指点传媒曹彤：移动媒体整合是移动互联网趋势

指点传媒CEO曹彤

2011年3月8日，第二届中国3G产业博览会暨2011年度中国手机应用软件产业峰会将在中国广州琶洲会展中心（广交会主场）举行，网易手机为您做现场报道。指点传媒CEO曹彤表示，移动媒体整合是移动互联网的大势所趋。

以下为演讲实录：

曹彤：各位嘉宾，各位同仁大家上午好！我跟大家汇报的题目是：移动媒体整合—移动互联网的大势所趋。

我们是谁？我们是指点传媒，一直在无线互联网广告行业奋斗，相比于其他的朋友，我们是一个综合性的无线广告公司，在媒介和广告主方面涉及的范围包括PUSH、彩信、WAP广告、客户端广告，广告主包括手机游戏、软件、手机电子商务、广告公司、品牌客户、中小企业等等。

我先表达一下我的观点，媒体整合有三个层次，第一个层次是媒介互动，第二个是整合，第三个是大融合。媒介互动，不等于普通传统上下级的关系，以前在传统媒体和数字媒体（新媒体）具有互动，比如说我们现在经常用的，通过短信息和手机微博等方式，如果您对本电视栏目、报纸栏目有什么兴趣有话要说，要和主持人互动就用这些方式，那都属于媒介互动。新媒体也就是无线媒体越来越发达之后，这些新媒体，媒介的创新力度越来越强，在内容上开始向传统媒体输出，比如说我们现在看到的在一些电视节目上，那些内容基本上都显示内容来自于某博客，某网站，还有南方卫视《马后炮》，这些电视节目都体现了媒介间的互动，特别是新媒体向传统媒体的输出。

第二个是媒介整合，在这一方面无线行业同仁有很强的体会，做一个产品或者是网站、游戏，很难通过旗舰式的主打把你的用户群都覆盖，现在是越来越难了。就不得不迫使我们去通过一系列的平台，一系列媒体组合工具来多层次覆盖，那就是我们谈到的媒体整合。实际上信息和用户接触点，媒介碎片化，也就是这些接触点演变成了媒介产品。

第三个是媒介大融合，这个是我们的设想，比如说三网融合，电视、电信、互联网，现在越来越多无线电视，更多互动存储，还有人工点播，我们现在也在无线行业经常发生一件事，本来做媒体或者游戏开发，不由自主也做了一些运营、广告，甚至还有些多多少少有SP的业务范围，我们也认为是一些小融合。最后我们设想会成为一个数字大平台，通过多层次的终端显示比如说手机、平板电脑还有电视机、电子纸等等。

接下来我要向大家汇报的是移动媒体的分类，移动媒体有很多种，基于PUSH、网站、客户端、搜索等等。我们尝试罗列了一下各种媒体的特性，基于用户的效果分为三类，效能、效率、效益，当然还有很多，比如表现力，展示力，像电视很强的压迫感等等，在这三个方面，我们认为这几种媒体都有特性，PUSH阅读率非常高，效率就是广告创意到执行的快慢，基于WAP网站在我们今天谈无线广告的时候，大部分还是基于WAP手机小屏幕网站比较多的，这方面效能就是我们经常提到的，用户下载数，用户点击值、PV值，WAP网站还是比较大的。客户端这种媒体的特性也比较明显，效益也比较高，因为用户忠诚度，用户的匹配度比较好。还有搜索，第五媒体是内置，特别是在有些行业内广告推广当中，表现很强是效能很高，比如推广一个WAP网游量非常大，客户端数是几十万户，在普通比如某一个WAP网站上都是达不到的。还有各种应用商店，这种媒体形式暂时用的不多。

接下来我汇报一下媒体整合的现状，媒体间还是处于简单的叠加，怎么样让广告主满足他的需求，在用户数上还有下载数上，能够很快的达到要求。这个是我们举的一个案例，这个案例是我们公司做的是这样的，广告主是广州一家公司，广告产品叫《创世神曲》，我们接到这个广告之后，就对它进行包装、定位，根据这个广告的诉求，他们要快速的起量，让玩家觉得人很多，人气很旺，有推广的特殊要求。针对这个我们公司开始用媒介整合的办法，上面我们罗列了很多推广方式，主要是基于手机WAP网站上推广，在门户上、分类网站上还有一些资源上，这个部分是推广量最大的。其次是在手机客户端上，用户效率最高，但效益可能差一些。还有在Web网站上，通过互联网推广手机的游戏，这个也是方式之一。PC客户端、WAP  PUSH等等，这五种工具就组成了营销的产品。效果是很好的，对于大量的用户很快的导入，使游戏服务器显的很热闹。这个图表达的是这个产品在Web上的推广，用户在万游网下载到电脑上再导到手机上，完全了一个操作过程，就是广告消费过程。

第二个行业整合的现状我们处于互动和整合阶段，这个讲的是媒体组合策略，在中国移动的一些应用。

第三个行业整合现状有许多新媒体形式出现，比如基于LBS比如说切客等很多社区媒体，同时也有行业客户在WIFI上面做媒体，蓝牙也有，这些应用全部都是新媒体。

第四个媒体消费碎片化。

一个人是怎么使用，7.6个小时是和电子产品在一起，7.6小时是在接触媒体，7.6小时是和家人在一起。我们主要看一下7.6小时是怎么消费媒体，大部分还是在使用互联网4.1小时，1.1小时看电视、广播，即使他接触媒体，也是很多种媒体，互联网、广告等等，即使互联网用户注意力，媒体消费力也会普遍化，有网站、游戏、聊天工具还有很多等等，很多种内容迫使用户注意力不断被分散，支离破碎，媒体就变成了碎片化。这个图是一个用户每天接受很多的信息，很多的娱乐，于是乎产生了无线行业经常讨论的，在空隙中等待，或在等待空隙中游戏，或者消费广告，或者是玩轻量交互级的产品。

我们设想一下媒体整合的方向，我们始终认为目前的效能阶段，我们经常看到推广用户数还有品牌广告注册数，效能协同、效益互补，使广告投入产出可以达到广告主的期望，用户电话回访率也可以达到要求，这是目前媒体整合的方向。各种媒体受众特点不一样，派生出很多组合的方式。

第二个趋势内容为王转向用户为王，不论什么样的组合媒介，怎么样整合传播，最后只有一点，一切以用户为核心，围绕用户提供你的服务，你的广告，还有你的创新都在这里，也就是媒体整合最核心之处。

第三个趋势双向传播和深度交互，双向传播是指数字媒体特别是无线行业的基本特点，深度交互可以再强调一下，今天我们看到很多做客户端媒体的朋友们，我们完全可以创造这样一个广告氛围，让我们的广告主产品或者品牌能够和用户在消费、体验过程中和游戏结合在一起，能够有很强的表现力氛围结合在一起，这时候发现用户对品牌的理解、认知就会特别的深，甚至用户之间有相互交流了，交换意见，这个是第五媒体或者叫无线广告最鲜明的特点，也是我们最有价值的地方，我们认为深度交互是重要的媒体整合方向。

第四个整合传播，这个是我们经常提到的，对谁传播，传播什么，如何传播等等。这个是以事件营销整合传播，讲的是从无线互联网到互联网整个传播过程。

最后我们希望更多的传统企业游戏CP、软件和我们多交流合作，希望更多的应用开发者和我们合作，加盟指点传媒的平台，我们愿与行业共同成长。谢谢！