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指点传媒曹彤:移动媒体整合是移动互联网趋势

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指点传媒CEO曹彤
指点传媒CEO曹彤

2011年3月8日,第二届中国3G产业博览会暨2011年度中国手机应用软件产业峰会将在中国广州琶洲会展中心(广交会主场)举行,网易手机为您做现场报道。指点传媒CEO曹彤表示,移动媒体整合是移动互联网的大势所趋。

以下为演讲实录:

曹彤:各位嘉宾,各位同仁大家上午好!我跟大家汇报的题目是:移动媒体整合—移动互联网的大势所趋。

我们是谁?我们是指点传媒,一直在无线互联网广告行业奋斗,相比于其他的朋友,我们是一个综合性的无线广告公司,在媒介和广告主方面涉及的范围包括PUSH、彩信、WAP广告、客户端广告,广告主包括手机游戏、软件、手机电子商务、广告公司、品牌客户、中小企业等等。

我先表达一下我的观点,媒体整合有三个层次,第一个层次是媒介互动,第二个是整合,第三个是大融合。媒介互动,不等于普通传统上下级的关系,以前在传统媒体和数字媒体(新媒体)具有互动,比如说我们现在经常用的,通过短信息和手机微博等方式,如果您对本电视栏目、报纸栏目有什么兴趣有话要说,要和主持人互动就用这些方式,那都属于媒介互动。新媒体也就是无线媒体越来越发达之后,这些新媒体,媒介的创新力度越来越强,在内容上开始向传统媒体输出,比如说我们现在看到的在一些电视节目上,那些内容基本上都显示内容来自于某博客,某网站,还有南方卫视《马后炮》,这些电视节目都体现了媒介间的互动,特别是新媒体向传统媒体的输出。

第二个是媒介整合,在这一方面无线行业同仁有很强的体会,做一个产品或者是网站、游戏,很难通过旗舰式的主打把你的用户群都覆盖,现在是越来越难了。就不得不迫使我们去通过一系列的平台,一系列媒体组合工具来多层次覆盖,那就是我们谈到的媒体整合。实际上信息和用户接触点,媒介碎片化,也就是这些接触点演变成了媒介产品。

第三个是媒介大融合,这个是我们的设想,比如说三网融合,电视、电信、互联网,现在越来越多无线电视,更多互动存储,还有人工点播,我们现在也在无线行业经常发生一件事,本来做媒体或者游戏开发,不由自主也做了一些运营、广告,甚至还有些多多少少有SP的业务范围,我们也认为是一些小融合。最后我们设想会成为一个数字大平台,通过多层次的终端显示比如说手机、平板电脑还有电视机、电子纸等等。

接下来我要向大家汇报的是移动媒体的分类,移动媒体有很多种,基于PUSH、网站、客户端、搜索等等。我们尝试罗列了一下各种媒体的特性,基于用户的效果分为三类,效能、效率、效益,当然还有很多,比如表现力,展示力,像电视很强的压迫感等等,在这三个方面,我们认为这几种媒体都有特性,PUSH阅读率非常高,效率就是广告创意到执行的快慢,基于WAP网站在我们今天谈无线广告的时候,大部分还是基于WAP手机小屏幕网站比较多的,这方面效能就是我们经常提到的,用户下载数,用户点击值、PV值,WAP网站还是比较大的。客户端这种媒体的特性也比较明显,效益也比较高,因为用户忠诚度,用户的匹配度比较好。还有搜索,第五媒体是内置,特别是在有些行业内广告推广当中,表现很强是效能很高,比如推广一个WAP网游量非常大,客户端数是几十万户,在普通比如某一个WAP网站上都是达不到的。还有各种应用商店,这种媒体形式暂时用的不多。

接下来我汇报一下媒体整合的现状,媒体间还是处于简单的叠加,怎么样让广告主满足他的需求,在用户数上还有下载数上,能够很快的达到要求。这个是我们举的一个案例,这个案例是我们公司做的是这样的,广告主是广州一家公司,广告产品叫《创世神曲》,我们接到这个广告之后,就对它进行包装、定位,根据这个广告的诉求,他们要快速的起量,让玩家觉得人很多,人气很旺,有推广的特殊要求。针对这个我们公司开始用媒介整合的办法,上面我们罗列了很多推广方式,主要是基于手机WAP网站上推广,在门户上、分类网站上还有一些资源上,这个部分是推广量最大的。其次是在手机客户端上,用户效率最高,但效益可能差一些。还有在Web网站上,通过互联网推广手机的游戏,这个也是方式之一。PC客户端、WAP  PUSH等等,这五种工具就组成了营销的产品。效果是很好的,对于大量的用户很快的导入,使游戏服务器显的很热闹。这个图表达的是这个产品在Web上的推广,用户在万游网下载到电脑上再导到手机上,完全了一个操作过程,就是广告消费过程。

第二个行业整合的现状我们处于互动和整合阶段,这个讲的是媒体组合策略,在中国移动的一些应用。

第三个行业整合现状有许多新媒体形式出现,比如基于LBS比如说切客等很多社区媒体,同时也有行业客户在WIFI上面做媒体,蓝牙也有,这些应用全部都是新媒体。

第四个媒体消费碎片化。

一个人是怎么使用,7.6个小时是和电子产品在一起,7.6小时是在接触媒体,7.6小时是和家人在一起。我们主要看一下7.6小时是怎么消费媒体,大部分还是在使用互联网4.1小时,1.1小时看电视、广播,即使他接触媒体,也是很多种媒体,互联网、广告等等,即使互联网用户注意力,媒体消费力也会普遍化,有网站、游戏、聊天工具还有很多等等,很多种内容迫使用户注意力不断被分散,支离破碎,媒体就变成了碎片化。这个图是一个用户每天接受很多的信息,很多的娱乐,于是乎产生了无线行业经常讨论的,在空隙中等待,或在等待空隙中游戏,或者消费广告,或者是玩轻量交互级的产品。

我们设想一下媒体整合的方向,我们始终认为目前的效能阶段,我们经常看到推广用户数还有品牌广告注册数,效能协同、效益互补,使广告投入产出可以达到广告主的期望,用户电话回访率也可以达到要求,这是目前媒体整合的方向。各种媒体受众特点不一样,派生出很多组合的方式。

第二个趋势内容为王转向用户为王,不论什么样的组合媒介,怎么样整合传播,最后只有一点,一切以用户为核心,围绕用户提供你的服务,你的广告,还有你的创新都在这里,也就是媒体整合最核心之处。

第三个趋势双向传播和深度交互,双向传播是指数字媒体特别是无线行业的基本特点,深度交互可以再强调一下,今天我们看到很多做客户端媒体的朋友们,我们完全可以创造这样一个广告氛围,让我们的广告主产品或者品牌能够和用户在消费、体验过程中和游戏结合在一起,能够有很强的表现力氛围结合在一起,这时候发现用户对品牌的理解、认知就会特别的深,甚至用户之间有相互交流了,交换意见,这个是第五媒体或者叫无线广告最鲜明的特点,也是我们最有价值的地方,我们认为深度交互是重要的媒体整合方向。

第四个整合传播,这个是我们经常提到的,对谁传播,传播什么,如何传播等等。这个是以事件营销整合传播,讲的是从无线互联网到互联网整个传播过程。

最后我们希望更多的传统企业游戏CP、软件和我们多交流合作,希望更多的应用开发者和我们合作,加盟指点传媒的平台,我们愿与行业共同成长。谢谢!

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