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艾媒张毅:2012年中国智能手机销量将超7800万

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艾媒咨询集团CEO张毅表示,从整个发展趋势来看中国智能手机市场非常迅猛,从销量来看,到2012年会超过7800万以上。

艾媒咨询集团CEO张毅

2011年3月8日,第二届中国3G产业博览会暨2011年度中国手机应用软件产业峰会将在中国广州琶洲会展中心(广交会主场)举行,网易手机为您做现场报道。艾媒咨询集团CEO张毅表示,从整个发展趋势来看中国智能手机市场非常迅猛,从销量来看,到2012年会超过7800万以上。

他指出,中国市场在2010年Android系统整体占比还不算高,但大家都在关注Android,它的增长速度是非常快的,在2010年已经达到了14.3%的市场占有率,塞班系统由70%的市场占有率下降到50%,Android手机大量的占市场。

以下为演讲实录:

张毅:各位朋友,大家好!今天非常高兴大家来到广州欢聚一堂,共商发展大计。今天我给大家分享一些东西,也是我们最新的一些研究成果,希望能够帮助到大家。

我今天演讲的题目是:从中国手机市场发展看移动应用。在场一些VIP嘉宾拿到了刚刚发布的《2010-2011年度中国手机市场发展状况研究报告》,这是2010年和2011年的研究报告,今天我给大家分享一下。

2010年有几个热词,一个是手机应用开发者,一个是切客。

给大家分享一些数据,过去五年我们看到最多的机会就是智能手机,整个中国智能手机市场非常迅猛,从销量来看,到2012年会超过7800万以上,这个数据发展是非常迅猛的。整个市场全球手机3G市场,2G消费是下滑的趋势,但无论如何3G即使到了2011年是28.67美元,相比2G在增值业务有更多的机会。我们再看看手机市场的功能需求,包括网络视频、移动聊天、位置服务、手机阅读等等。羊城晚报最近引用艾媒数据有一个比较大的篇幅讲到中国山寨手机市场,艾媒认为,2011年中国山寨手机基本上是呈现局部下降的态势。

艾媒咨询在2011年2月底发布了《2010年度中国移动互联网流量排行榜》(可在艾媒网下载),该榜综合统计了三大运营商包括中国移动、中国电信、中国联通三家数据,在前十应用或者是网站中国移动互联网占了半壁江山。而讲到全球智能手机的市场份额,艾媒数据还显示诺基亚份额仍然不可小视,但是从市场新增加的销量来讲,明显看到包括三星、苹果、摩托罗拉很有潜力的企业在不同程度的发展。

全球手机系统在各个洲的分布情况来看,目前在亚洲、非洲和其他南美这些国家以诺基亚塞班还是占很大的份额。另外我们也留意到在北美和苹果手机占有非常大的份额,具有非常大的竞争力。

在中国,我们特别留意到中国市场在2010年Android系统整体占比还不算高,2011年大家却都在关注Android,关注它背后的东西,它的市场占有增长速度是非常快的,在2010年已经达到了14.3%的市场占有率,塞班系统由70%的市场占有率下降到55.2%,Android手机大量抢占市场。在我们手机研究报告里面特别做了各大手机厂商在各种媒体做广告投放的分析,在门户网网站和垂直门户,以及地方门户、平面媒体当中。在手机关注度方面,不可否认目前诺基亚还是对中国手机网民非常关注的焦点,随着像三星、索爱、摩托、苹果等等也是非常受关注的。

在过去一年我们明显感觉到3G手机发展很快,我刚才接到很多电话,为场馆在哪里,大概几点到,我发现很多号码都是186的。在过去一年中国3G手机市场份额,像三星非常明显23.7%,诺基亚还是排在前面33.5%,此外,包括酷派、索爱都有非常不错的表现。

价格方面总体来说每个价格段里面的占比,2000-3000元手机目前在市场上份额占的非常大,这里包括了包括从2003年到2010年的数据。手机功能需求,包括网络电视、移动聊天、位置服务等等。

海外手机品牌一直是行业关心的,海外手机总体来说性能还是不错的,各方面体验还是非常优秀的。

我们看看国外手机在中国市场有什么体现,艾媒咨询统计了2010年1月份到12月份的情况。刚才有很多朋友在进馆的时候留意到门口写一个大牌,我们留意到包括行业里面的开发者和运营企业大家都在思考一个问题,到底我们要不要布局平板电脑,在平板电脑有没有机会,今天我可以明确告诉大家,如果大家手头还有其余生产和精力,建议大家可以加大对平板的投入。艾媒正在进行中国平板电脑市场的研究报告的研究。为了这个报告,我们调研人员走访了接近60家的企业,调查发现整个市场在布局平板电脑非常有规划。

