情景和使用时长有一定影响。

另外,交互的不同肯定带来使用方式和交互频率的差异,例如车载的豆瓣FM,交互就和手机上有很大不同。如何解决各种差异和限制带来的问题,是目前豆瓣FM产品团队很大的挑战。

为此,豆瓣FM产品团队在交互设计上做出了努力,同时在推荐算法上也做了更多智能的个性化处理,增加了例如离线频道等专为移动设计的功能,以尽可能满足各种情况下不同的使用习惯和需求。

豆瓣FM目前月度覆盖用户超过1000万,各终端App累计下载超过4000万次。庞大的用户量自然使得豆瓣FM在处理版权问题时更加正规、谨慎。

据产品负责人介绍,豆瓣FM自09年11月上线公测,提供的都是正版版权的音乐,目前豆瓣FM与唱片公司的合作模式是通过保底加分成的方式获取版权授权,与国际国内多家版权公司均有合作关系,不提供下载服务。

未来,豆瓣FM的移动App接下来会优化内容的形态结构,让用户能更方便的发现音乐,另外会针对移动设备的流量特点提供更实用的功能和服务。一切的努力都还是为了那句话:只要提供的服务对用户有足够的价值,商业价值是随之而来的东西。

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