近日,受疫情经营压力及原料成本上涨影响,韩国化妆洗护品成本增加,被迫只能调高产品的售价。在中国市场,韩国多个化妆品品牌调高了价格,最高涨幅达36%。
自本月起,韩国知名平价化妆品品牌谜尚26款化妆品售价平均上调了11%,悦诗风吟50多款产品近期涨价,上涨幅度最高达到36%。
疫情影响和市场变局,这对韩国化妆品企业来说,无疑是致命打击。10年前,韩妆在中国市场流行的时代,即使涨价,依然会有消费者购买。而今时不同往日,中国国产化妆品大受欢迎,本土美妆品牌受到更多年轻人的欢迎,不少年轻的消费者表示:本土品牌的质量和品质不输外国牌子,且价格更加合理。这是摆在韩国化妆品企业面前的现实局面,中国消费者已经对韩妆不买账了。
可以看到的是,除了化妆品领域外,其它领域的国货也在迅速崛起。例如服饰鞋帽方面,中国本土企业发展迅猛,销量和口碑攀升。这对于外国品牌来说,意味着在华营收逐渐变得艰难。
导致这种局面发生变化的原因有很多,归根结底是国货质量越来越好,性价比高。另一方面,消费者的观念正在发生变化,越来越多的消费者开始关注国货。