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多盟智胜张鹤:2012手机广告市场将达55亿

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多盟智胜COO张鹤

2011年3月8日,第二届中国3G产业博览会暨2011年度中国手机应用软件产业峰会将在中国广州琶洲会展中心(广交会主场)举行,网易手机为您做现场报道。多盟智胜COO张鹤表示,2010年中国手机广告市场规模达到17个亿左右,预测到2012年市场规模会到55个亿,会占到PC互联网整个广告收入10%—20%左右,它已初步证明在全球移动互联网广告已经进入一个逐渐成熟模式。

以下为演讲实录:

张鹤:各位嘉宾,大家上午好!首先感谢艾媒作为主办方举办这次大会,也非常高兴来到广州,广州是中国互联网前沿之地,也是移动互联网的风水宝地,每次来了很强感受到移动互联网的氛围。

今天我想讲一下移动互联网多盟智胜的发展情况。我们认为移动互联网这个概念已经有很多年时间了,诺基亚7110可能很多人不是很了解,但是2000年出来的时候承载了第一代互联网的出现,我记得当时我还在门户网站也做了第一个黑白显示几行字的WAP网站,事实上移动互联网经过十几年的发展,在07年Iphone横空出世之前,移动互联网是1.0模式,是非常简单和初级的模式,不算是真正的移动互联网,我认为只是原来之前互联网简单的延伸,功能非常简单,很质朴,到了07年苹果出来之后才真正改变了移动互联网的现状,新的移动互联网是基于智能手机应用的平台。为什么叫智能手机?可以帮你和周围环境进行互动,可以知道你在什么地方,可以帮你推荐餐馆,也可以知道你在听的音乐是什么名字。只有在这样的平台上,移动互联网才有了自己真正的个性,有了自己的发展空间,脱离了原来作为PC互联网的角色。所以我想移动互联网一定会得到大力的发展,更深刻的会反映在中国,未来十年我们认为属于移动互联网。

我们看一下行业的产业链,很多一场时段,资本市场追捧互联网,我们有理由相信这个肯定会成为资本市场追逐的目标,移动互联网规模已经非常庞大,到目前为止2010年手机网民用户量已经达到3个多亿,前两天我在微博上有人讲,在移动互联网未来发展阶段,也许农村用户会发展的很快,过去移动互联网是由于很多人上网不方便,移动互联网就是3G人群的说法,我想未来移动互联网的说法无论在数量和质量方面,都会有非常好的提高空间。到2013年我们预测移动互联网的网民会达到7个亿,这是一个非常惊人的数字。智能手机改变整个移动互联网,我想随着100美金左右智能手机的出现,是Android手机为主,在100美金左右的手机会加快移动互联网的普及速度。应用开发非常踊跃,我拜访很多苹果平台的开发团队,这些开发团队在是以海外为主要市场,他们月收入在了万美金已经非常多了,非常让我吃惊,所以中国的开发力量还是非常强大的,在中国移动互联网一定会结出硕果。关于互联网整个布局,我认为现在原来PC很多整体向移动互联网平移,我们很多客户巨头也是PT互联网的巨头,我们非常清晰。他们在移动互联网有非常清晰的战略。移动互联网已经初具规模,处于蓄势待发的阶段。

移动广告作为整个产业链不可或缺的环节,大家对于手机作为广告载体,早已经有很多期许,比你太太更你的人可能是百度搜索引擎,也许比搜索引擎更了解你只有手机,因为你一天14个小时手机在你身边,手机本身还有很多易,海量传播的发送等等诸多特点。随着2009年google收购一家公司之后,移动广告产业链环节被大家所了解,所以我认为在整个移动产业里面,移动广告解决大家收入的问题,是整个行业非常重要的环节。就目前整个移动互联网发展来看,从商业模式,我觉得现在开发非常蓬勃,但是在收费方面大家都遇到很多问题,昨天我在南京参加了一个会议,很多国内领先移动互联网公司老总也坦言,目前为止还不知道未来如何赚钱,我想移动广告正是能够解决这方面的问题。我了解到IOS开发团队到目前为止他们比较幸运,从一开始就会有收入,有用户付费,大概会有四分之三的收入是来自于广告用户直接付费,四分之一的收费是来自于广告,这方面收入在快速增长。但Android主要依赖于手机广告的收入,Android开发团队可能会比苹果难一点,从一开始就只用广告的方式。另外从收入来讲,在国内大家都有共识,直接让用户付费除非你的产品非常好或者有特殊的模式,比较适用于一些游戏的环节,对于绝大多数应发开发来讲,未来都要面对广告收费的模式。我想这也符合互联网发展规律,过去在PC互联网里面,无外乎就是这几个模式,其中广告已经被认为非常成熟的方式,未来在移动互联网会一一出现。