我认为,平板电脑绝不仅仅是介于手机和平板电脑之间的替代品,中间需求层里面明显存在非常旺盛的。当然也有一些朋友会问,很多山寨机在走下坡路,他们转型做平板山寨有没有机会?我可以实话告诉大家,至少在2010年大家对它不要抱太大的期望。我们在调研中发现,在平板里面应用最多的还是娱乐,包括游戏、阅读等产生快感的应用,不是1000元以内或者现在很多山寨市场做的800多元的平板可以满足这些潮人需求的,因为他们对于价格敏感度不是绝对的。反过来即使是3000、4000元IPAD卖的非常火,虽然最近在下调价格,对于国产平板压力可想而知。整体平板市场的比重,在移动终端应用里面是非常好的,建议大家稍微关注一下。过去一年平板电脑价格不超过4999元,市场还不是非常成熟。

艾媒在2010年夏天举办全球的平板电脑大会,包括美国英国等海外一些厂商与国内同行共同探讨平板与应用的话题。

平板电脑用户上网目的调查表明,但总体来说有关娱乐接近商务方面的应用,还有一些阅读等等方面值得大家思考。手机广告市场这一块,我们也做了一些研究,大家可以关注一下,整体来说目前市场有两个大范围的情况,包括短信、手机报。大家可能没有太多注意到手机报,实际上手机报广告里面产生的收益效果还是不错的。智能手机的快速发展包括客手机应用软件广告的机会是很大的。手机应用软件广告2010年在中国手机广告市场份额占5.1%,到2011年在整体份额会占到9.3%,2012年占到11.7%,2013年超过20%,这个方向是向上的趋势。艾媒咨询认为,2011年中国手机广告市场市场规模将达35.1亿元。

在2010年我们提了很多的词就是“切客‘,我有幸是参与制造这个词的极少数人之一。位置服务在过去十年时间里面,经常都被提及,但一直是没有实质性应用。在2010年我们看到大量的智能手机占领市场以后,有关位置服务应用显得非常棒,可以实现很多你想都想不到的东西。艾媒也做了一些有关位置服务的功能行为调查,包括周边搜索、娱乐消费、交友等等都非常活跃。

客观地讲位置切客前景,目前有一些制约因素,无论是任何东西,刚发展的时候肯定会有一些制约因素,我个人认为是正常的,关键用户体验要好,留住用户。我也留意到目前在位置服务这一块,中国市场分为两个方面,一个是市场竞争者和一个是潜在的市场进入者。左边包括盛大切客、街旁等等市场竞争者,未来潜在竞争者包括网易、腾讯、百度等等。艾媒研究数据显示,2011年初中国手机位置用户规模为1800万。从占比情况看,盛大切客网还算是一匹黑马,占16.3%的市场份额而居榜首,此外,大众点评、开开(贝多)、嘀咕、街旁等也有不俗的表现。既然提到位置服务,我们不得不提到一个名词Foursquare,这是一个基于地理位置的社会化网络服务,提供整合位置服务、社交网络和游戏元素的平台服务,在此基础上创建聚合用户、软件开发者以及广告主的产业链生态系统。这个金字塔,市场激励是顶尖,规章在中间,积分在下面,总体来说是往上发展的。

我的PPT还有一张Foursquare用户电影院内签到分布,每一部电影上映时间以及签到次数,里面都会有一个统计,包括在一天内签到统计图。艾媒数据显示,Foursquare用户电影院内签到有两个大的高峰期,一个是上午10点还有一个是下午4点。


艾媒咨询即将发布的《2010-2011中国手机应用商店与开发者研究调查报告》,其中包括对Android开发者数量规模研究;从2008年开始就陆续有人开发了,在2009年、2010年甚至2013年有一个爆增。在中国,真正有效布局Android从2009年中开始,2011年大批量产品正式上线,2012年产品竞争进入白热化。很多相关专业的大学生都在这个方面布局,去大学里面转一转,发现相当多的开发者和小团体开发者进入。为什么大家对Android开发会给予那么高的热情?需要值得注意的是,大家在做应用开发的时候,大多关注手机应用,但实际上Android的应用远远不在手机和平板上的应用,我接触到有医疗设备也在应用这个平台,汽车、物联网家电等等也会涉及,现在已经有蛮多企业布局做这个了。

接下来我简单跟大家介绍一下艾媒咨询,相信对大家并不陌生。作为全球知名的移动第三方研究机构,艾媒起步与2004年,真正发力是2007、2008年,我们更关注在智能手机、平板电脑和移动互联网产业链研究的权威顾问机构;目前在国内和国外都有跟政府部门、知名企业等具有很深的合作。当然,与全世界所有顾问机构不同的是,艾媒不仅仅是第三方机构,她还是一个很强的媒体机构。艾媒网(www.iimedia.cn)是艾媒咨询旗下的门户,这个网站是提供一个行业研究数据资讯的输出。我们致力于用公正公平公开的数据研究,为客户提供数据营销服务。目前艾媒的研究报告已经在日本日经BP社、CBI  Group等进行销售,双方互为合作在日本和中国的市场销售以及市场研究合作伙伴。

分享以上数据,希望能够帮助到大家,为这个行业的发展贡献一份力量,谢谢大家。

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