我们看几个数字,2010年中国手机广告市场规模达到17个亿左右,这个数字我认为包括很多WAP网站和其他网上的收入,预测到2012年市场规模会到55个亿,会占到PC互联网整个广告收入10%—20%左右,这个规模已经不小了。我们看一下google的ancroic,它在2010年年初的时候,广告次数已经达到240亿次,证明在全球移动互联网广告已经成为一个非常成熟模式。从整个行业发展来看,由于手机屏幕比较小,手机终端和操作系统多样性,事实上大家对于第三方广告平台更加依赖,未来我们看到相当长时间内,第三方广告平台会在行业里面扮演非常重要的角色。

总体来看我们认为移动互联网刚刚开始,是万米跑的100米。从现在情况来看,移动互联网没有形成全面的成熟的商业模式,整体盈利还不够明显,很多公司在移动广告上的投入以跑马圈地这样的方式,而并不是因为赚很多钱来投入,这个也是初期的必然。但是这样的话会影响整个广告投放的规模,目前广告无论是展现形式还是技术对行业而言还不成熟,还有很大提升空间。目前做未来广告公司大家很多瞄准了Iphone、Android这样的平台,谈率讲这些平台流量还不够多。真正高质量的广告媒体还是比较缺乏,也就是说很多智能手机方面,在座很多人从业者用的还是比较多,我见过很多买iphone智能手机上面自己一个下载都没有,说明一方面很多人对智能手机不了解,另外一方面真正让他们心动的杀手锏的应用还不多。现在广告主要以效果为主,品牌客户认为暂时需要假以时日才可以进入这个行业,现在各个公司各个行业大量的人在用智能手机,用亲身体会他们对移动互联网有更深入的了解,广告还是以行业为主,比较单一。从应用角度来讲同质化比较严重。这些都是行业发展初期遇到的问题,随着行业逐渐成熟,一定会发生改变。

介绍一下多盟智胜,多盟智胜是2010年9月份刚刚成立的,作为一个创业团队,我们是致力于做中国最好的最领先的智能手机广告平台。我们是9月份成立,在12月底经过几个月研发平台正式上线,1月4号正式商用,到目前为止商用两个月时间,在2011年3月份会全面开放注册。大概介绍一下我们团队,我们团队主要是四个人,其中三个人是中欧EMBA同班同学,大家都有这行业的前景,除了我做商务之外,三个人都有技术背景,这个也是我们为什么选择广告作为创业的切入点,也体现了我们对这个行业的理解,我们认为移动广告是很重要的基础。

多盟智胜作为一个智能广告平台提供者,我们有两边,一边是手机媒体,一边是手机用户,到目前为止我们整合的是多平台的资源,合作伙伴手机媒体广告主主要以业内为主,整合一线互联网大的品牌公司和垂直类行业里面的佼佼者,前三名,目前跟我们合作的伙伴有几十家。

我觉得未来手机广告行业从产品、技术和商务、运营等多方面展开,多盟智胜是一个技术导向型的公司,我们认为现在开发是一个真正的广告技术平台,我们所有的合作伙伴无论是在WAP上还是应有上都会嵌入的代码,由我们后台推送相应的广告给到媒体,我们会选择其中转换率最高和收入最高的应用给到平台,所以应该是一种智能的方式。同时在投放的时候,我们有一个自动平台,广告主自己来定价进行投放,也通过智能平台实施监控投放的效果。我们是一个多平台的公司,这一点非常重要,在诺基亚宣布放弃芯片这个平台之后,很多原来在互联网的公司在芯片上有深厚的积累,如何把这部分资源迅速转化变的非常重要,事实上我们的模式是支持多平台的交换,大家把各自平台无论是java还是其他的资源放在我们平台上,我们可以进行合理转化,我们整个平台都是以CPC来计费,也解决了行业没有第三方等价物的瓶颈。

总体而言,我觉得未来的发展能够在广告行业成功的公司一定是技术领先的公司,一定是商务方面能够适应中国市场的公司。作为广告主每天清楚看到广告收入,制定自己投放计划、策略还有创意,在这个平台上可以一站式搞定。作为媒体可以设定你需要那些广告出现,不需要那些广告出现,每天媒体投放效果可以得到体现。

展示方面,我们开始创业的时候目标是集中在应用层面,但事实上经过一段时间,有人讲过WAP已死,我不同意这个观点,WAP会长期存在,它是一个跨平台的应用,无论未来使用什么样的平台。现在的应用包罗万象。

3月中下旬全国开放domob多盟平台,现阶邀请制,欢迎加入我们!

我们认为2011和2012年移动互联网属于导入期,前景非常光明,希望可以和业界同仁一起推动整个移动互联网的发展,我在互联网差不多奋斗了十几年时间,这也是现在看到对于所有人来讲行业也好,个人也好都是一个巨大的潜力机会,希望在座各位也可以抓住这个机会,再次感谢大家对多盟智胜的支持,谢谢!

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